В чем разница между SEO и PPC?

1. КПП
2. Преимущества КПП
3. PPC Подводные камни
4. SEO
5. Преимущества SEO
6. SEO или PPC?

Pay Per Click (PPC) и поисковая оптимизация (SEO) - это невероятно хорошие способы получения информации о вашем бизнесе в поисковых системах. Какой из них вы используете, зависит от типа вашего бизнеса, потребностей вашего бизнеса и текущей стадии вашего бизнеса.

В этой статье я сконцентрируюсь на PPC и SEO для Google, так как это наиболее используемая поисковая система, на которую приходится около 77% поискового трафика ,

КПП

Реклама с платой за клик (PPC) позволяет создавать текстовые объявления (Google AdWords), которые появляются на страницах результатов поиска (SERP), а также могут отображаться на сайтах партнеров Google. Вы платите деньги за эти объявления, а сумма, которую вы платите, определяет, насколько заметна ваша реклама и как долго. Вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на ваше объявление.

Преимущества КПП

• Немедленно - С рекламой PPC, реклама начинает работать для вас, как только вы запускаете ее. Если ваш веб-сайт или бизнес новый, вам понадобится некоторое время, чтобы улучшить видимость вашего бизнеса в результатах обычной поисковой системы. С PPC вы получаете немедленный ответ, так как в тот момент, когда вы размещаете рекламу, она появляется в релевантных результатах поисковой системы, так что вы можете заставить пользователей видеть ваш бизнес практически мгновенно. Это отличный способ получить немедленную информацию, особенно если у вас новый бизнес или новый веб-сайт.
  PPC также хорошо работает, если вы проводите маркетинговую кампанию - скажем, вы бухгалтер и хотите провести кампанию в течение месяца на тему «Лучший способ сделать свои бизнес-счета к концу года». Вы можете писать блоги и создавать страницы, но им может понадобиться много времени, чтобы занять хорошее место в результатах обычного поиска, но с помощью PPC вы можете сразу же разместить объявление и запустить его только в течение месяца маркетинговой кампании.
• Таргетинг - на страницах результатов поиска Google теперь можно настраивать таргетинг на конкретных пользователей с помощью настроек таргетинга Google для PPC:
  • Таргетинг на ключевые слова - слова или фразы, относящиеся к вашему товару или услуге
  • Ориентация на местоположение и язык - например, страна, регион или город
  • Ориентация на устройство - цель на основе конкретного местоположения пользователя, времени суток и типа устройства
  • Таргетинг на аудиторию - опция для таргетинга на людей, которые раньше или не посещали ваш сайт

  Например, если вы работаете парикмахером в Саутгемптоне, вы можете добавить ключевое слово «парикмахер», а затем «Саутгемптон» в качестве целевого местоположения для вашей рекламной кампании. Затем, когда люди из Саутгемптона набирают «парикмахер» в Google, они могут видеть ваше объявление, появляющееся в результатах поиска.

  Если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались на сайтах партнеров Google, у вас есть дополнительные варианты таргетинга, такие как:

  • Таргетинг на места размещения. Выберите сайты в партнерской сети Google, на которых вы хотите показывать свои объявления, например, если вы продаете обувь, вы можете захотеть появиться в блогах, где пользователи просматривают обувь, поскольку вы знаете, что аудитория, читающая эти блоги, наиболее вероятна заинтересованы в покупке обуви.
  • Таргетинг на темы. Предназначайтесь для веб-страниц в партнерской сети Google, которые содержат определенную тему - например, если вы ремонтируете стиральные машины, вы можете захотеть появиться на страницах, на которых обсуждается, как можно ремонтировать стиральные машины.

  Платя за клик, вы хотите убедиться, что пользователи, нажимающие на ваше объявление, являются вашей ключевой аудиторией, в противном случае вы можете тратить деньги на нерелевантных людей, кликающих по объявлению и стоящих вам денег с очень небольшим шансом возврата ваших инвестиций (ROI). ). За последние годы таргетирование стало одним из наиболее ценных дополнений к PPC, поскольку оно позволяет компаниям ориентироваться на нужных людей в нужное время.

• Распространенность - Платная реклама имеет множество различных вариантов, которые дают вам очень заметные места размещения рекламы:
  • Верхняя часть результатов поиска - над обычными результатами поиска отображаются объявления, обычно четыре на рабочем столе и три на мобильном
  • Визуальная реклама товара - если вы продаете товар, вы можете отображаться в разделе «покупки» в результатах поиска Google с изображениями товара и ценами.

• Дополнительная статистика. В наши дни органическая поисковая аналитика в основном скрывает данные о ключевых словах, пытаясь уважать конфиденциальность людей, использующих поисковую систему, но для платного поиска такого ограничения нет. Интеграция с Google Analytics может позволить вам измерить ключевые слова и конверсии вашей кампании PPC, чтобы вы могли увидеть, какие из них дают вам хороший ROI.
• Стоимость. Хорошо сделанная кампания с оплатой за клик может стать недорогим способом привлечения трафика, особенно для малого бизнеса. В частности, если вы работаете в местном бизнесе, нацеливание на нужных людей в вашем районе может дать отличные результаты.

PPC Подводные камни

Следите за растущими расходами, ограничьте свой ежедневный бюджет и продолжайте анализировать, что работает, а что нет. Если определенное ключевое слово получает много переходов по ссылкам, но не приносит никакого дохода, то либо посмотрите на удаление ключевого слова, либо уточните содержание своего сайта, чтобы лучше согласовать его с посетителями, чтобы после того, как они нажали на них, они стали более склонными к покупке ,

PPC требует постоянных инвестиций, когда вы прекратите платить, ваши объявления исчезнут, и поток трафика закончится. Убедитесь, что у вас достаточно трафика из других источников, чтобы держать вас на плаву, когда он останавливается. Однажды я работал с бизнесом, который тратил большую сумму денег на КПП, но они не могли остановиться, потому что у них не было другого маркетинга, пиара и очень небольшого органического трафика, поскольку они складывали все свои яйца в одну корзину КПП. Убедитесь, что у вас есть здоровое сочетание цифрового и офлайн-маркетинга.

Старайтесь не вступать в конкурентные войны с конкурентами. Популярные ключевые слова, например «серебряные украшения», будут предлагать большое количество компаний, претендующих на первое место в рекламе, что приведет к увеличению затрат - вы можете потратить 50 или 100 фунтов за один клик. Выбирайте ключевые слова с умом, и если конкурент начинает увеличивать стоимость ключевого слова, решите, получите ли вы достойную рентабельность инвестиций или стоит ли искать другие менее конкурентоспособные ключевые слова.

SEO

Органический поиск Google - лучший способ создать самый высокий рейтинг кликов (CTR) для веб-сайтов. 71,33% из всех онлайн-поисков, приведенных на странице 1 органический клик Google. Если вы хотите большой поток трафика, вы должны убедиться, что вы тратите время и / или деньги на улучшение SEO вашего сайта, включая создание контента, ключевые слова, навигацию и ссылки. Плюс посмотрите на авторитетные внешние сайты, где вы можете получить хорошие ссылки на ваш сайт.

Преимущества SEO

• Объем трафика - если вы сконцентрируетесь только на PPC, вы пропустите более 70% кликов в поисковых системах, что является невероятно большим объемом. Создавая хорошую SEO-стратегию и повышая свою позицию в результатах поиска, вы сможете привлечь большую аудиторию.
• Доверие к бизнесу. Органическим результатам доверяют гораздо больше, чем платным. Если вы оказались высоко в результатах обычного поиска, люди, вероятно, подумают, что ваш бизнес пользуется большим доверием, чем те, которые просто используют PPC.
• Стоимость - SEO стоит, но не так напрямую, как PPC. Будь то ваше время, потраченное на оптимизацию и контент, или если вы платите SEO-компании за помощь - иногда затраты могут быть достаточно высокими, особенно если ваш бизнес находится на переполненном рынке, и вы пытаетесь бороться, чтобы попасть на первую страницу органического результаты поиска. Органический трафик ROI генерируется, хотя часто может быть намного выше, чем для PPC.
• Стабильность - Органический поиск не остановится на ночь, даже если вы перестанете над ним работать. В конечном итоге вы опуститесь вниз в результатах поиска, но это будет не так быстро, как если бы вы остановили кампанию PPC. Это означает, что если вам не хватает финансов в течение нескольких месяцев, вы можете прекратить финансирование SEO, и это не повлияет на вас слишком быстро.
• Конкуренция - SEO требует времени и усилий, это означает, что новый конкурент на рынке не может купить свой путь прямо к вершине органических списков. Многие компании также не хотят вкладывать время и усилия в эффективную стратегию SEO, поэтому, если вы это сделаете, она будет на шаг впереди них.
• Избранные фрагменты. Это разделы содержимого, которые отображаются над результатами поиска, часто с текстом и изображением. Если вы ищете «как приготовить кексы», фрагмент покажет вам начало рецепта кекса и ссылку для перехода на веб-страницу. Не совсем на 100% ясно, как именно Google решает, кто появится в этом фрагменте, но кажется, что написание контента, которое следует по принципу «как…», «что…», «как…» или «как…» быть самой популярной стратегией.

SEO подводные камни

Органическое движение может быть медленным и требует постоянных усилий. В зависимости от того, что вы продаете, вы можете конкурировать с подобными Amazon и eBay за хорошую позицию на странице в результатах поиска.

Может быть трудно узнать, на какие ключевые слова и темы ориентироваться, вы можете использовать такие сайты, как http://answerthepublic.com/ - например, если вы продали iPad, вы могли видеть, какие вопросы люди спрашивают об iPad в поисковых системах, я использовал сайт Answer The Public, и он получил следующие результаты: http://answerthepublic.com/seeds/0589a43464ab20d39386 - один вопрос в списке был «Какой iPad для меня?», Поэтому, если это вопрос, который задают люди, вы можете написать пост в блоге, FAQ или веб-страницу, отвечающую на этот вопрос, и, надеюсь, получить часть трафика, который вы затем сможете привлечь. в ваш онлайн / оффлайн магазин. Это требует непрерывного исследования и написания контента, чтобы убедиться, что вы отвечаете на наиболее часто задаваемые вопросы и популярные темы.

SEO или PPC?

КПП лучше всего подходит для:

• Новые предприятия / сайты - как вы можете получить видимость в поисковой выдаче, и, следовательно, онлайн-трафик на ваш бизнес с первого дня
• Краткосрочные маркетинговые кампании
• Изучение того, какие ключевые слова работают лучше всего для вашего бизнеса (затем вы можете использовать эти знания, чтобы узнать, какие ключевые слова нужно ориентировать на SEO)
• Ориентация на местную аудиторию

SEO лучше всего подходит для:

• Доверие к бренду и доверие
• Продолжение, стабильная видимость поиска
• Захват большей аудитории поисковой системы
• Ориентация на местную аудиторию (через Google My Business)

Мой лучший совет - начать с PPC, чтобы получить начальный трафик на ваш сайт, одновременно создавая SEO (контент, ключевые слова). Как только вы увидите, что на ваш сайт приходит нормальный поисковый трафик, наберите номер активности PPC и затем используйте его для целевых маркетинговых кампаний.

Если вы не знаете, как сделать PPC или SEO, есть много статей и видеороликов в Интернете, или вы можете обратиться к экспертам, чтобы помочь вам в проведении кампаний в поисковых системах, - найдите опыт работы в вашем регионе и типе бизнеса, кто поймет, как рекламировать свою аудиторию и как получить максимальную отдачу от инвестиций.

Похожие

Комментарии