Как отдельные сайты вредят SEO вашей компании

1. Управление доменом и SEO
2. Ссылки все еще не «мертвы»
3. Видимо, контент король
4. Доверие к бренду, признание и авторитет
5. Потенциальные проблемы, о которых вы, вероятно, не думали

От Хайди Смит | 9 ноября 2016 г.
Еще статьи Хайди

Вы готовы начать работу на новом веб-сайте для одной из ваших линий продуктов. У него будет собственный домен с новым контентом, и вам не терпится начать! Пока ... ваш эксперт по поисковой оптимизации (SEO) не скажет вам, что он не должен быть на своем собственном веб-сайте и что вы должны разместить информацию в своем основном домене. « Но это другое, новое и захватывающее! « Вы восклицаете. Вы не хотите менять то, что, по вашему мнению, было хорошо сформулированным планом. Но знаете ли вы, ПОЧЕМУ ваш король SEO рекомендует именно эту стратегию?

Это важное различие, которое может повлиять не только на ваш SEO стратегия и рейтинги, но узнаваемость бренда вашей компании, доверие и авторитет.

Она может выглядеть по-разному на каждой картине, но она все еще Кэтрин. Почему бы вам не относиться к предложениям вашей компании одинаково?

Управление доменом и SEO

Похоже, что многие компании не осведомлены о полномочиях домена. Учитывая, насколько отрасль считает, что это важно для SEO, вес, связанный с этим в алгоритме ранжирования Google, и общее определение рейтинга страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP), это отсутствие ноу-хау ошеломляет, как Белый медведь найден в тропическом лесу.

Авторитет домена, разработанный Moz, представляет собой расчетную оценку, присвоенную домену на основе более 40 различных сигналов, включая такие факторы, как общее количество ссылок на веб-сайте, ссылки на корневой домен, MozTrust и MozRank. Оценка авторитетности домена, по сути, предсказывает, насколько хорошо домен может занять место в результатах поиска Google.

Так как это связано с нашей дискуссией?

Допустим, у вас в компании Bohemian Water Adventures есть новая служба проката каяков, и вы думаете, что у нее должен быть свой собственный веб-сайт: www.bohemiankayaking.com. Создавая новый веб-сайт вместо создания поддоменов или подпапок в корневом домене, вы не получаете никаких существующих полномочий, которые Google связывает с веб-сайтом вашей компании, поскольку они не понимают, что bohemiankayaking.com является частью bohemianwateradventures.com , Этот фактор, наряду с другими, часто связанными с новым сайтом, обсуждаемым ниже, будет означать более низкий рейтинг в поисковой выдаче и, следовательно, меньший трафик на ваш сайт из обычного поиска.

Построение команды Mojo South было на байдарках в Шем-Крик! Не с "Богемскими Водными Приключениями" все же.

Ссылки все еще не «мертвы»

Хотя ссылки уменьшились в важности За последние 10 с лишним лет ссылки по-прежнему являются критически важным элементом алгоритма Google, а высококачественные ссылки важны как никогда. Менталитет Google заключается в том, что если контент демонстрирует опыт, авторитетность и достоверность («ЕСТЬ»), он должен со временем получать ссылки из внешних источников. Поисковые системы, вероятно, придают большее значение ссылкам, которые они считают высококачественными, чем ссылки, которые считаются низкокачественными, что может повлиять на рейтинг в поисковой выдаче. Одна ссылка с проверенного и надежного веб-сайта с высокой посещаемостью обеспечит вам больше авторитета и доверия, чем несколько некачественных ссылок.

Кроме того, новый сайт будет иметь меньшее количество внешних ссылок, указывающих на него. Требуется время и усилия, чтобы создать внешние ссылки органично и показать пользователям и поисковым системам, что вы авторитет в своей теме. Используя ваш основной домен, а не отдельный, для новых усилий, вы получите положительные преимущества уже существующих ссылок на него. Думайте об этом, как о том, чтобы начать с прочной основы, а не начинать с нуля и строить медленно по кирпичику (или по ссылке). Вы никогда не знаете, какой алгоритм ранжирования может подтолкнуть вас к этой позиции № 1. Если и вы, и ваш участник соревнуются в показе № 1 для термина «создание лучших роботов-уборщиков» и у вас больше качественных ссылок, чем у них, вы можете претендовать на это желанное место № 1.

Видимо, контент король

Бьюсь об заклад, вы никогда не слышали этого раньше! Если вы расширяете продукты или услуги своего бизнеса, само собой разумеется, что вам нужен свежий контент и дополнительные усилия для достижения успеха. Да, мы надеемся, что у вас есть большое количество контента, запланированного или уже созданного для вашего нового предприятия, но это важный фактор, который следует учитывать при создании нового веб-ресурса. Как и в случае с внешними ссылками, для создания качественного контента требуется время - это, безусловно, произойдет не за один день, а может быть, даже через год или два - и люди пишут о том, как содержание и SEO необъяснимо связаны друг с другом опять и опять. На новом сайте будет меньше контента, чем на вашем существующем домене, просто потому, что он новый и прошло недостаточно времени для накопления большого количества контента высокого уровня. Это означает меньше внешних ссылок (я знаю, что точка зрения снова), более низкий авторитет домена и меньше понимания сайта пользователями и поисковыми системами.

Однако, если вы включите это новое предприятие в свой основной домен, вы можете в некотором роде использовать уже установленное веб-присутствие и контент, чтобы снова начать с прочной основы, а не строить с нуля.

Доверие к бренду, признание и авторитет

Как я узнаю, что ваш сайт «Я люблю панд» связан с вашим сайтом «Я люблю диких животных»? Возможно, если бы я посещал сайт раньше, я знаю, что вы оба владеете им, но если я просто смотрю на результаты по SERPS, я, скорее всего, не сделаю ассоциацию, если домены не совпадают. Ни один не будет Google. Вы хотите, чтобы ваша семейная марка (или зонтик бренда) была всеобъемлющей; Для пользователей имеет смысл связать различные области вашего бизнеса с вашим всеобъемлющим брендом и знать, что вы несете ответственность за все из них. Им нравится ваш бренд Wild Animals, поэтому они, вероятно, проверит ваши новые начинания, например, те, которые сосредоточены на этих симпатичных парнях:

Можете ли вы представить, что у Apple есть отдельные веб-сайты для всех ее различных продуктов? Это только помешает их хорошо зарекомендовавшей себя лояльности клиентов, которой компания славится. Привязывание доверия и узнаваемости вашего бренда ко всем вашим продуктам не только поможет вам сформировать базу постоянных клиентов, но и поможет Google признать вас в качестве владельца и придаст вашему новому субдомену или подпапке некоторый уже существующий уровень знаний, авторитета и доверия по вашему основному домену. Хотя неизвестно, как Google оценивает авторитет сайта, мы довольно уверены, что это участвует в рейтинге так или иначе, поэтому использование этого в ваших интересах всегда является плюсом для SEO.

Мне это нравится высококачественный контрольный список из блога для веб-мастеров. Это может быть несколько лет, но большая часть этого все еще актуальна. Это отличный способ убедиться, что вы предоставляете пользователям высококачественный контент и, надеюсь, качественный сайт - то, что Google считает крайне важным.

Потенциальные проблемы, о которых вы, вероятно, не думали

Одно дело учитывать опыт Google и ваших клиентов на ваших сайтах, но как насчет внутреннего? Существует немало потенциальных проблем, которые могут возникнуть, если вы не включите все предложения своей компании в один домен.

• Отчеты о междоменном трафике
  • Вам нужно будет обновите код Google Analytics если у вас есть веб-сайты на разных доменах, это позволяет сравнивать тенденции и колебания трафика между двумя сайтами, а также правильно сообщать ваши данные.
  • Если вы этого не сделали, то ваша аналитика будет считать пользователя, который заходит на сайт № 1, а затем переходит на сайт № 2 с сайта № 1 (поскольку у вас должны быть ссылки, указывающие между ними) как новый визит, новый пользователь, новый трафик и т. д. и неправильно приписывают источник этого посещения.
  • Это одна из самых распространенных ошибок, которые мы видим, когда речь идет о реализации и обновлениях кода GA, и это невероятно важная ошибка.

• Несоответствия в управлении сайтом
  • Понятно, что вы хотели бы иметь другую эстетику, если ваши сайты рекламируют различные сферы вашего бизнеса. Но кажется, что чем больше сегментированных и дифференцированных сайтов с точки зрения кодирования и дизайна, тем больше вероятность технических ошибок. Это включает в себя домены, принадлежащие одной и той же компании, которые не находятся в том же корневом домене, но также и субдомены, которые находятся. Часто проблема заключается в том, что вы делаете обновления для одного из сайтов (обычно «основного» домена), но не для других. Пара общих примеров включают в себя:
    • Изменение основного сайта с Classic на Universal Analytics, в то время как другие остаются на Classic.
    • Обновление только одного сайта с помощью Google Tag Manager.
  • Эти несоответствия в управлении сайтом вызывают ошибки отслеживания, которые могут увеличить самостоятельно рефералов , вносить вклад в расхождение атрибуции источника и в целом, неточные данные отчетности. Не принимайте стратегических рекламных и маркетинговых решений, которые влияют на итоги вашего бизнеса с неточной или вводящей в заблуждение датой.

• Колебания и разбавления трафика
  • Вы увидите снижение трафика в вашем основном домене, если переместите существующие или новые продукты на их собственный веб-сайт. Если в прошлом пользователи посещали ваш основной домен для просмотра определенного предложения, то теперь они посещают другой домен для той же информации.
  • Если для ваших профилей Google Analytics не настроено представление для совместного просмотра данных, вам будет сложно определить, где и почему эти сокращения происходят для вашего основного домена. Это не обязательно является негативом, если вы все еще получаете этот трафик, но это может затруднить анализ и принятие будущих решений, поскольку данные могут быть не все в одном месте.

• Больше сайтов = больше SEO усилий

Многие из этих идей взаимосвязаны и влияют друг на друга, поэтому так важно рассмотреть все ракурсы, прежде чем переходить к новому веб-ресурсу, отдельному от существующего веб-сайта.

Вы видели другие проблемы или знаете о других недостатках, которые убедили вас держать все ваши сайты в одном домене? Вы держали сайты отдельно и радовались? Пожалуйста, прокомментируйте ниже, чтобы продолжить обсуждение.

Если у вас есть отдельные веб-сайты и вы хотите знать, как двигаться дальше, ознакомьтесь с нашими Услуги SEO-аудита , а также другие услуги SEO, которые мы предлагаем.

Поделиться этой статьей

Похожие

Комментарии