SEO для чайников: 13 глупо простых уроков для начинающего

1. Урок 1: Что такое SEO?
2. Урок 2. Как SEO помогает моему бизнесу?
3. Урок 3: очень короткая история SEO
4. Эра 1: Эра до Google
5. Эра 2: Google Эра 1 (конец 1990-х - конец 2000-х)
6. Эра 3: качество наносит ответный удар (2011 - настоящее время)
7. Урок 4: Основы SEO на странице (Может ли Google читать ваш сайт?)
8. Урок 5: Основы обратных ссылок (распространяют ли другие сайты информацию о вашем сайте?)
9. Урок 6: Основы пользовательского опыта (реальным людям нравится использовать ваш сайт?)
10. Урок 7: Публикация ценного контента: ключ к долгосрочному успеху в SEO
11. Урок 8. Учитесь у своих конкурентов (не нужно изобретать велосипед!)
12. Урок 9: Измерьте, что имеет значение, 3 метрики для отслеживания
13. Урок 10: Основные инструменты SEO
14. Урок 11. Наблюдайте, как вы пользуетесь Интернетом в течение дня
15. Урок 12: Куда пойти дальше для SEO образования
16. Урок 13: Поговорите с пользователями вашего сайта
17. Завершение

Поднимите руку, если вы когда-нибудь хотели прочитать книгу «Для чайников» или «Руководство для идиота», чтобы чему-то научиться.

Но вы были слишком смущены, чтобы поднять это.

Я был там!

Несколько лет назад я прочитал стопку книг «Для чайников», когда впервые заинтересовался компьютерами и технологиями.

Благодаря комиксам, практическому языку и примерам, эти книги - отличный способ узнать тему для начинающего.

Но сегодня? Я не уверен, что хотел бы носить с собой книгу с названием «Для чайников», особенно если это связано с моей карьерой или бизнесом.

К счастью, мы вас покрыли.

В этом руководстве по SEO для чайников вы узнаете 13 советов, которые помогут вам освоиться с основами и дадут вам доступ к все основы SEO ,

Добавьте эту страницу в закладки, чтобы вы могли освежить свою память в любое время.

Урок 1: Что такое SEO?

SEO выступает за поисковую оптимизацию. Это искусство и наука сопоставления вашей информации - ваших веб-страниц, продуктов и услуг - с тем, что люди ищут в Интернете.

Например, если вы введете в Google поисковый запрос типа «лучшие обзоры электромобилей», он окажется на вершине органические результаты поиска ?

Как whatcar.com и digitaltrends.com оказались на вершине результатов поиска?

Они создали актуальный, актуальный контент, который относится к поисковому запросу.

SEO заключается в том, чтобы отвечать на вопросы и информационные потребности ваших клиентов, а не прерывать их платной рекламой. С помощью SEO вы можете создать веб-страницу, которая будет генерировать лиды и продажи в течение нескольких месяцев и лет после публикации.

Напротив, другие маркетинговые методы, такие как PPC (реклама с оплатой за клик, например, Google AdWords и Facebook Ads), дают результаты только до тех пор, пока вы продолжаете платить.

SEO не является какой-то загадочной технической областью. Он имеет проверенный послужной список достижения бизнес-результатов. Давайте рассмотрим это дальше.

Урок 2. Как SEO помогает моему бизнесу?

Давайте приступим к медным гвоздям. Какие результаты в виде продаж и лидов принесет SEO вашему бизнесу?

Рассмотрим следующую историю успеха SEO в свадебной индустрии.

Призыв невесты является маркетинговой фирмой, которая специализируется на использовании SEO и интернет-маркетинга, чтобы помочь свадебным компаниям получить больше бизнеса. Как этот результат выглядит для нижней строки?

• «Свадебные запросы выросли на 254% за последний год». (Владелец места проведения мероприятия)

• «[Клиент] забронировал весь свой свадебный сезон (весна, лето и осень) к концу весны, и 80% его новых клиентов пришли исключительно из поиска».

Конечно, SEO помогает многим другим типам бизнеса, помимо свадебной индустрии.

В соответствии с Ракета Цифровая SEO-агентство, занимающееся цифровым маркетингом в Канаде, также дает результаты в автомобильной промышленности. Один из их клиентов увеличенный трафик на их сайт более чем на 50%, используя SEO, даже если они находятся в высококонкурентной индустрии подержанных автомобилей.

Если организаторы свадеб и продавцы автомобилей могут выиграть с SEO, вы тоже можете!

Теперь, когда вы знаете, что SEO приносит реальные результаты в бизнесе, я собираюсь направить свою любовь к истории, чтобы рассказать вам о ключевых моментах, которые вам необходимо знать о том, как мы попали в то место, где мы находимся сегодня в SEO.

Урок 3: очень короткая история SEO

Если вы взглянете на SEO в долгосрочной перспективе, вам нужно знать три широких периода. Неудивительно, что все эти три эпохи определены самой популярной в мире поисковой системой Google.

Эра 1: Эра до Google

В конце 1990-х и начале 2000-х SEO было просто манипулировать компаниями. Просто размещайте ключевые слова по всему сайту снова и снова, и вы, вероятно, получите трафик.

Для конечных пользователей эта эпоха давала результаты поиска неравномерного качества. К счастью, появится новая поисковая система и все изменится.

Эра 2: Google Эра 1 (конец 1990-х - конец 2000-х)

Поскольку Google вырос из небольшого проекта в Стэнфорде, он быстро стал самой популярной поисковой системой в мире. Акцент Google на цитировании - сколько веб-сайтов ссылаются на ваш сайт?

Хотя модель поисковой системы Google никогда не раскрывалась в деталях, эксперты SEO нашли способы оптимизировать систему.

Два метода SEO выделяются из этой эпохи. Некоторые маркетологи публикуют «раскрученные статьи» (то есть компьютерные ремиксы контента), чтобы заручиться поддержкой Google. Затем мы также увидели рост контент-мельниц - компаний, которые платили большое количество писателей небольшие сборы за выпуск контента. Некоторое время такие методы работали.

Эра 3: качество наносит ответный удар (2011 - настоящее время)

Несколько крупных изменений в поисковой системе Google, начиная с 2011 года, навсегда изменили индустрию SEO. Особенно, Обновления Google начали предназначаться (и наказывать) спам и некачественные веб-сайты ,

Вот некоторые из наиболее важных изменений:

• Обновление Panda (февраль 2011). Это обновление привело к тому, что контент-мельницы и многие другие некачественные веб-сайты исчезли с первых мест рейтинга. Некоторые предприятия потеряли значительный доход, поскольку их трафик упал. Косвенно это обновление вознаградило более качественные веб-сайты за лучший пользовательский опыт.

• Обновление Пингвина (апрель 2012). Обновление Пингвина продолжило акцент на качестве. Кроме того, это обновление стало наказывать целые веб-сайты за методы спама, такие как заполнение ключевыми словами, а не только за отдельные веб-страницы. Блог Google за 2012 год объявление об изменениях также примечательно тем, что проводится различие между «белой шляпой» (например, высококачественными методами SEO) и «черной шляпой» (то есть низкокачественными методами SEO, зависящими от спама).

Что это значит для вас, как начинающий SEO?

Во-первых, проявлять осторожность в используя методы и приемы SEO, которые возникли до этих обновлений , потому что они могут нарушать ожидания Google.

Во-вторых, сосредоточьтесь на повторяющихся темах в обновлениях Google - публикуйте качественную информацию и подчеркивайте удобство работы .

Теперь, когда вы знаете, что такое SEO и философия Google в отношении качества, давайте приступим к работе над тем, как сделать SEO.

Урок 4: Основы SEO на странице (Может ли Google читать ваш сайт?)

Вот честная правда: возможно, вы будете слишком умны в создании своего сайта.

Например, если вы везде используете необычный жаргон, например, «Я законный ниндзя!», Google может не понять, о чем ваш сайт. Создание слов, изображений и дизайна вашего сайта, чтобы поисковые системы могли его понять, является сутью SEO на странице.

В этом руководстве давайте сосредоточимся на нескольких простых методах, которые помогут улучшить SEO на вашей странице.

• Определите несколько релевантных ключевых слов. Исследуйте несколько ключевых слов которые описывают основные продукты и услуги вашего сайта. Например, если вы налоговый поверенный, ваш список ключевых слов может включать такие вещи, как «налоговый эксперт», «Юридическая помощь IRS» и «налоговый адвокат».

• Используйте эти ключевые слова стратегически. Используйте выбранные вами ключевые слова несколько раз на каждой странице. Ваши ключевые слова должны читаться естественным образом - простое повторение ключевой фразы десятки раз на странице не поможет.

• Оптимизируйте свои изображения. То, как вы публикуете изображения на своем веб-сайте, может помочь вам в достижении целей SEO. В частности, ищите способы использовать ваше ключевое слово в соответствующих именах файлов изображений и тэгах alt. Например, вы можете использовать фразу «JaneSmith_TaxAttorney» в качестве имени файла изображения и тега alt вместо просто «image.jpg».

• Добавьте внутренние ссылки. Если потенциальный клиент попадает на страницу ваших услуг, ему также может быть интересно узнать о вашем профессиональном опыте. В этом случае, имеет смысл сослаться на вашу страницу, чтобы они могли легко найти эту информацию. Если на вашем веб-сайте есть блог или статьи, поищите возможности ссылки на другие статьи, которые касаются связанных тем.

Хотите провести тщательную проверку вашего SEO на странице? Проверять, выписываться " Полный контрольный список SEO для публикации оптимизированного контента . »Следование контрольному списку - отличный способ убедиться, что вы никогда не пропустите ничего важного!

Урок 5: Основы обратных ссылок (распространяют ли другие сайты информацию о вашем сайте?)

Обратные ссылки как «из уст в уста» для Интернета - чем больше людей говорят о вас, тем больше вероятность, что вас обнаружат.

Тем не менее, есть поворот!

Не все обратные ссылки созданы равными , Обратная ссылка с веб-сайта высокого авторитета домена, такого как CNN или New York Times, является более мощной, чем обратная ссылка с веб-сайта, созданного на прошлой неделе.

Зачем? Есть две причины.

Во-первых, обратная ссылка с сайта, пользующегося высоким доверием, сигнализирует о некотором уровне одобрения и подтверждения, поэтому посетители сайта более склонны рассматривать ваш сайт в позитивном свете. Во-вторых, считается, что веб-сайты с высокой степенью доверия имеют больший вес в SEO, чем измеряет администрация домена.

Как узнать, есть ли у вас качественные обратные ссылки? использование Мониторинг обратных ссылок , Просто введите свой домен, и инструмент будет отслеживать все ссылки, указывающие на ваш сайт, а также их качество и авторитет.

(Вы можете получить бесплатную пробную версию монитора обратных ссылок, нажав здесь !)

Давайте посмотрим на обратные ссылки cospot.com:

Отчет показывает, что cospot.com приобрел более 300 обратных ссылок, в том числе некоторые из таких авторитетных сайтов, как Entrepreneur и Pinterest. Это отлично!

Для каждой обратной ссылки вы можете увидеть ряд показателей, которые помогут вам определить ее общее качество, включая Доменное имя , Поток доверия а также Поток цитирования ,

Урок 6: Основы пользовательского опыта (реальным людям нравится использовать ваш сайт?)

Сделать ваш сайт понятным для Google - это только часть истории. Это также должно быть значимым для реальных пользователей.

В то время как Google не определил детально хороший пользовательский опыт, мы можем сделать обоснованное предположение, основываясь на методах, которые они не одобряют.

• Не плагиат. Копирование контента из других источников и размещение его на вашем сайте - плохая идея. Похоже, у вас нет собственных идей, плюс Руководство Google для веб-мастеров категорически против.

• Избегайте наполнения ключевыми словами. Много лет назад некоторые оптимизаторы пытались манипулировать поисковыми системами, повторяя ключевые фразы снова и снова, но скрытно. Иногда они повторяли ключевое слово белым текстом на белом фоне, чтобы поисковые системы могли видеть его, но не люди. Эти методы не работают и могут вызвать недовольство Google.

• Избегайте чрезмерно агрессивной монетизации и рекламы. Да, это требует некоторого суждения и интерпретации, чтобы понять. Думайте о размещении продуктов в фильмах как о аналогии. Вы можете не возражать, если персонаж водит BMW в течение нескольких сцен. Однако, если персонаж продолжает поднимать бренд в случайные моменты? Это не будет делать для хорошего пользовательского опыта. Если кто-то заходит на ваш сайт, чтобы прочитать статью, получить доступ к руководству или получить какую-либо другую информацию, убедитесь, что он может легко получить эту информацию, а не отвлекаться на рекламу.

• Добавить легко найти элементы навигации. Вы заметили, что почти на всех сайтах есть навигационные ссылки сверху, снизу и в других местах? Например, вы обычно видите ссылки на домашнюю страницу, о странице, политике конфиденциальности, контактной информации и за ее пределами. Включение этой информации облегчает использование вашего веб-сайта и повышает доверие, поскольку пользователи могут связаться с вами, если захотят.

• Руководство пользователя к следующему шагу. Легко увлечься всеми опциями при создании сайта. Я рекомендую задать этот вопрос для вашей домашней страницы и других важных веб-страниц: «Какое единственное наиболее ценное действие я хочу, чтобы пользователи совершали при посещении этой страницы?». Наиболее распространенные ответы: «Заполните контактную форму, присоединитесь к списку адресов электронной почты». или купи свой товар. Затем убедитесь, что пользователям ясно и легко выполнить это действие на странице.

• Протестируйте разные браузеры. Большую часть времени я использую Google Chrome или Firefox. Тем не менее, многие люди используют другие веб-браузеры, такие как Safari, Internet Explorer и Opera. Чтобы обеспечить хороший пользовательский опыт, проверьте, как выглядит ваш сайт в разных браузерах. Если что-то выглядит странным или нечитаемым, попросите вашего разработчика поближе взглянуть на проблему. В качестве альтернативы некоторые веб-сайты отображают заметку о том, что «наш веб-сайт лучше всего работает в Google Chrome» или эквивалентном браузере.

Вы знаете, что вам нужно обеспечить хороший пользовательский опыт. Вы знаете, что просто копировать контент с других сайтов - плохая идея. Существует способ обеспечить отличный пользовательский опыт и выделиться среди конкурентов: публиковать ценный контент.

Урок 7: Публикация ценного контента: ключ к долгосрочному успеху в SEO

При правильном подходе публикация оригинального контента на вашем сайте сегодня принесет результаты в течение многих лет в будущем ,

Когда его пул компании боролся, Маркус Шеридан начал публиковать оригинальный контент на своем сайте, как « Цены на бассейн из стекловолокна: сколько будет стоить мой бассейн? " В Интервью New York Times Шеридан сказал: «Мне удалось отследить продажи этой статьи минимум на 1,7 миллиона долларов».

Смысл примера Шеридана? Один из лучших способов опубликовать ценный контент на вашем сайте заключается в отвечая на вопросы клиентов ,

Составьте список из 10 наиболее распространенных вопросов, которые клиенты задают, когда вы с ними встречаетесь. Затем создайте контент - статьи, видео, презентации и другие онлайн-ресурсы - чтобы ответить на эти вопросы.

Подсказка. Если вы не писатель, вы можете начать с создания других типов контента, таких как видео на YouTube, а затем привлечь писателя для создания постов блога на их основе.

Урок 8. Учитесь у своих конкурентов (не нужно изобретать велосипед!)

Вам не нужно придумывать SEO и создавать идеи с нуля. Вы можете легко получить SEO вдохновение от своих конкурентов ,

Допустим, вы работали на cospot.com. Ты можешь использовать Мониторинг обратных ссылок отслеживать обратные ссылки, которые есть у конкурирующих сайтов, и узнать, как они получают эти обратные ссылки ,

На скриншоте ниже вы можете видеть, что некоторые из ваших конкурентов, а именно coschedule.com, получают больше обратных ссылок, чем другие.

Затем вы можете увидеть конкретные обратные ссылки, указывающие на coschedule.com, упорядоченные по последним приобретенным:

Из этого отчета мне было интересно найти обратную ссылку на веб-сайте поддержки сообщества , Видя, что это список рекомендуемых инструментов, вы можете связаться с этой организацией и попросить упомянуть cospot.com.

Изучение обратных ссылок конкурентов ускоряет ваши результаты SEO, потому что вы можете обратиться к сайтам, которые имеют ссылки на другие сайты в вашей отрасли.

Урок 9: Измерьте, что имеет значение, 3 метрики для отслеживания

Как начинающий SEO, сделайте ваши измерения SEO простыми. Я рекомендую сосредоточиться на обратных ссылках с течением времени , уникальных посетителей и времени, проведенного на сайте .

• Сколько обратных ссылок у вас есть? Вы можете отслеживать это прямо с панели мониторинга обратных ссылок. В частности, отслеживать количество обратных ссылок месяц за месяцем. Если это число не растет, вашему SEO нужно работать. Попробуйте создать более полезный контент и рассказать об этом.

• Сколько уникальных посетителей вы получаете в месяц? С помощью Гугл Аналитика , вы можете увидеть, сколько посетителей приходят на ваш сайт. Если ваши усилия по SEO будут успешными, количество уникальных посетителей увеличится.

• Сколько времени посетители проводят на вашем сайте? Если большинство посетителей вашего сайта покидают ваш сайт через несколько секунд после прибытия, это плохой знак. Как правило, мне нравится видеть среднее время на сайте 30 секунд или несколько минут. Это говорит о том, что посетители заинтересованы в том, что они видят. Вы можете найти эту информацию также в Google Analytics.

Только для опытных пользователей: чем больше данных измерений вы берете, тем сложнее становится ваш маркетинг. Если вы хорошо разбираетесь в SEO и хотите отслеживать больше показателей, прочитайте « Оцените эффективность SEO, как босс: 9 SEO-метрик, которые нужно отслеживать «.

Но если у вас есть новая SEO-программа, сделайте пока что проще с этими тремя показателями, которые я рассмотрел выше.

Урок 10: Основные инструменты SEO

Регистрация слишком многих инструментов SEO только смущает вас. Возьмите подход SEO для чайников, сосредоточившись на небольшом количестве инструментов.

Вот три основных инструмента, которые я рекомендую для начинающих:

• Гугл Аналитика , Это бесплатное программное обеспечение отслеживает, сколько людей посещают ваш сайт, какие страницы наиболее популярны и многое другое.

• Мониторинг обратных ссылок , Количество и качество ваших обратных ссылок - один из лучших способов оценить, работает ли ваш SEO. Monitor Backlinks - отличный инструмент для работы.

• Google PageSpeed ​​Insights , Медленные веб-сайты обеспечивают плохой пользовательский опыт и могут ухудшить вашу производительность SEO. Используйте этот инструмент, чтобы найти способы улучшить.

Вот одна рекомендация бонуса: настроить почтовый сервис, как MailChimp , Зачем? Это дает вам возможность получать адреса электронной почты и оставаться на связи с людьми, которые посещают ваш сайт.

Урок 11. Наблюдайте, как вы пользуетесь Интернетом в течение дня

Когда вы сосредоточены на своем веб-сайте, вы можете забыть, каково это быть обычным веб-пользователем. Используйте этот раздел, чтобы напомнить себе.

Просто следуйте этим шагам:

1. Начните с вопроса. Например, какой сломанный или изношенный продукт нужно заменить в вашем доме? Скажем, вам нужны новые наушники для вашего компьютера.

2. Найдите эту информацию в Google. Вы можете использовать запрос типа «обзоры наушников».

3. Изучите лучшие 3-5 результатов. Вот где вы смещаете фокус, чтобы проверить, что работает. Как эти сайты обеспечивают хороший пользовательский опыт? Исходя из того, что вы видите, будете ли вы заинтересованы в дальнейшем взаимодействии с посещаемыми вами сайтами (например, читать другие страницы, покупать продукты, подписываться на их список адресов электронной почты)? Почему или почему нет?

4. Урок для вашего бизнеса. Основываясь на том, что вы узнали выше, ищите способы улучшить свой контент и удобство для пользователей. Помните, что иногда вы выучите «анти-уроки», заметив практику, которую вы хотите избежать. Это иногда так же ценно.

Урок 12: Куда пойти дальше для SEO образования

В индустрии SEO мы благословлены тем, что у нас есть много экспертов, которые готовы поделиться своим мнением с нами. Есть также довольно много шарлатанов, так что вы должны задуматься о том, за кем вы следуете.

В добавок к Мониторинг обратных ссылок блога Вот еще три ресурса, которые я рекомендую:

• Журнал поисковой системы , Хотите узнать, как SEO сочетается с другими методами цифрового маркетинга, такими как PPC (оплата за клик)? Это хороший ресурс для изучения. Он предназначен для профессионалов цифрового маркетинга.

• Центральный блог Google для веб-мастеров , Узнайте, что Google ценит и как он подходит к онлайн-поиску. Обратите внимание, что этот ресурс ориентирован на Google и имеет тенденцию быть несколько техническим.

• Земля Поисковой машины , Отличный источник новостей отрасли, чтобы узнать о новых возможностях и технологиях. Вы найдете специальное освещение местного поиска, Google, Bing и новости о событиях SEO.

Последний урок в этом руководстве по SEO для чайников - это немного другое. Вам придется отойти от клавиатуры для этого.

Урок 13: Поговорите с пользователями вашего сайта

Да, общение с пользователями вашего сайта и клиентами поможет вам улучшить SEO.

В частности, вы узнаете, если ваш сайт сбивает с толку или технически не работает. Есть несколько способов реализовать этот совет:

• Отправьте опрос своим пользователям. Вы можете настроить краткий опрос на SurveyMonkey а затем отправьте электронное письмо своим пользователям, чтобы спросить об их опыте. Задайте вопросы о том, какие части вашего сайта просты в использовании, какие области сбивают с толку и что они хотели, чтобы ваш сайт имел или не имел.

• Получить по телефону. Отправьте электронное письмо одному из ваших клиентов и попросите связаться с ним по телефону. В этом призыве сфокусируйтесь на двух или трех сфокусированных темах о вашем сайте. Например, как они узнали о вас? Какая их любимая страница, статья или видео? Что они хотят, чтобы ты изменил?

Эти беседы дадут вам дополнительные идеи и примеры того, как улучшить ваш сайт. В конце концов, вы не можете вспомнить все из одних чисел.

Завершение

В этом руководстве по SEO для чайников мы рассмотрели много вопросов.

Вы узнали, что такое SEO и история обновлений поисковых систем. Вы также узнали о обратных ссылках, опыте пользователя и способах измерения результатов.

Этого более чем достаточно, чтобы вы начали и помогли вам задавайте лучшие вопросы своим SEO-экспертам по их подходу ,

Брюс Харфам предлагает маркетинговые услуги для компаний-разработчиков программного обеспечения , Он также является автором «Менеджеров проектов на работе». Его работы появились на CIO.com, в InfoWorld и Profit Guide. Прочитайте его тематические маркетинговые примеры B2B SaaS, охватывающие Close.io, Click Funnels и Woodpecker на его веб-сайте.

Похожие

Комментарии