Почему создание бренда и SEO так тесно связаны

1. SEO и бренд-стратегия
2. Дизайн сайта, путешествие пользователя и удобство использования сайта
3. Доверительные сигналы и преобразования
4. SEO и сильный бренд: идеально подобраны

Когда кто-то заявляет, что SEO умер, он обычно ссылается на один конкретный тип SEO, который основан на использовании некоторой лазейки в старых алгоритмах поисковой системы. Пока Интернет остается популярным, поисковые системы будут необходимы, и улучшение поискового присутствия будет оставаться критически важным для успеха в Интернете.

Создание бренда было признанной частью бизнеса еще до появления Coca-Cola. Маркетинговый комплекс представляет собой базовую схему для создания имиджа бренда с указанием обещаний, которые бизнес предоставит своим клиентам.

Итак, почему восприятие клиентов важно для SEO, и почему создание изображения важно для того, где сайт будет оцениваться в Google? Как и SEO, создание бренда охватывает ряд областей, которые также подпадают под другие классификации маркетинга.

Преимущества создания бренда можно увидеть в случае крупных организаций, таких как Paddy Power, где имидж помогает вести пресс-сюжеты, упоминания в социальных сетях и разговоры в Великобритании и Ирландии.

Современные поисковые системы становятся очень эффективными в обнаружении упоминаний о бренде в Интернете, и, учитывая дополнительные трудности с поиском высококачественных естественных ссылок на веб-сайт, упоминания о бренде с большой вероятностью станут ведущим фактором ранжирования в будущем. Однако это не единственная корреляция между ними; стратегия бренда должна также напрямую влиять на стратегию таргетинга SEO, основанную на целевой аудитории и предложении бренда. Кроме того, поскольку SEO также может охватывать удобство использования сайта, продвижение пользователей и улучшение конверсии, эти два аспекта имеют общие аспекты, которые частично совпадают.

SEO и бренд-стратегия

При разработке маркетинговых стратегий, существует реальная необходимость знать, на кого ориентирован бренд, для эффективного SEO. Стратегия, которая не учитывает целевую аудиторию, почти наверняка ошибочна. Бренд будет резонировать с определенной аудиторией на основе ряда факторов, включая социально-демографическую ситуацию, местоположение и интересы. Сильный бренд будет обладать имиджем и присутствием, которые конкретно связаны с определенной группой населения, и SEO-кампания должна стремиться выявить и развить имидж бренда на нужном уровне.

Если вы не знаете, где люди, которые будут платить за товары / услуги, проводят время в Интернете, невозможно получить соответствующие ссылки или взаимодействовать с потенциальными клиентами. Это также значительно затрудняет предоставление контента, который они на самом деле читают или используют на вашем сайте.

Согласовав имидж бренда с эффективным контентом и охватом, ваш SEO-проект будет более успешным в доставке релевантного трафика на сайт. Существует также возможность поддержать кампанию по созданию бренда путем разработки контента, нацеливания на ключевые слова и планирования страниц сайта, которые точно соответствуют целям бренда.

Более сильный бренд также может получить такие преимущества, как корпоративные новости, которыми обмениваются новостные агентства, пользователи, описывающие свой опыт, как негативный, так и позитивный, а также любые рекламные акции, распространяемые большим количеством людей по сравнению с более мелким брендом. Все эти области приводят к увеличению цитирования, упоминаний и часто встречающихся в природе ссылок.

Дизайн сайта, путешествие пользователя и удобство использования сайта

Улучшение пути пользователя может быть сложным, потому что нет единого способа оптимизировать сайт. Конечно, процесс оплаты можно сократить и упростить, но пользователи покупают продукты по-разному в зависимости от того, кто они, какой продукт они покупают и насколько они доверяют бренду.

Понимая ожидания пользователя от сайта и бренда, сайт может быть намного эффективнее в превращении посетителей в клиентов. Если бренд хорошо известен, переход пользователя от целевой страницы к конверсии может быть гораздо более простым, в то время как более мелкому бренду, возможно, придется рассмотреть вопрос о включении более подробной информации, чтобы стимулировать доверие и убедить пользователей войти в контакт или совершить покупку.

Разработка сайта, чтобы он соответствовал ожиданиям пользователей, жизненно важно держать их на сайте, и это может быть достигнуто только путем сочетания имиджа бренда и дизайна сайта, который эффективно работает для присутствия в поиске.

Яркий пример сайтов, основанных на восприятии бренда, можно увидеть на британском газетном рынке, в частности, на различиях между таблоидами и рекламными проспектами. The Financial Times Веб-сайт был разработан, чтобы быть четким и полагаться на текст, чтобы донести свое сообщение, тогда как метро , бесплатный таблоид, использует больше изображений и короткие, острые заголовки, чтобы поощрить пользователей переходить по ссылке.

Доверительные сигналы и преобразования

Сильный бренд также может принести дополнительные преимущества, помимо увеличения видимости веб-сайта в результатах поиска. Традиционно бренды, которые хорошо известны потребителям, имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии от обычного и платного поиска, во многом благодаря доверию нового посетителя к веб-сайту. Повышая узнаваемость бренда, хорошо оптимизированный веб-сайт может использовать это конкурентное преимущество, чтобы повысить коэффициент конверсии.

SEO и сильный бренд: идеально подобраны

Сильная стратегия SEO может помочь правильно сфокусировать сторону цифрового маркетинга проекта по созданию бренда, найдя подходящую аудиторию и создавая для нее подходящий контент. Качественная SEO и оптимизация коэффициента конверсии могут стать последней вишней на пути к тому, чтобы максимально использовать посетителей, которые заходят на сайт и получают максимальную отдачу от инвестиций за все рекламные доллары, затраты на PR, расходы на дизайн сайта и производство контента. ресурсы, которые пошли на создание бренда и в первую очередь привлечение пользователей на сайт.

Следите за мной в Твиттере, чтобы узнать больше новостей и просмотров в области поиска и цифрового маркетинга. @JamesaChallis

Поделиться этой записью

Похожие

Комментарии