Местное SEO: почему школы должны думать как местные предприятия

1. Что такое локальный SEO?
2. Местное намерение
3. Карты, Местные Пакеты и Карусели
4. Цитирование
5. Почему школы должны заботиться?
6. Если вы новичок в SEO в целом, получите свою копию этого бесплатного листа SEO
7. 1. Google My Business
8. 2. Получить в цитировании бизнеса
9. 3. Будьте мобильны
10. 4. Очистите свое присутствие в каталоге
11. 5. Обратите внимание на отзывы
12. 6. Поговорите о вашем регионе в вашем контенте
13. Начните использовать местный SEO сегодня
14. ОБ АВТОРЕ

Ред Эбботт, менеджер Консалтинговые услуги на сайте Finalsite Недавно представили вебинар " Местный SEO: почему нужно думать как местный бизнес , «где он обращается к важности школ, думающих о себе как о местном бизнесе, когда они выполняют Оптимизацию Поисковой машины.

Те же принципы, которые применяются ко многим предприятиям в отношении местный SEO также применимо к школам. В этом посте вы узнаете, что такое локальная поисковая оптимизация (SEO), зачем вам это нужно, и какие шаги вы можете предпринять, чтобы помочь вашей школе оптимизировать свое присутствие в Интернете для локальных поисков.

Что такое локальный SEO?

Когда пользователи ищут в Интернете, чтобы найти местные школы, Google часто показывает различные результаты поиска в зависимости от местоположения пользователя. Оптимизация локальной поисковой системы включает в себя реализацию стратегий, которые помогут продвинуть вашу школу для локальных поисков. Локальное SEO включает в себя множество стратегий, таких как получение Google My Business, получение отзывов и построение списков компаний на каталогах. Посмотрев на локальную поисковую оптимизацию, мы узнаем, что означает местное намерение, как Google отображает местный бизнес на картах, локальные пакеты и карусели и какие цитаты.

Местное намерение

Локальное намерение означает, что Google пытается выяснить, основываясь на вашем поисковом запросе, должен ли он предоставлять списки местных предприятий или организаций. Локальное намерение может быть выведено / неявно или явно. Например, когда люди ищут термин «ортодонт», Google возвращает результаты поиска для ортодонтов, расположенных рядом с тем местом, где пользователь выполняет автоматический поиск, при этом пользователю не нужно вводить, например, «ортодонты в Бостоне». Google делает вывод, что при поиске этих терминов вы, скорее всего, ищете ближайшего к вам врача-ортодонта, поэтому Google возвращает результаты карты. Эти типы результатов поиска считаются предполагаемыми локальными намерениями.

Этот же принцип может применяться к школам. Вы заметите, когда вы будете искать частные средние школы, вы также получите местные списки. Хотя вы можете и не сказать, что хотите школу в Нью-Джерси, если вы ищете в Нью-Джерси, Google сделает вывод, что вы хотите найти школу рядом с вами, куда вы можете отправить своего ребенка.

С другой стороны, явный поиск - это когда пользователи ищут такие термины, как «частная школа в Нью-Джерси». Пользователи прямо говорят Google, что хотят видеть результаты для школ, расположенных в Нью-Джерси. Это откроет карты, местную упаковку и виды карусели - к которым мы углубимся.

Карты, Местные Пакеты и Карусели

Поскольку школы представляют собой физическое местоположение с определенным адресом, Google распознает их как таковые и возвращает списки в результатах поиска на карте. Локальный пакет - это один из способов, с помощью которого Google отображает местоположения компаний, перечисляя обычно 3 местоположения.

Тем не менее, мы заметили, что для поиска в независимых, международных и государственных школах местный пакет начинает заменяться каруселями. Карусель - это горизонтальный список школ, отображаемых в карточках. С каруселью, вы можете провести, чтобы посмотреть на другие результаты школы.

Когда Google больше не хочет показывать карты для набора локальных объектов, но карусель недостаточно заполнена для запуска карточек со страницы, они помещают карточки в сетку. Сетки включают ту же концепцию, что и полная карусель, но просто организованы по-разному, чтобы обеспечить меньшие результаты. Как правило, если у вас более конкретный поиск или вы находитесь в небольшом географическом районе, вы, скорее всего, увидите сетки мини-карусели.

Цитирование

Цитаты - это упоминания о вашей школе в Интернете, в которых вы называете свое официальное имя и указываете свой адрес и номер телефона. Как Google видит ваше имя, адрес и номер телефона ( Оценка NAP ) перечислены в нескольких местах; они признают, что вы законный бизнес. Вы должны иметь несколько ссылок на качественные источники и убедиться, что ваше имя, адрес и номер телефона совпадают во всех цитатах.

Почему школы должны заботиться?

Поисковый трафик составляет 50-60% трафика вашего сайта. Кроме того, 80% этого трафика исходит от Google, и большая часть этого трафика исходит от фирменный поиск , Например, когда пользователи ищут «название вашей школы + календарь» или «название вашей школы + зачисление».

Скорее всего, вас больше интересуют поиски без клейма, когда люди ищут школы, подобные вашей. Поскольку мы наблюдаем преобладание результатов локального поиска, когда пользователи выполняют поиск по этим маркам без бренда, важно, чтобы ваша школа предприняла шаги по оптимизации вашего сайта, чтобы он отображался в локальных пакетах или каруселях для этих поисков без бренда.

Если вы новичок в SEO в целом, получите свою копию этого бесплатного листа SEO

Что вы можете сделать с результатами поиска в вашей школе?

Ниже приведен список шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оптимизировать свою школу для локального поиска.

1. Google My Business

Вы должны требовать, проверять и активно управлять своим Google My Business (GMB). То, как вы оптимизируете свои данные в Google My Business, может повлиять на то, как ваша школа относится к категории каруселей и как вы будете отображаться на карте.

Панель знаний школы ходунков - отличный пример школы, которая оптимизировала свой список GMB. Информация, которая появляется в их панели знаний, является результатом того, как они управляли своим списком GMB и информацией, которую они добавили в GMB.

Еще одна особенность, которую школы могут использовать в своих списках GMB, - это посты. Эта функция доступна для редактирования в GMB. Центр исполнительских искусств Хиллман использовал посты для продвижения мероприятий. Эта функция абсолютно бесплатна и может помочь вам в продвижении информации о вашей школе.

2. Получить в цитировании бизнеса

Каждый раз, когда ваша школа упоминается в Интернете, убедитесь, что вы указали в ней свое имя, адрес и номер телефона. Многие пресс-релизы содержат информацию в нижнем колонтитуле, где вы можете указать свое имя, адрес и номер телефона.

3. Будьте мобильны

Локальные поиски проводятся людьми, которые хотят в данный момент места для ближайшего делового местоположения, как магазин пиццы или магазин одежды. Образование может не обязательно быть текущим решением, так как это большие инвестиции, которые учтут родители. Тем не менее, мобильность будет по-прежнему влиять на ваш бизнес, потому что это важная часть локальных факторов рейтинга, которые учитывает Google.

4. Очистите свое присутствие в каталоге

Ваша школа, скорее всего, упоминается в различных каталогах и списках. Мы часто находим несоответствия в этих каталогах онлайн. Ваше имя, адрес и номер телефона должны быть указаны одинаковыми во всем Интернете. Принятие мер по устранению этих неточностей поможет вашему бизнесу занять более высокие позиции в поиске на местном уровне.

5. Обратите внимание на отзывы

Результаты локального пакета возвращают рейтинги золотой звезды. В дополнение к рейтингам в локальном пакете, рейтинги могут появляться в объявлениях, традиционных результатах поиска и в графе знаний. Убедитесь, что вы уделяете внимание онлайн обзоры и рейтинги, чтобы знать, где вы сравниваете с другими.

6. Поговорите о вашем регионе в вашем контенте

Когда пользователи ищут такие слова, как «mma gym chester nj», бизнес-результаты с адресом Chester, NJ получают преимущество, которое появляется в результатах поиска на карте. Ниже вы заметите, что для поиска "mma gym chester nj" два места находятся в Честере, штат Нью-Джерси, и окончательный результат для Дувра, штат Нью-Джерси.

Если вы находитесь в близлежащем районе и хотите отображать в результатах поиска городов для вашего бизнеса, вы можете оптимизировать контент на своем веб-сайте, чтобы подавать сигналы поисковых систем. Вы можете говорить о своем городе и близлежащих городах или поселках в новостях на вашем сайте. Обсуждая соседние города, вы дадите сигнал Google, что вы относитесь к близлежащим районам.

Когда вы оптимизируете свой контент, помните, что ваш контент должен быть оптимизирован в первую очередь для пользователей, и ничего неестественного не следует делать для локального ранжирования.

Начните использовать местный SEO сегодня

Локальное SEO является важным элементом оптимизации вашего сайта, чтобы он отображался для локального поиска. При правильной местной тактике SEO вы можете создать онлайн-присутствие своей школы для локальных поисков.

Готовы ли вы начать заниматься SEO, чтобы улучшить свое присутствие на местах? Связаться с нами для начала!

ОБ АВТОРЕ

Как менеджер по маркетингу контента Finalsite и менеджер по маркетингу в государственных школах, Mia создает контент, который будет полезен для государственных школ и районов. Как бывший репортер телевидения и новостей, независимый кинематографист и сертифицированный специалист по маркетингу, Mia специализируется на оказании помощи школам в поиске новых способов поделиться своими историями в Интернете с помощью веб-дизайна, социальных сетей, копирайтинга, фотографии и видеографии. Она является автором многочисленных блогов и популярной электронной книги Finalsite, Сайт Редизайн Playbook ,

Похожие

Комментарии