Что означает поисковая оптимизация (SEO)?

1. История поисковой оптимизации [ редактировать ]
2. SEO в конце 1990-х редактировать ]
3. SEO в начале 2000-х [ редактировать ]
4. SEO с 2005 года [ редактировать ]
5. SEO после Панды и Пингвина с 2011 года [ редактировать ]
6. SEO сегодня [ редактировать ]
7. Подрайоны SEO [ редактировать ]
8. Оптимизация OffPage [ редактировать ]
9. Использование программного обеспечения и инструментов SEO [ редактировать ]
10. Профессионализация поисковой оптимизации редактировать ]

Под термином поисковая оптимизация (англ .: Search Engine Optimization, аббревиатура: SEO) все технические и контентные меры принимаются на веб-сайтах с помощью рейтинга в SERPs быть улучшенным. Поисковая оптимизация - это отрасль поискового маркетинга. Маркетинг в поисковых системах Короче: SEM) и таким образом Интернет-маркетинг , Сегодня аббревиатура SEO также переводится с поисковой оптимизацией. Это также улучшит удобство и простота использования Частью SEO и акцентом мер по оптимизации являются пользователи и поисковые системы.

Поисковая оптимизация (SEO) должна отличаться от рекламы в поисковых системах ( Поисковая реклама , коротко: МОРЕ). В то время как SEO оказывает положительное влияние на обычный поисковый рейтинг в Google, не платя за него, реклама в поисковых системах - это проигрывание платных объявлений в поисковых системах.

Для этого популярные поисковые провайдеры предлагают специальные инструменты, которые позволяют рекламодателям делать ставки за размещение рекламы на автоматизированных аукционах. Примеры Google AdWords и Microsoft Bing Ads , Рекламодатели делают ставки на определенных условиях для тематически совпадающих текстовых объявлений над результатами обычного поиска.

Поиск в WWW становился все более и более важным по мере роста объема информации в Интернете. Столько сайтов сегодня не было бы найдено в сети, если бы не было поисковых систем. Многие поисковые системы появились на рынке в последнее десятилетие. Выдающиеся примеры Bing , Baidu , Яндекс и конечно Google из алфавита. Поисковая система Google сумела позиционировать себя как лидера рынка в большинстве стран мира. Сильные стороны поиска Google включают простоту, скорость и высокую релевантность. В дополнение к мощному сканеру, Google также использует сложный алгоритм Машинное обучение оценить просканированные страницы и представить их в результатах поиска в соответствующем контексте. Алгоритм постоянно развивается, так что результаты поиска все больше и больше адаптируются к потребностям поисковика. Аналогично появлению и развитию веб-поисковых систем и возрастающей важности Интернета, дисциплина «поисковая оптимизация» развивалась как часть онлайн-маркетинга.

История поисковой оптимизации [ редактировать ]

Когда в середине 1990-х годов в Интернете появились первые коммерческие веб-сайты, профессиональная поисковая оптимизация началась почти параллельно. Тем не менее, эти меры в начале эпохи Интернета с нынешним SEO вряд ли сопоставимы. В то время поисковые системы все еще очень полагались на метаэлементы, чтобы определить качество веб-сайта и использовать эти данные для определения рейтинга. Кроме того, веб-сайт в первые дни Интернета все еще должен был быть зарегистрирован в поисковых системах, чтобы он был проиндексирован.

SEO в конце 1990-х редактировать ]

В начале поисковой оптимизации это обычно состояло из ключевой оптимизации метаданных, текстовых элементов на веб-странице, а также генерации как можно большего количества обратных ссылок. Правило оптимизации для ключевых слов было относительно простым: чем чаще искомое ключевое слово появляется на сайте в метаданных и тексте, тем лучше видимость веб-страницы в списках результатов поиска. В то время для создания релевантности использовались мета-ключевые слова как SEO, так и поисковых систем. Что касается построения ссылок, было также относительно легко добиться успеха. Это была только масса, которая имела значение. Как Google в 2000 году PageRank (PR), было также важно установить связь с максимально возможным PR.

Поэтому поисковые системы были очень уязвимы для манипуляций, поскольку на Ключевое слово Фарш большие успехи в рейтинге могут быть достигнуты. Результатом было то, что, прежде всего, Google ужесточил свои рекомендации по качеству, потому что в списках результатов поиска доминировали во многих областях уже не лучшие результаты, а лучшие веб-сайты, которыми манипулируют.

SEO в начале 2000-х [ редактировать ]

История и развитие поисковой оптимизации могут быть очень хорошими в Google Updates быть прочитанным Поэтому в 2003 году Google специально предназначался для скрытого контента с помощью своих обновлений «Кассандра» и «Флорида». Спам-меры, такие как заполнение ключевых слов белым текстом на белом фоне, больше не работали. В том же году Google представила еще одно изменение алгоритма, которое должно затруднить массовое соединение со ссылочными фермами. Благодаря обновлению бренди, SEO теперь больше сосредоточено на тематической релевантности, чем на чистой плотности ключевых слов. Кроме того, технические аспекты были более важными. Вот почему Google запустил Инструменты Google для веб-мастеров в 2004 году, сегодня Google Search Console , Например, веб-мастера могут получить один сегодня XML Sitemap загрузить, чтобы Google мог лучше проиндексировать сайт.

SEO с 2005 года [ редактировать ]

До 2005 года SEO-специалисты оставались относительно свободными в создании ссылок и боялись каких-либо санкций, так было с обновлением Allegra от Google. С тех пор веб-сайты могут быть наказаны за манипулятивные действия путем ранжирования потерь или исключения из индекса Google. Дублированный контент также становится все более проблематичным. До сих пор многие оптимизаторы опирались на контент, который несколько раз распространялся на его собственном веб-сайте, чтобы повысить его актуальность. В середине 2000-х годов побеждает также Универсальный поиск все более важным. Вот почему оптимизаторы также фокусируются на оптимизации изображений или видео, поскольку теперь они могут отображаться в виде результатов вертикального поиска в поисковой выдаче Google. В те годы Google продолжал развивать свои алгоритмы. Так были мета-ключевые слова, а также Мета Описание нет рейтинга актуальности больше. Кроме того, это стало почти невозможно, с массивным наращиванием ссылок над спутниковые сайты или ссылки на каталоги для хорошего рейтинга.

SEO после Панды и Пингвина с 2011 года [ редактировать ]

О реальном изменении парадигмы SEO можно говорить после введения двух основных обновлений Google: «Панда» и «Пингвин». Они оба несут ответственность за то, чтобы Google мог лучше понять качество веб-сайта. В дополнение к технологиям содержание веб-сайта стало гораздо более важным для поисковой оптимизации. В этом контексте, например, формула WDF * IDF переоткрыт на срок взвешивания веб-сайта. У нее есть Плотность ключевых слов чем KPI заменить.

SEO сегодня [ редактировать ]

Современная поисковая оптимизация сегодня должна учитывать множество разных вещей. Например, в апреле 2015 года мобильность Google была оценена как фактор ранжирования. По крайней мере, с этого месяца Мобильная оптимизация быть интегрированным непосредственно в стратегию SEO, чтобы избежать потери рейтинга в мобильном поиске. Аналогично играет Технический SEO сегодня, потому что время загрузки или показатель отказов могут повлиять на рейтинг сайта. Кроме того, https шифрование веб-страниц стало фактором ранжирования. В целом, можно предположить, что сигналы пользователей становятся все более важными для поисковой оптимизации. Вот почему многие сегодня уже не говорят об оптимизации поисковых систем (SEO), а о поисковой оптимизации (SXO). [1]

Подрайоны SEO [ редактировать ]

Как канал интернет-маркетинга, SEO является одной из наиболее важных дисциплин, и ею нельзя пренебрегать во всем комплексе онлайн-маркетинга. Поисковая оптимизация - это постоянный процесс оптимизации, который обычно занимает много времени, прежде чем результаты становятся видимыми. Фактическая оптимизация происходит на самих страницах и называется оптимизацией OnPage. Популярность страницы можно увеличить с помощью оптимизации OffPage. Ниже области объясняются более подробно.

OnPage оптимизация имеет дело со всеми мерами в самом веб-документе, а именно с технической и контентной оптимизацией страницы. Факторы, такие как архитектура страницы, внутренние ссылки, текст и метаданные необходимы для поисковых систем, чтобы оценить актуальность страницы. Обычный подход к оптимизации заключается в создании Целевая страница для особенного ключевое слово (также: поисковый термин), который при вводе этого поискового слова в качестве результата поиска на страницах результатов поиска (также: SERPs ) появляется. В веб-документе важные факторы, такие как размещение соответствующего контента (текст, фотографии Видео), создание метаданных и внутренних ссылок, созданных в соответствии с поисковой системой. Это также приведет к сканированию и включению страницы в поисковик индекс упрощена. Хотя оптимизация контента может быть выполнена на основе ключевого слова, сегодня она должна быть «целостной». Это означает, что тема обрабатывается настолько полно, насколько это возможно, чтобы контент мог удовлетворить все возможные потребности пользователей.

Дальнейшие подразделения оптимизации OnPage:

• Техническое SEO: в основном это касается улучшения технических аспектов веб-сайта, таких как серверные технологии, исходный код или функции.
• Оптимизация для мобильных устройств. В этом подрайоне основное внимание уделяется оптимизации для мобильных устройств.
• Оптимизация корзины покупок: в этой дисциплине SEO совершенствуется процесс корзины покупок. Электронная коммерция Сайт по назначению.
• Оптимизация коэффициента конверсии (CRO). Эти меры в основном касаются увеличения конверсии на странице. CRO также может быть подразделом SEA быть.
• Оптимизация целевой страницы: в этом случае оптимизируется только одна целевая страница на странице.
• Локальное SEO: меры по оптимизации результатов локального поиска на сайте, но которые также могут попадать в область OffPage SEO.
• Изображения SEO: оптимизация, которая в первую очередь направлена ​​на улучшение рейтинга изображений и графики.

Оптимизация OffPage [ редактировать ]

Оптимизация OffPage, в отличие от оптимизации OnPage, связана с популярностью страницы в Интернете. По сути, речь идет о репутации страницы, измеряемой количеством и качеством внешних ссылок (также: обратные ссылки ) с других страниц в веб-документ. Оптимизация OffPage является важной частью поисковой оптимизации и, как правило, является более сложной задачей для веб-мастеров, потому что вы не всегда можете напрямую влиять на ссылки с других сайтов. Алгоритм Google устанавливает в этой области определенные факторы ранжирования, такие как популярность ссылок, доверие или положение обратной ссылки на других страницах. По данным Google, существует более 200 факторов OffPage, которые могут повлиять на рейтинг.

Использование программного обеспечения и инструментов SEO [ редактировать ]

Мониторинг является важной частью поисковой оптимизации. Чтобы измерить и масштабировать успех поисковой оптимизации, необходимы инструменты, помогающие проанализировать успех оптимизации. На немецком рынке есть несколько бесплатных и платных инструментов SEO-анализа. Наиболее известными представителями являются Ryte, Searchmetrics, Sistrix, Advanced Web Ranking или Strucr. Инструменты предназначены для анализа области On и OffPage. Кроме того, веб-мастера должны быть бесплатными веб-аналитика Инструменты как Google Analytics или Google Search Console контролировать и анализировать потоки посетителей. Использование инструментов облегчает мониторинг собственных рейтингов и определение мер по оптимизации.

Профессионализация поисковой оптимизации редактировать ]

Долгое время поисковая оптимизация не воспринималась всерьез как субдисциплина маркетинга. Но с растущей профессионализацией сцены, которая продолжается с ее собственными ярмарками, конференциями и многочисленной литературой, поисковая оптимизация стала твердо установленной частью онлайн-маркетинга. В то же время отдельные подразделы продолжали развиваться, так что сегодня часто нет больше специалистов по SEO, но есть специалисты по конкретным темам, таким как локальное SEO или техническое SEO. В то же время поисковая оптимизация также нашла свое отражение во многих областях исследований, в результате чего научная работа по теме «SEO» также постоянно расширялась.

1. ↑ От SEO к SXO: поисковая оптимизация searchengineland.com Заходил на 25.11.2015

Похожие

Комментарии