Как ИИ может повысить вашу SEO

1. 1. Интервью с клиентом
2. 2. Стратегия ключевых слов
3. 3. Возможности позиционирования
4. 4. План действий
5. 5. Мониторинг и улучшение

Машинное обучение и алгоритмы оптимизируют каждый шаг стратегии SEO, от определения ключевых слов до отслеживания действий через внутреннюю сетку.

Оптимизация SEO больше не ограничивается облегчением прохождения роботов на веб-сайтах. Нет, сейчас «кол переместился», - говорит Николас Шолле, основатель агентства Clustaar. «SEO фокусируется на намерениях пользователей, что лучше понимается искусственным интеллектом, и Google уже много лет использует эту технологию, чтобы найти то, что хотят пользователи».

Но машинное обучение и алгоритмы Интернет-ссылки не зарезервированы для Gafa. Каждый этап классического курса проекта SEO может извлечь выгоду из их вклада. Как? Представьте себе компанию, которая продает сигналы безопасности и хочет повысить свою видимость, чтобы увеличить продажи в Интернете. Вот, шаг за шагом, что она могла ожидать от агентства, использующего искусственный интеллект для SEO.

1. Интервью с клиентом

Как это ни парадоксально, вмешательство ИИ требует более сильной подготовки человека вверх по течению. «Чтобы понять и предложение, и семантическое поле, мы создали инструменты, которые позволят дать список ключевых слов, организованных по категориям, но чтобы результаты можно было использовать, мы проводим с клиентом несколько часов, чтобы проанализировать его семантическую вселенную », - объясняет Луи Шевант, основатель SmartKeyword. «Если этот шаг будет небрежным, результаты будут разочаровывающими», - говорит он. Какие сигналы тревоги продает клиент? В каком географическом районе? Какие услуги сопровождают его продукты ? Это предлагает гарантии?

2. Стратегия ключевых слов

«Сегодня вы можете легко купить базы данных с тысячами качественных ключевых слов и онлайн-инструментов, таких как Google Adwords и Google Suggest, чтобы переработать эти списки и узнать объемы поиска. Сложнее, - говорит Себастьян Мачард, технический директор SmartKeyword. Теперь важно знать, как использовать эти тысячи ключевых слов в лучшем случае. «С помощью алгоритма мы разделяем их на бункеры». Каждый бункер содержит все выражения, относящиеся к идее, даже если в этих выражениях используются разные слова, в английском языке мы называем их кластерами, и мы сохранили этот термин, чтобы определить этот термин. шаг: кластеризация ", развивает Николас Шолле. алгоритм кто будет обрабатывать тысячи ключевых слов, выбранных в сигналах безопасности, разделит их на категории, которые соответствуют:

• намерения клиента: дешевая домашняя сигнализация (клиент запрашивает перед покупкой), решение о краже со взломом, лучшее противоугонное решение (клиент получает информацию без немедленного намерения покупки)
• сигнализация отмечает, что клиент продает
• категории продаваемых сигналов: подключенная сигнализация, беспроводная сигнализация, проводная сигнализация, дистанционный мониторинг и т. д.
• выражения, связанные с местом: сигнализация Тулуза, удаленный мониторинг Haute Savoie и т. д.
• вспомогательные услуги: гарантированная безопасность дома

Этот список не является исчерпывающим и не зря! Работа, проделанная алгоритмом, позволяет разделить сотни тысяч ключевые слова объединяя выражения, которые имеют одинаковое значение, но не похожи друг на друга: «домашняя тревога соединена Тулузой» и «охраняйте мой дом в пригороде Тулузы». Например, он также пересечет данные о цене и местоположении. Это не тот же кластер, но если есть много запросов, которые объединяют два, алгоритм представит эти два хранилища близко друг к другу.

«Искусственный интеллект предлагает острые и практичные инструменты в пределах досягаемости малого бизнеса»

Алгоритм кластеризации является сложным. Он может интегрировать множество внешних критериев (например, объем поиска, сравнение страниц результатов Google по каждому ключевому слову), управлять очень важной базой данных, а машинное обучение позволяет понять намерение за словами. Это очень хороший инструмент, который может сэкономить много времени. «В настоящее время для организации работы кластеров требуется несколько дней человеческой работы, - говорит Луи Чевант. - Это дорогостоящий результат, который все еще нужно проработать в бизнесе, прежде чем его можно будет использовать. Благодаря инструменту искусственного интеллекта, результат доступен быстрее, понятнее, лучше и дешевле ". По словам основателя SmartKeyword, эта новая технология вполне может сделать небольшую революцию в мире SEO, потому что она не предназначена для больших аккаунтов: «A TPE может предложить себе продолжение своего SEO с помощью искусственного интеллекта и, таким образом, воспользоваться очень острыми и практичными инструментами для оптимизации своей стратегии, не разрушая банк ».

Николас Чолле часто добавляет, что «алгоритм высвобождает тенденции, которые мы даже не представляли. В случае международного SEO, полезно обнаружить случаи, которые мы не знаем:« ремонт сигнализации онлайн » это не распространенная услуга во Франции, это может быть в Швейцарии или Бельгии ".

Эти кластеры послужат основой для дерево и содержание сайта. Каждое ключевое слово, используемое в кластере, связано с объемом поиска. Это полезно для определения основных страниц и выбора содержания статей блог ,

3. Возможности позиционирования

После получения кластеров ключевых слов искусственный интеллект все еще можно использовать для определения целей позиционирования. В самом деле, среди ключевых кластеров ключевых слов одни очень конкурентоспособны, а другие менее желанны конкуренция оставьте больше места для размещения в верхней части страницы результатов Google. На этот раз мы используем алгоритм оценки, чтобы получить оценку позиционирование к словам в соответствии с их доступностью для клиента.

Цель состоит не только в том, чтобы пересекать данные поисковой системы. «Этот тип анализа только дает твердую идею, он не учитывает постоянную эволюцию SERP или разница между профилями сайтов, присутствующих в первых результатах », - говорит Себастьян Махард. С помощью алгоритма можно сравнивать первые URL найдено на страницах результатов поиска ранее выбранных ключевых слов, чтобы проанализировать множество критериев на страницах, к которым они возвращаются. Информация взвешивается с профилем клиента, и каждому ключевому слову присваивается оценка. Луи Шевант считает, что это экономит время для его клиентов, которые считают приоритеты приоритетными.

«Алгоритм может предсказать риски рассекречивания и предупредить клиента»

Наш поставщик тревожных сигналов может столкнуться с трудностями при позиционировании на очень конкурентоспособную «домашнюю тревогу», а также на ряд других ключевых слов. Тем не менее, в его списке, безусловно, есть много ключевых фраз в длинном хвосте, по которым он может быстро взобраться без особых усилий. Может быть "как установить мой подключенный будильник?" слишком конкурентоспособен для него, в то время как «как настроить мою электронную сигнализацию» более доступен с объемом исследований, все еще интересным для увеличения трафика. С точки зрения часов работы, по сотням ключевых слов, экономия может быть значительной.

4. План действий

Оптимизация внутренней сетки может быть трудоемкой, пропорционально размеру сайта. Алексис Мутон, менеджер по SEO в Clustaar, использует искусственный интеллект для управления внутренней сеткой сайтов своих клиентов. «Независимо от того, нужно ли расставлять приоритеты по категориям, выделять продукты, предвидеть сезонность предложения или консолидировать семантический кокон, алгоритм может сэкономить много времени и эффективности, что не освобождает от человеческий интеллект, чтобы вмешиваться вверх по течению и в поддержку ", говорит он. Алгоритм определяет, какие страницы указывают на новые ссылки и когда их удалять, основываясь на деловой активности клиента. Машинное обучение делает эту услугу более интересной со временем. По словам Алексиса Мутона, «для достижения оптимального уровня требуется от двух до трех лет». Летом пользователи интернета спешат купить сигнализацию, которую легко установить, прежде чем отправиться в отпуск: пора выделить категорию, которая лучше всего соответствует этому критерию, автоматически указав множество внутренних ссылок на эту страницу. ,

«Мы проверим искусственный интеллект, чтобы определить финансовую ценность каждого ключевого слова»

Чтобы оптимизировать его контент, алгоритм может пересекать цели клиента и анализ контента его конкурентов, чтобы определить, что было успешным в домашних условиях, а что может иметь значение в будущем. Это помогает определить эффективный тип контента для ключевых слов, которые получили хорошие оценки на предыдущем этапе. Если термин «проводная сигнализация на одного любимого» считался доступным с помощью алгоритма, мы можем узнать, что сравнение цен будет наиболее актуальным форматом контента для поисковых систем.

5. Мониторинг и улучшение

«Все наши клиенты хотят знать, как их действия повлияли на их производительность, подключив алгоритм к Google Analytics и Google. Консоль поиска Мы накапливаем данные, которые анализируются, чтобы создать эмпирическую корреляцию между действиями и результатами, объясняет Луи Шевант. «С помощью информационной панели, которая систематизирует эту информацию очевидным образом, руководитель проекта компании может понять только то, что действия были эффективными, и решить, что преследовать и от чего отказаться ». Это процесс, который со временем улучшается. Он может предсказать риски снижения рейтинга и предупредить клиента », - добавляет он, прежде чем сделать вывод:« Мы скоро проверим искусственный интеллект, чтобы определить финансовую ценность каждого ключевого слова из его коэффициент конверсии и, следовательно, оборот, который он позволяет выпустить. В идеале можно было бы уметь вводить в алгоритм данные о действиях конкурентов и поведении пользователей на странице, но мы еще не там! »

Для нашей компании по сигнализации, зная, что «как выбрать подключенную сигнализацию для обеспечения безопасности вашего гаража» лучше, чем «сравнение подключенных сигнализаций», она может сосредоточить свои усилия в наиболее экономически выгодном направлении.

Читать также:

Похожие

Комментарии