Видео SEO: Оптимизация видео для поиска

1. Видео SEO Вебинар
2. стратегия
3. Исследование
4. Создание
5. распределение
6. активация
7. измерение
8. улучшение
9. Ингредиенты для отличного видео SEO
10. аудио
11. Текст
12. люди
13. измерение
14. Сделайте свое исследование для отличного видео SEO
15. Распределение видео
16. Превратите свое видео в текст
17. Передовые методы исследования

Сегодня видео - гигантский игрок в медиа-ландшафте. YouTube, видео платформа Google, является второй по величине поисковой системой на планете. Люди идут на YouTube, чтобы найти все, от музыкальных клипов до понимания машинного обучения. Поэтому для нас важно присутствие на видео платформах, если наша аудитория присутствует.

Посмотрите этот вебинар с Кристофером Пенном, чтобы узнать больше о видео SEO.

Видео SEO Вебинар

Видео SEO Вебинар

За процессом SEO видео стоит семь шагов.

стратегия

Нам нужно спросить себя о бизнес-целях, которые мы пытаемся достичь, и о том, что мы планируем делать: обучать, развлекать и т. Д. Как мы создаем видео, которое будет полезно для нашей аудитории, чтобы оно стимулировало трафик, осведомленность и преобразования?

Исследование

Нам нужно провести обширное исследование, чтобы выяснить, о чем создавать видео. Просто делать видео о наших продуктах и ​​услугах не будет иметь эффекта, потому что мы помогаем не нашей аудитории, а самим себе. Поэтому нам нужно провести исследование, чтобы выяснить, какое видео мы можем создать, чтобы оно было полезным для нашей аудитории.

Создание

Что касается создания видео, то на YouTube есть отличный фреймворк «Герой-Hub-Help» ,

Он включает в себя создание одного большого видео-ролика в квартал, ежемесячные кампании с ведущими видео и ежедневный высокочастотный тактический контент.

распределение

После того, как мы создали видео, мы должны распространить его на множество различных платформ, таких как YouTube, Vimeo, Wistia. Кроме того, почти все социальные сети также принимают видео: Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn и т. Д. Вы также можете опубликовать видео для своих сотрудников на внутренних порталах. Все это разные каналы распространения, на которые вы, возможно, захотите посмотреть свой видеоконтент.

активация

Как заставить людей обратить внимание на наше видео? Видео SEO - это основная часть привлечения людей к поиску нашего видео.

измерение

Как работает наше видео? Получили ли мы из этого результаты, соответствующие нашей стратегии и целям?

улучшение

И наконец, если мы проделали большую работу по созданию видео и следовали этому процессу, как мы можем улучшить его? Как мы можем превратить это видео в сериал, книгу или вебинар? Как мы можем поднять этот уровень, чтобы он стал для нас действительно якорем, на котором мы можем опираться, мы можем повторять его, мы можем создавать его улучшенные версии?

Так что это общая структура распространения контента, основной частью которой является Video SEO.

Видео SEO о том, как сделать наше видео доступным для поисковых систем и видео платформ. Итак, что нам нужно сделать для видео SEO?

Ну, нам нужно пять комплектов ингредиентов .

Ингредиенты для отличного видео SEO

видео

Нам нужно видео отличного качества: оно должно быть четким и без помех. Это должно быть достаточно хорошего качества, чтобы различные службы могли повышать или понижать его при необходимости. Таким образом, те, у кого есть высокоскоростное интернет-соединение, могут смотреть его с невероятно точной 5K, и для людей, которые находятся в сетях с низкой пропускной способностью или имеют небольшие устройства, видео может быть соответственно уменьшено.

Нам также нужно иметь неподвижные изображения, которые мы можем использовать для социальной рекламы, нам нужны собственные эскизы. Это особенно важно для YouTube, где эти пользовательские миниатюры появляются во многом как миниатюрная реклама вашего видео.

аудио

«Отличное видео начинается с отличного звука», - так говорит феноменальный преподаватель видео Дэвид Томас. Для этого есть две причины.

Во-первых, в баре, в развлекательном центре или в комнате ожидания, где есть телевизор, люди будут смотреть телевизор даже с не очень хорошей картинкой, пока они слышат звук.

С другой стороны, если вы установите большой 5K-телевизор и выключите звук, люди будут смотреть на него, не будучи очень занятыми. Таким образом, наличие звука делает его мультисенсорным.

Отличное видео начинается с отличного аудио.

Другая причина высокого качества звука заключается в том, что программное обеспечение для искусственного интеллекта и машинного обучения, встроенное в такие сервисы, как YouTube, будет использовать аудио для автоматического создания стенограмм и закрытых титров.

Вам также понадобятся отдельные аудиофайлы, если вы собираетесь использовать сторонний AI-сервис для генерации ваших субтитров.

Текст

Поисковые системы по-прежнему сканируют текст наиболее легко и надежно индексируют его. YouTube будет индексировать закрытые титры. Таким образом, чтобы помочь поисковым системам в этом, мы должны предоставить сгенерированные ИИ или сгенерированные человеком транскрипты того, что было сказано в видео.

Чтобы помочь поисковым системам в сканировании текста, нам необходимо предоставить сгенерированные ИИ или сгенерированные человеком транскрипты того, что говорится в видео.

Мы также хотим выделить ключевые слова наших видео, используя обычные инструменты SEO. Это поможет нам понять, как мы должны озаглавить наши видео, может даже сформировать содержание наших видео и помочь в написании надежных описаний видео. YouTube, Facebook, LinkedIn и т. Д. Могут вместить множество текстов и богатых описаний, так что ваши видеопосты наполнены контентом хорошего качества.

люди

Отличное видео SEO основывается на увлечении видео. Длительное время просмотра, повторные просмотры, многие просмотры помогут вашему видео появиться в предлагаемых видео Для этого вам нужно активировать свое видео, а для этого нужны люди. Вот как вы можете это сделать:

• использовать ваши социальные сети
• продвигать органически или платно в социальных сетях
• используйте свой список адресов электронной почты
• контактную рекламную аудиторию, такую ​​как ретаргетинг и ремаркетинг,

Это все важные аспекты видео SEO.

измерение

Прогнозные аналитические исследования помогают нам определить, когда публиковать наше видео для максимальной отдачи. Вопрос, который мы должны задать себе, заключается в следующем: привел ли общий процесс создания этого контента к трафику, который привел к каким-либо ощутимым конверсиям?

Это ингредиенты, которые нам нужны для отличного видео SEO.

Сделайте свое исследование для отличного видео SEO

Давайте начнем воплощать это в жизнь, поговорив об исследовании, которое нам нужно сделать. Обычно мне нравится начинать с качественных исследований, чтобы понять, что же говорят люди. Итак, здесь я набрал «Видео SEO» на веб-сайте quora.com чтобы увидеть вопросы, о которых говорят люди:

• «Как работает SEO видео?»
• «Каковы лучшие бесплатные инструменты SEO видео»
• «Советы по улучшению моего видео на YouTube»

Таким образом, мы видим очень распространенный язык, который, как мы знаем, нам нужно будет использовать, чтобы максимально использовать наши усилия по SEO для видео.

Второе, что вы захотите сделать, это исследование ключевых слов . Вы можете воспользоваться бесплатным инструментом, таким как Ubersuggest, или платным инструментом, таким как Ahrefs, SEMRush или Moz, любым инструментом SEO по вашему выбору, и добавить сюда «видео SEO», чтобы взглянуть на наиболее популярные термины.

Поэтому, когда мы публикуем наш контент, мы будем использовать множество этих терминов в заголовке и описании. Так что это охватывает основы этапа исследования.

Распределение видео

Теперь поговорим о том, как начать использовать некоторые из этих активов - процесс распространения. Итак, мы знаем, как соединить ключевые слова. Теперь нам нужно иметь неподвижные изображения.

Воспроизведите видео на рабочем столе, чтобы оно уместилось на экране, вручную найдите подходящий эскиз и просто сделайте скриншот для миниатюры .

Затем я рекомендую использовать такой сервис, как Canva, чтобы легко создавать миниатюры видео, помещая большой очевидный текст, который легко увидеть на скриншоте.

Превратите свое видео в текст

Что касается аудио, есть несколько отличных бесплатных сервисов, позволяющих превратить видеофайл в аудиофайл. Я лично использую один пакет с открытым исходным кодом, который называется Ffmpeg.org ,

Для расшифровки стенограмм и субтитров существует ряд сервисов транскрипции: транскрибирование Amazon, речь Уотсона в текст, Google Speech API. Я действительно наслаждался Otter.ai он берет ваш файл * .mp3 и достаточно хорошо транскрибирует его, он может включать в себя динамики и временные метки, которые будут использоваться для скрытых титров.

Добавьте текст к своему видео с помощью Wave.video

Простой в использовании онлайн-редактор видео

На своем веб-сайте убедитесь, что вы используете нативные плееры и не размещаете видео непосредственно на своем веб-сайте. Причина этого заключается в том, что мы хотим, чтобы эти видео и видео были представлены на видеоплатформе. Таким образом, если бы мы загружали это видео напрямую в WordPress, мы бы не достигли этой цели, мы фактически бы забрали взгляды с нашей платформы.

Убедитесь, что вы используете нативные плееры на своем сайте.

Передовые методы исследования

И, наконец, с точки зрения исследований, моя компания, BrainTrust Insights делает много прогнозирующей аналитики, используя данные поиска. Итак, с помощью ключевых слов, найденных ранее, и нашего алгоритма прогнозирования сегодня, 22 мая 2018 года, я знаю, что Video SEO достигнет своего пика на неделе с 25 июня по 1 июля 2018 года.

Поэтому мы заранее создаем контент, используя прогнозную аналитику, чтобы определить, когда следует публиковать определенные термины.

Если вы публикуете на YouTube, вам следует провести некоторое время в Creator Studio . Есть огромное количество аналитики, такие как:

• ваше время смотреть
• продолжительность просмотра
• абоненты
• видео плейлисты
• демографические

Время просмотра и время хранения - одни из самых важных показателей: как долго люди смотрят ваши видео, поэтому, если вы создаете, например, 20-минутные видеоролики каждый день, а среднее время удержания составляет три минуты, вы получаете слишком много. много видео для людей, которые смотрят.

Время просмотра и удержания являются одними из самых важных показателей.

Последнее, что вам абсолютно необходимо настроить, - это Google Analytics для измерения воздействия вашего видео : сколько трафика вы получаете непосредственно с видео-платформ, источника сбора, какие платформы посылают вам трафик.

Другое место, которое вы захотите посмотреть, находится в поиске. Ваши поисковые запросы и то, что люди находят вас, ваше имя или ваш бренд и т. Д. Каковы ваши цели? Ваша Google Analytics сообщит вам, достигли ли вы этих целей.

Итак, вы провели исследование с использованием инструментов SEO и аналитической аналитики, создали отличное видео и отличное качество звука, создали списки ключевых слов, описания, стенограммы и распространили свой контент на всех ваших видео платформах.

Теперь вы активируете с помощью электронной почты, социальных сетей и Интернета, чтобы определить, что работает. Это видео процесс SEO.

Имейте в виду, что создать видео-аудиторию и видеоплатформу в качестве маркетолога сложно. Это займет много времени. Дайте себе много времени и терпения для создания отличного контента, а затем, когда вы развернете это видео, оно начнет работать для вас.

Об авторе : Кристофер С. Пенн - авторитет в области цифрового маркетинга и маркетинговых технологий. Признанный идейный лидер, автор и докладчик, он сформировал четыре ключевые области в маркетинговой индустрии: внедрение Google Analytics, маркетинг на основе данных и PR, современный почтовый маркетинг и искусственный интеллект / машинное обучение в маркетинге.

Подпишитесь на нашу рассылку - это бесплатно!

Мы публикуем только хорошие вещи

Похожие

Комментарии