SEO и контент-маркетинг: различия и сходства

1. 1. Что такое контент-маркетинг?
2. 1.2 Регулярное ведение блога не является целью маркетинга
3. 1.3 Бизнес-цели> Маркетинговые цели> Цели контента
4. 1.4 Разный контент для разных целей
5. 1.5 Идите туда, где находится ваша целевая аудитория
6. 1.6 Не рекламируйте инструменты - дайте советы по созданию
7. 2. Что такое SEO или поисковая оптимизация?
8. 2.1 Техническое SEO
9. 2.2 Контент SEO: интерфейс к контент-маркетингу
10. 2.3 Долгосрочный миф: SEO для машин
11. 2.4 Как вы достигаете своей целевой группы с SEO?
12. 2.5 SEO меры после публикации
13. 3. Вывод: SEO и контент-маркетинг имеют много общего

Поисковая оптимизация (SEO) и контент-маркетинг - две области интернет-маркетинга, которые все больше сходятся. И все же оба не одно и то же.

В рекламной индустрии часто используются английские термины, и по комнате разбрасываются грубые сокращения. Как бы смешно это ни звучало часто, это не всегда плохой стиль. Часто за понятиями скрываются понятия, не имеющие аналогов на немецком языке.

Но что именно подразумевается под SEO и контент-маркетингом и каковы цели дисциплин?

1. Что такое контент-маркетинг?

Содержание означает содержание. Контент-маркетинг означает производство контента с определенной маркетинговой целью. До сих пор это определение также применимо к переключаемой рекламе на радио, телевидении, в Интернете, в газетах, на рекламных щитах или в кино.

Что отличает контент-маркетинг от классической рекламы, так это то, что успешный контент потребляется и распространяется ради самого себя, потому что он интересен или полезен.

Фактический контент - например, телесериал или футбольная трансляция - не прерывается рекламой рекламы для страховки или чипов, но маркетинг - это контент.

Мы так привыкли убирать все раздражающие вещи в Интернете и отключать их во время рекламных перерывов, а браузеры, такие как Chrome или Firefox, все чаще скрывают рекламу автоматически. Сама реклама должна быть настолько интересной, что мы хотим ее видеть и потреблять добровольно.

Когда Бундесвер транслирует сериалы на YouTube, их главная цель - не завоевывать кинопремии и не бороться со скукой. Да, она хочет развлекать. Однако с целью вдохнуть новую кровь для карьеры в бундесвере и набирать солдат. Это контент-маркетинг.

Контент-маркетинг может принимать различные формы, в зависимости от того, какие предпочтения имеет целевая аудитория и какое средство лучше всего подходит рекламодателю. Грубо говоря, можно различить текст , изображение , аудио и движущееся изображение . Точнее говоря:

• Сообщения в блоге . Это статьи на вашем сайте или гостевые статьи в других СМИ, где находится целевая группа. В дополнение к вашему собственному блогу (= раздел новостей), это может быть группа в Xing, LinkedIn или Facebook или веб-сайт коллеги, у которого аналогичная аудитория, но другое предложение. Подумайте об инженерах, диетологах и фитнес-тренерах.
• Текст может принимать больше форм. Всеобъемлющие идеи нескольких статей могут составить белую книгу , электронную книгу или даже книгу . Анекдоты из повседневной жизни компании могут обогатить рассылку, которую вы регулярно отправляете по электронной почте.
• Видео . Сидите ли вы в одиночестве за компьютером, отвечаете на вопросы и загружаете все это на YouTube, знакомите сотрудника с ежедневным Snapchat или документируйте превращение кухни в замедленном видео - едва ли вы пользуетесь какой-либо другой средой для передачи большей индивидуальности.
• Мультфильмы и инфографика . Визуализации и графика объединяют знания, развлекают и приглашают в их нехватке, чтобы люди распространяли их через Whatsapp, Twitter, Facebook или Instagram. Хорошо проработанная инфографика даже используется другими веб-сайтами для иллюстрации своих текстов. Если логотип, ваш собственный веб-адрес или кликабельная ссылка включены, путь ведет к вам.
• Подкасты . Это радиопередачи собственного производства. Как и в видео или текстах, вы можете обсуждать вопросы о вашей отрасли, проводить собеседования с гостями и делиться своим опытом. Несмотря на то, что звук - не самый простой способ привлечь внимание, он может потребляться во время ходьбы, бега или вождения, в отличие от текстов или видео. И: он несет в себе столько же индивидуальности, сколько видео.
• Даже игры или викторины могут быть разработаны.
• Вебинары . Сочетание обучения, видеоконференций, презентаций и вопросов дает еще один способ подготовить знания и представить контент.
• Лекции и презентации . Контент-маркетинг не ограничивается цифровым. Конечно, части событий также могут быть переработаны в цифровом виде. Если вы выступаете на конференции, вы можете разместить видеоклип на своем веб-сайте и предложить слайды для скачивания.

Это всего лишь несколько примеров форм и средств, в которых может быть создан контент-маркетинг. И, как я уже сказал, большинство из них могут быть связаны. Позже вы можете заполнить инфографику по теме или представить ее в подкасте. Вы можете выбрать идеи из подкаста в статье. Страницу эпизода подкаста можно дополнить подробными заметками, ссылками и стенограммами в так называемых «заметках шоу». О том, что появилась новая статья, вы можете сообщить в Instagram. но:

1.2 Регулярное ведение блога не является целью маркетинга

Важно то, что вы не упускаете из виду свою реальную маркетинговую цель. Речь идет не о стрельбе из всех труб с максимально возможной работой. Даже «ведение блога каждую неделю» само по себе не является маркетинговой целью.

Помогает ли такая внутренняя веха держать глаза открытыми для идей о содержании, разрабатывать редакционные процедуры и выполнять упражнения? Конечно. Увеличивает ли регулярный контент вероятность того, что его воспримут другие? Возможно. Помогает ли он вам восприниматься как соответствующий голос? Это зависит от качества вашего контента. Это не должно быть просто самоцелью.

1.3 Бизнес-цели> Маркетинговые цели> Цели контента

Независимо от того, какие дальновидные цели преследуют компании, важной бизнес-целью является прибыльный бизнес и прибыль. Маркетинг это всего лишь средство для достижения этой цели.

Многие компании ищут новых клиентов, но у других достаточно запросов, но недостаточно квалифицированного персонала для удовлетворения спроса. Иногда компания или продукт уже известны, в других случаях поставщики должны сначала назвать свое имя и обучить. Как вы улучшаете жизнь клиентов? Какие преимущества вы имеете как работодатель? В обоих случаях маркетинг может помочь сократить разрыв.

Только когда стратегические бизнес-цели ясны и разбиты на отдельные маркетинговые цели, вы можете приступить к разработке контент-стратегии.

1.4 Разный контент для разных целей

Если вы хотите, чтобы ваш контент дико передавался в социальных сетях, поэтому вы ищете множество акций, чтобы получить известность, вы получите более короткий, более эмоциональный и визуальный контент. Если вам удается быть особенно веселым или очаровательным, это здорово. Стоит ли полагаться на негативные эмоции, такие как гнев или ненависть, которые, к сожалению, особенно хорошо ловят людей, - морально сомнительно.

Лотереи также побуждают людей участвовать или стать более вовлеченными. Вопрос, однако, заключается в том, какие качественные акции и симпатии имеют, что мотивировано тем, что им что-то дают. Клик «Нравится» не сравним с кликом «Привязать сейчас». Название бренда все еще может висеть у вас в голове.

Вы должны разрабатывать контент совсем по-другому, если хотите позиционировать себя как эксперта или эксперта . Юмор и краткость не помешают, но быстрого смеха недостаточно. Здесь вы должны искать возможности адекватно сформулировать свои идеи: в пояснительных видео, предписывающих статьях и эссе, в качестве докладчика на конференциях, гостя в подкастах или на цифровых консультациях в социальных сетях. Стать экспертом не обязательно для продаж, но это может быть необходимым шагом для получения запросов.

Кстати, нет ничего плохого в публикации статей на вашей странице, которые просто дают вам представление о вашей повседневной работе. С этим вы можете дать своей компании человеческое, отзывчивое, заслуживающее доверия лицо. Без доверия в экономике не бывает транзакций, поэтому доверие также является законной целью контент-маркетинга. Только такие вклады не окупаются автоматически при поисковой оптимизации или у фанатов Facebook.

1.5 Идите туда, где находится ваша целевая аудитория

Где именно? Это зависит от того, где люди и проводят время, пытаясь достичь. Но вы должны рассмотреть второй аспект анализа аудитории: на каком этапе пути к клиенту люди, которых вы хотите завоевать?

Путь клиента - это путь, по которому клиент идет с вами от вашего первого контакта с вашей компанией, вашим сервисом или вашим продуктом, от завоевания доверия и превышения пределов релевантности для покупки и, кроме того, лояльности клиентов.

Повышение осведомленности в начале. С другой стороны, те, кто заинтересован, направляются к концу путешествия. Это также отражено в другом подходе и настройке темы в контенте. В конце концов, длинные пояснительные тексты больше не требуются, а имеют четкую и заслуживающую доверия структуру, которая придает последнему толчку порядок.

1.6 Не рекламируйте инструменты - дайте советы по созданию

Что также отличает контент-маркетинг от классической рекламы, так это косвенный подход.

Если вы продаете кухонную технику, не хвастайтесь использованием Facebook для продвижения своих продуктов и модерируйте сообщество любителей кулинарии.

Там участники могут поговорить о рецептах, и у вас есть возможность втиснуть советы по использованию вашего кухонного комбайна в нужном контексте.

Так что не хвалите свою ручную дрель. Покажите, какие стеллажи любители могут построить с его помощью. Таким образом, не только люди приходят с идеей заказа от вас, которые уже точно знают, что им нужно упражнение, но и те, кто в настоящее время думает о том, как сдать свою квартиру.

Если вы задумаетесь над этим, у вас может появиться множество идей для успешного контент-маркетинга. Но какое все это имеет отношение к поисковой оптимизации?

2. Что такое SEO или поисковая оптимизация?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация или немецкая поисковая оптимизация . Предпринята попытка настроить и спроектировать собственный веб-сайт таким образом, чтобы он отображался как можно выше в результатах поиска для определенных поисковых запросов.

Вторая цель состоит в том, чтобы спроектировать запись поиска так, чтобы поисковики нажимали на нее как можно больше. Третья цель - сдержать обещание, которое привело к клику. Кто-то что-то ищет, выбирает многообещающий хит и тогда не должен сталкиваться с чем-то совершенно неуместным, неожиданным или неработающим.

Поэтому для SEO технические и контентные компоненты должны играть вместе.

2.1 Техническое SEO

Короче говоря, технические аспекты поисковой оптимизации - это те, которые меньше всего пересекаются с контент-маркетингом. Так как они все еще являются фундаментальной частью SEO, их следует упомянуть здесь.

Все ясно: невозможно набрать полный балл по всем критериям - и в этом нет необходимости. Только полностью вне поля зрения вы не можете использовать технологию.

С какими вопросами занимается технический SEO?

• Скорость . Как быстро загружается веб-сайт, когда я вызываю его в браузере?
• Во-первых, для мобильных устройств : можно ли с легкостью потреблять соответствующий контент при небольшом объеме данных на маленьком смартфоне? Является ли страница отзывчивой и адаптируются ли элементы на странице к размеру экрана? Большинство посещений веб-сайтов теперь происходит на смартфонах и планшетах. Времена, когда вы создаете веб-сайт в стиле барокко для использования на рабочем столе и мобилизуете совершенно другую уменьшенную версию, должны уйти в прошлое. Теперь Google определяет качество вашей страницы на основе версии, доступной на ходу. И не забывайте: мобильный, там нет мышки и нет правого клика.
• Структура . Содержательно ли связано содержание? Плохая структура ссылок будет, например, в том случае, если я получу 17 кликов на 17 подуровнях с моей домашней страницы, и мне придется перейти на уровень 16, чтобы найти новую статью. Тесно связан со ссылкой , следовательно, следующий пункт:
• Навигация . Легко ли перемещаться по страницам веб-сайта?
• Есть ли карта сайта , своего рода оглавление, которое отображает и связывает структуру ссылок всех соответствующих плюс недавно добавленных страниц? Замечательно, тогда поисковая система может перейти от ссылки к ссылке и посмотреть, что требуется.
• Возможность сканирования : могут ли алгоритмы операторов поисковых систем прочитать страницу и скинуть ее? Google, Bing, DuckDuckGo & Co. могут только узнать, существует ли на сайте соответствующий контент, если он не похож на платежный барьер, исключенный со страниц.
• Вы сосредоточены на веб-технологиях, поддерживаемых популярными браузерами ? Пользователям не только трудно понять, о чем идет речь, когда они впервые щелкают три всплывающих меню, которые открываются динамически, чтобы прочитать текст, щелкают вдали от всплывающего окна новостной рассылки, смотрят видео и выключают музыку, которая запускается автоматически. Flash-видео почти не работает с браузером. JavaScript не со всеми настройками. Чем проще сайт, тем лучше. Все остальное - технический барьер - для человека и машины.
• Используются ли безопасные веб-технологии, такие как шифрование SSL ? Страницы, URL-адрес которых начинается с «http: //» вместо «https: //», будут оштрафованы для защиты пользователей браузеров.
• Индексируемость . Были ли поисковые системы уполномочены перечислять соответствующие веб-страницы в своих результатах поиска?
• Структурированные данные : просто ли перечислены в тексте потока адреса, номера телефонов, цены, отрасль, предложения о работе, категории продуктов или назначения? Тогда вы даете шансы. Существуют определенные варианты маркировки для этих данных, так что ваши следующие три даты выставок могут быть прямо и содержательно отформатированы на странице Google.
• Canonical : Доступны ли некоторые из ваших страниц по разным (возможно, немного другим) URL-адресам? Например, «http» в начале или «https»? С и без "www"? С или без "/" в конце? Или отклоняться в зависимости от того, какие категории вы перешли на страницу? Тогда это для поисковых систем каждой страницы, которые составляют конкуренцию друг друга. Укажите Canonical , который является предпочтительным вариантом, с которым все остальные должны быть приравнены.
• Четко разделенные языки? Если вы работаете на международном уровне и имеете версии своего контента на разных языках , атрибут hreflang гарантирует, что в каждой стране будет воспроизводиться правильная и только правильная версия? Или поисковики в Германии вдруг получают английские и голландские страницы?

Эти вопросы должны быть разъяснены не только для домашней страницы, домашней страницы, но и для каждой отдельной подстраницы веб-сайта, которая должна быть доступна для поиска в поисковых системах.

Короче говоря, чтобы иметь шанс оказаться высоко в результатах поиска на Google, Yahoo или Bing, сайт должен быть функциональным. Данные должны быть структурированы и подготовлены таким образом, чтобы их могли прочитать не только люди, но и машины.

2.2 Контент SEO: интерфейс к контент-маркетингу

Если у вас есть работающий сайт, то вы можете успешно работать над контентом. В то время как контент-маркетинг также включает в себя такие каналы, как социальные сети или подкасты, контент-SEO в основном фокусируется на взаимодействии сайта и поисковой системы.

В то время как SEO-кампания может также включать в себя передачу контента в различных социальных сетях, основная цель SEO состоит в том, чтобы быть в списке как можно более релевантных для поисковых запросов и опередить конкурентов в результатах поиска.

2.3 Долгосрочный миф: SEO для машин

Многие все еще думают, что авторы SEO наполняют свои тексты кучей ключевых слов, потому что они пишут в основном для алгоритма, а не для человека. К счастью, эти времена давно прошли. Между тем верно и обратное: поисковые системы все чаще измеряют ценность сайта по его полезности для поисковиков.

Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы их воспринимали как доступ к соответствующим знаниям и чтобы они были полезны. Если бы поисковик постоянно перечислял раздражающие спам-страницы и бесполезные разговоры роботов, кто бы использовал поисковик рано или поздно?

Поэтому, хороший SEO всегда имеет в виду поисковиков. SEO-копирайтеры руководствуются вопросами, которые люди действительно задают, и задают их из поисковых систем, таких как Google. Существует важная параллель с контент-маркетингом: какой контент создается и размещается на сайте, зависит от потребностей целевой аудитории.

2.4 Как вы достигаете своей целевой группы с SEO?

Прежде чем вы сможете начать создавать контент, вы должны задать себе несколько вопросов о содержании SEO:

1. Вы и ваша контент-команда должны понимать бизнес-модель . Если вы не знаете, какова добавленная стоимость, какова стоимость вашего продукта и какова цель вашей компании, вы также не знаете, что вы хотите продать и почему.
2. Вам необходимо выяснить, кто является вашей целевой аудиторией . Вы уже известны целевой группе или еще нет? Можете ли вы связаться с ними напрямую или сфокусировать свой контент на потребностях людей, которые, например, выпускают отраслевой бюллетень, на который подписываются многие люди в целевой группе? В каких разных сегментах вы можете разбить целевые группы, чтобы подготовить соответствующий контент?
3. Является ли SEO подходящим каналом для вашей целевой аудитории? Ваша аудитория задает вопросы поисковика, для которых вы могли бы разработать контент?
4. Какие вопросы есть у людей в вашей целевой группе и на каком языке вы их представляете? Поскольку вопросы продуманы и заданы, они обычно также вводятся в Google. Говорят ли потенциальные клиенты на жаргоне и знают точные спецификации продукта? Или они больше в форме проблем ? Вы можете узнать это только через всестороннюю тему и исследование ключевых слов .

Страница, оптимизированная для «наклеивания штукатурки», может содержать именно то, что кому-то нужно, но ищет ли он это? Или вместо этого он спрашивает: «Что делать в случае ссадин?»

1. Частью исследования ключевых слов является оценка конкурентной ситуации. Как компания среднего размера, у меня, вероятно, мало шансов сделать это на первой странице результатов поиска "Покупка обуви". Но расширенный поиск, в который добавляется район, безусловно, имеет шанс.
2. Какова цель вопроса? Что такое так называемое поисковое намерение ? Любой, кто входит в Google "Специалист по налоговому праву", хочет получить свою налоговую декларацию или изучить закон? Итак, посмотрите, как большинство результатов отображаются в ваших поисковых терминах. Такой анализ SERP ( страница результатов поиска SERP или страница результатов поисковой системы ) показывает, как Google & Co. оценивает поисковый запрос. Это подходит вам или вам нужно настроить целевые ключевые слова?
3. Какой формы , какого размера и тона должен создать контент?
4. Подумайте, как вы можете измерить или хотя бы приблизительно определить успех , и, если необходимо, настроить параметры измерения и отслеживания.

Только если вы знаете, по какой теме, с какими ключевыми словами вы хотите связаться, с кем и в какой форме, вы можете начать писать. Используйте все, что вы узнали во время исследования, чтобы оптимально оптимизировать ваш контент - т.е. быть максимально полезным для искателей из вашей целевой группы.

Ключевые слова должны появляться не только в последней трети вашей статьи, но и в заголовках, во введении и в подзаголовках. Это не значит склеивать ключевое слово в каждом абзаце, пока его не рвет. Как я уже сказал, ты пишешь для людей. Но люди пролетают над страницей, при необходимости просматривают подзаголовки в оглавлении и затем решают, хотите ли вы вообще продолжать заниматься текстом. Дайте этим поисковым людям правильные сигналы, чтобы убедиться, что они ожидают на этой странице.

2.5 SEO меры после публикации

Как только контент опубликован, для успешного запуска SEO требуются дополнительные задачи. Тем не менее, вы должны планировать эти шаги с самого начала и иметь в виду:

• Построение ссылок . Важным сигналом того, насколько ценна страница для пользователей, являются обратные ссылки . Это означает, как часто с других сайтов источник был связан. Так что отправляйтесь в мир и дайте им знать, что там есть новый контент: для этого нужно играть в социальных сетях, упомянуть об этом в новостной рассылке. Определите СМИ, для которых все это может быть интересно, и предложите ссылку. Сформулируйте короткую версию и представьте целое вместе с обратной ссылкой в ​​гостевом вкладе в другой соответствующий носитель.
• Измерение успешности . Будет ли ваша страница отображена в качестве результата через несколько недель с правильным запросом? Заказы получены? Связано?
• Если нет, что еще вы можете улучшить ? Можете ли вы заполнить оглавление? Реструктурировать текст? Вставить инфографику? Чтобы появиться в качестве гостя в связанном подкасте? Лучше объясните во введении, о чем это? Связаться с другими людьми, которые могли пропустить релиз?

3. Вывод: SEO и контент-маркетинг имеют много общего

В то время как поисковая оптимизация имеет тенденцию быть высокой в ​​результатах поиска, чтобы привлечь трафик на сайт и привлечь читателей и читателей, контент-маркетинг также может быть полностью основан на сети на YouTube или в группах Facebook. Play.

Общим для обоих является то, что контент разрабатывается на основе того, что целевая группа хотела бы потреблять. Аналитика ключевых слов SEO может быть использована для поиска идей контент-маркетинга для производства контента. То, как заинтересованные читатели, которые заходят в Google через веб-сайт, а затем завоевывают клиентов, больше относится к контент-маркетингу - и больше не является первичным вопросом SEO.

Еще одно совпадение SEO и контент-маркетинга связано с тем, что многие поисковые функции социальных сетей также можно понимать как поисковые системы. Кто пометил свои посты в Instagram (контент-маркетинг) хэштегами, также должен иметь в виду возможность поиска (SEO). И названия их собственных видео YouTube извлекают выгоду из целевой группы и исследования ключевых слов.

Поэтому стоит тщательно обдумать, какие цели вы преследуете, чтобы решить, на каких мерах онлайн-маркетинга сосредоточиться.

Если вы ищете контактное лицо для проработки этих идей на основе вашей бизнес-модели, тебе нравится приходить ко мне ,

резюме

Название статьи

SEO и контент-маркетинг: в чем различия и сходства?

описание

Поисковая оптимизация (SEO) и контент-маркетинг - две области интернет-маркетинга, которые все больше сходятся. И все же оба не одно и то же.

автор

Лодка Лар-Эйген

Имя издателя

lahr-eigen.de

Логотип издателя

Похожие

Комментарии