Создание идеальной электронной почты

Опасности подачи вашего контента
Создание идеального поля
TL; DR

Продвигать ваш контент перед журналистами и влиятельными людьми сложно. Мало того, что он должен привлекать вашу целевую аудиторию, быть определенного калибра и быть готовым в нужное время, он также должен быть подобран подходящим человеком.

В течение последних нескольких лет я проводил бесконечные часы с журналистами, блоггерами и влиятельными людьми, и на этом пути у меня были некоторые важные этапы обучения. Дело в том, что не существует универсального шаблона электронной почты, который бы гарантировал вам ответ. Если бы это было так просто, мы все были бы представлены в The Guardian и BBC .

Хотя я не могу дать вам гарантированный способ получить ответ от ваших материалов, я могу поделиться с вами тем, что я узнал и что помогло разместить мой контент на таких сайтах, как Forbes, Yahoo !, The Guardian, TechRadar и Больше.

Опасности подачи вашего контента

Любой, кто пытался подобрать свой контент авторитетными источниками, будет знать, что это сложно. Хенли Винг из BuzzSumo недавно опубликовал некоторые отзывы что он получил от множества ведущих журналистов, и некоторые из них упомянули, что они получают более 100 информационных материалов каждый день .

Имея это в виду, неудивительно, что может быть трудно привлечь их внимание.

Изучите SEO,

которое действительно работает.

Присоединяйтесь к частному SEO сообществу и получите персональный совет и поддержку, которые вам необходимы для продвижения в качестве SEO. Пропустите догадки и узнайте непосредственно от меня и экспертов, стоящих за ростом в шесть-семь цифр для брендов на миллиарды долларов, партнерских сайтов и предприятий всех размеров.

Учиться SEO

iAcquire и BuzzStream вместе взятые фантастическое исследование об уровне размещения контента и успешном продвижении на основе выборки из более чем 300 000 отправленных электронных писем. Они обнаружили, что средний показатель по отрасли составляет 4,8% для мужчин и 4,5% для женщин.

Основываясь на этой статистике, вы должны получать одно успешное размещение на каждые 21-22 шага, которые вы отправляете. Эти цифры начинают звучать знакомо? О, и стоит отметить, что это не считается, если вы просто запустите тот же старый шаблон в список из 22 блогов - это не так, как это работает.

Если я кое-что узнал, так это то, что размещение вашего контента на лучших сайтах - долгая игра . Здесь нет быстрой победы. Это требует времени, самоотдачи и очень личного подхода .

Создание идеального поля

у меня было статья в закладки от Пола Соуэрса (из TheNextWeb) в течение нескольких лет, который обрисовал в общих чертах то, что он считал идеальной подачей . Вот что он привел в качестве примера:

Привет [ Имя ],

Я [ полное имя ], основатель лондонского стартапа под названием [ имя + ссылка на сайт] , и я думаю, что вам может быть интересен наш новый продукт. Мы разработали приложение на основе GPS, которое помогает водителям мгновенно видеть, сколько они тратят на бензин при каждом путешествии, и, хотя существуют похожие приложения (например, xxx и xxx), это приложение впервые был создан с использованием актуальных данных в реальном времени с локальных станций технического обслуживания по всему миру.

Мы выпустим версию для Android на следующей неделе и ожидаем, что версия для iOS будет одобрена вскоре после этого. Я приложил несколько скриншотов того, как приложение выглядит, и вот ссылка на видео, которое демонстрирует, как именно оно работает.

Я решил дать вам первый отказ от просмотра этого приложения, прежде чем связываться с другими публикациями. Если бы вы могли сообщить мне, если вы хотите узнать больше, я был бы признателен.

Большое спасибо за ваше время.

название
Позиция
Номер телефона
Twitter ручка

Это примеры всех ключевых компонентов поля. Короче говоря, он быстро доходит до сути , он ясно показывает, как он может быть взаимовыгодным для получателя, и есть эмоциональный хук, чтобы стимулировать последующее наблюдение.

Как правило, все области контента, которые я создаю, будут соответствовать следующим правилам:

Объем письма не должен превышать 190 слов.
В письме должен быть указан адрес получателя по имени.
Это должно дать очень краткое представление о том, кто я и кто мой клиент (если я подаю от их имени).
Секция основного тона должна прямо указывать на содержание и занимать не более двух абзацев.
Никогда не пересылайте содержимое в поле электронной почты. Подождите, пока вы не добьетесь успеха от них.
Если содержание очень сложное, используйте маркеры, чтобы кратко изложить идею.
Дайте эмоциональное зацепление получателю, чтобы он хотел получить больше информации.
Каждый шаг должен быть уникальным и добавить индивидуальный подход, если это возможно.
Объясните, как публикация контента будет взаимовыгодной .
У меня должно быть хорошее понимание того, что публикует получатель, чтобы гарантировать, что содержание полностью им соответствует.
Тема электронного письма должна быть длиной не более 55 символов и должна включать в себя идею содержания в ней.
Получите прямо к сути и не используйте модные слова!

Если один из этих указателей не может быть помечен галочкой, вам нужно пересмотреть свой подход.

Кроме того, вам нужно подумать о том, как вы можете улучшить способ подачи с течением времени. Убедитесь, что вы измеряете то, что работает, а что нет, чтобы вы могли улучшить и улучшить свои возможности в будущем.

Еще один совет, который я бы дал, - сначала попытаться связаться с людьми через социальные сети. Я обычно использую Твиттер для этого и просто прокомментирую то, что они написали в прошлом, чтобы начать строить отношения с ними. Это может привести к разговору, в котором вы спросите, все ли в порядке, если вы отправите им электронное письмо - это значительно улучшит ваши показатели открытия электронной почты .

Кроме того, важно понимать, что вы не всегда будете размещать контент с первой попытки. Хорошо спланируйте заранее и начните охватывать свои цели заблаговременно до того момента, когда вы хотите добиться места размещения. Возможно, вы обнаружите, что если ваш слух хороший, но у них нет требования прямо сейчас, вы можете просто сохранить эти отношения и пересмотреть их в будущем. Мне нравится использовать такие сервисы, как HARO и ResponseSource, чтобы установить отношения с лучшими журналистами, а затем вернуться к ним позже.