Лучшие практики для измерения успеха SEO

Важным элементом любой SEO-кампании является возможность корректировать стратегию на основе реальных результатов. Отслеживание правильных данных важно не только показать ценность инвестиций и усилий в кампании, но и помочь улучшить кампанию для достижения еще лучших результатов.

Чтобы реализовать действия, ориентированные на результаты, в рамках SEO или маркетинговой кампании, важно, чтобы правильные показатели были записаны и проанализированы. Все кампании уникальны и имеют разные цели. Поэтому очень важно определить показатели эффективности, которые приводят к достижению этих целей. Верьте или нет, все еще есть SEO «эксперты», которые оценивают производительность исключительно по органическому трафику и / или (что еще хуже) рейтингу. Если единственной целью веб-сайта является генерирование трафика для продажи рекламного места, необходим более глубокий анализ эффективности SEO.

Конечно, рейтинги и трафик по-прежнему являются важными метриками для отслеживания, но чтобы быть по-настоящему успешными, измерения должны идти гораздо глубже.

Сегментные запросы поиска по бренду и без бренда

Чтобы по-настоящему изолировать органический поиск как движущий фактор бизнеса, важно обратить особое внимание на показатели производительности, создаваемые некоммерческим поиском. Общие органические показатели могут быть завышены из-за других маркетинговых усилий, таких как офлайн, что может существенно увеличить трафик, генерируемый из фирменных органических запросов. Пик органического поискового трафика может быть неправильно приписан SEO, если те, кто отслеживает обычный поиск, не знают, например, о недавнем телевизионном ролике, который заставляет потребителей искать название бренда. Сегментирование небрендированных поисковых запросов позволит лучше понять производительность, характерную для усилий SEO. Это легко сделать, используя расширенные фильтры с органическими отчетами по ключевым словам на большинстве аналитических платформ.

Конечно, SEO влияет на поиск по бренду, особенно для тех посетителей, которые впервые взаимодействовали с брендом через не брендированный поисковый запрос. Поэтому фирменный органический трафик не следует игнорировать с точки зрения измерения SEO. Увеличение поискового трафика по брендам за счет постоянных посетителей может быть результатом повышения эффективности поиска без бренда и должно быть проанализировано.

Также важно иметь хорошую связь между другими маркетинговыми каналами, чтобы определить другие усилия, которые могут негативно повлиять на количество поисковых запросов. Эти усилия должны быть записаны и приняты во внимание при анализе производительности SEO. SEO отделы должны знать о любых других маркетинговых инициативах, а также о сроках их реализации. Ввод аннотаций в обычные графики поискового трафика в Google Analytics - это хороший способ отслеживать любые другие маркетинговые усилия или события, которые могут повлиять на данные.

Вопросы взаимодействия

Привлечение трафика на веб-сайт, который отскакивает (покидает сайт без посещения второй страницы), как правило, является бесполезным усилием. Поисковые системы также принимают к сведению, когда трафик, который они отправляют на сайт, имеют высокий показатель отказов, и в результате потенциально могут дать ему более низкий рейтинг. Проанализируйте факторы вовлеченности, такие как показатель отказов и время, проведенное на странице на уровне ключевых слов, особенно для тех ключевых слов, на которые ориентирована кампания SEO.

Если конкретные целевые ключевые слова приводят к плохому взаимодействию на сайте по сравнению с другими ключевыми словами и / или средними показателями по сайту, это показатель того, что они не могут быть лучшими ключевыми словами для таргетинга. Замена ключевых слов с низким уровнем вовлеченности альтернативами, более релевантными для целевого потребителя, - это хороший способ улучшить трафик, генерируемый SEO, и общий успех кампании. Если существует общее мнение о том, что пользователи отключаются от всех источников трафика, может потребоваться анализ пользовательского опыта / тестирование юзабилити.

Дайте пользователям действие

При привлечении трафика на веб-сайт с помощью любой цифровой маркетинговой кампании посетители обычно должны выполнить какое-либо действие, будь то заполнение ведущей формы, завершение покупки, подписка на новостную рассылку и т. Д. Чтобы узнать, предпринимаются ли усилия по поисковой оптимизации. привлекают значимый трафик, важно отслеживать действия, которые пользователи выполняют на веб-сайте.

Глядя на метрики высокого уровня, может быть очевидно, что определенные целевые ключевые слова привлекают большое количество трафика сайта. Однако, не отслеживая действия, совершаемые этими посетителями, трудно понять, действительно ли этот трафик приносит пользу бизнесу и способствует получению прибыли. Это делает необходимым установить различные точки конверсии на основе желаемых действий, которые пользователи должны выполнять с возможностью отслеживания.

Например, если предпочитаемое действие заключается в том, чтобы потребитель позвонил бизнесу, может быть сложно отследить источник трафика и ключевое слово. Есть инструменты, такие как ClickPath тем не менее, это позволяет отслеживать конверсии такого типа, предоставляя разный номер телефона разным посетителям и отслеживая источник выполненного телефонного звонка до уровня ключевого слова источника трафика на основе времени, когда был сделан звонок.

Если нет средств для инструментов, обеспечивающих такой уровень отслеживания, альтернативой может быть предоставление посетителям интерактивной ведущей формы в дополнение к номеру телефона компании. Представления ведущей формы легко отслеживать с помощью большинства платформ веб-аналитики. В то время как некоторые посетители будут использовать номер телефона для выполнения действия, которое не будет предоставлять данные о конверсиях, основанные на усилиях SEO, те, кто заполняет форму, предоставят информацию о том, какие ключевые слова конвертируют лучше всего.

Настройка правильного отслеживания и выбор правильных метрик для записи и анализа являются важными первыми шагами в начале успешной кампании SEO. Конечные цели кампании должны быть пересмотрены, чтобы информировать наиболее важные элементы, которые приведут к этим целям, чтобы их можно было должным образом проанализировать.

Похожие

Комментарии