Исследование ключевых слов для нового сайта

1. Проверьте Конкурс
2. Проверьте свою аудиторию
3. Анализировать социальные профили и пользовательский контент
4. Тщательно продумайте, как вы будете атаковать эти ключевые слова
5. Ключевые вынос

Поздравляем! У вас есть новый сайт.

У меня есть хорошие новости и плохие новости.

Хорошие новости значительны: у вас есть современная инфраструктура и исследовательские технологии, которые вы можете использовать, и вам не нужно приспосабливаться к устаревшим решениям, принятым несколько лет назад (доморощенные CMS, я смотрю на вас).

Кроме того, вы можете двигаться быстро, не боясь что-то сломать, ведь в этот момент нечего ломать.

Плохая новость заключается в том, что у вас нет никаких данных. Вы начинаете практически с нуля. Следовательно, многие из стандартных рекомендаций по исследованию ключевых слов - анализировать ваш текущий рейтинг и искать пробелы, использовать ваши внутренние данные поиска, просматривать ваши термины PPC и т. Д. - не будут применяться.

Так что ты можешь сделать?

Ну, не смирись с поражением. В конце концов, мы ищем маркетологов, и есть много способов получить хорошие данные для вашего нового сайта.

Проверьте Конкурс

Если вы находитесь в какой-либо значимой нише дохода, тогда у вас есть конкуренция - и это отличное место для старта.

Теперь легко взглянуть на конкуренцию со стороны и спросить себя: «Как я мог с ними конкурировать? У них есть N ресурсов, и они существуют уже Y лет! »Это особенно верно, если они больше или очень хорошо зарекомендовали себя.

Однако не позволяйте фасаду возраста или опыту обмануть вас - многие крупные авторитетные игроки не знают, что делают, когда дело доходит до SEO. Или у их сотрудников действительно отличные идеи, но они не могут расставлять приоритеты перед новыми инициативами по сравнению с существующим бизнесом . Или их устаревшая инфраструктура заставляет их развертывать ежеквартально. Или любые другие проблемы, которые приносят размер и наследие…

Имея это в виду, анализ четырех или пяти ваших главных конкурентов - отличное место для начала исследования ключевых слов.

Вы можете использовать такой инструмент, как SEMRush, чтобы узнать, по каким ключевым фразам они ранжируются в обычном поиске - и по каким терминам они делают ставки в платном поиске.

Использование этой кнопки «Экспорт» для 4-5 ваших прямых конкурентов может помочь вам быстро создать действительно ужасный список ключевых слов.

Кроме того, обратите внимание на фразы, на которые ваши конкуренты делают ставки в платном поиске. Если у вас есть несколько конкурентов, делающих ставки на одни и те же ключевые слова, это хороший признак того, что это важный термин - и, вероятно, ключевое слово высокой стоимости / конверсии.

Проверьте свою аудиторию

Что делать, если у вас нет прямых конкурентов? Что делать, если у вас есть новое предложение, или вы предлагаете что-то в новом сегменте рынка? Или, что если вы знаете, что ваши конкуренты не имеют представления о том, что происходит, то есть они не могут обеспечить направленный интеллект?

Если вы окажетесь в любом из этих сценариев, пришло время следовать за вашей аудиторией.

Вы можете начать с Google Keyword Planner , Это даст вам хорошее представление о том, на каких коммерческих условиях Google побуждает людей делать ставки, но помимо этого вы захотите узнать, кому вы, вероятно, будете продавать.

Один из способов сделать это - использовать Планировщик ключевых слов в некоторых нетрадиционных источниках, таких как форумы, доски объявлений Pinterest и другие источники пользовательского контента:

Анализировать социальные профили и пользовательский контент

Сделав эту тактику еще дальше, вы можете пойти дальше и посмотреть, как люди в вашем сообществе описывают себя. Какие слова и фразы они используют?

Профили LinkedIn являются отличными ресурсами для этого:

Эти выделенные фразы являются отличными элементами для начала набора ключевых слов.

Тщательно продумайте, как вы будете атаковать эти ключевые слова

Один из больших рисков, связанных со всеми этими методами, заключается в том, что вы столкнетесь с такими очевидными терминами, как, например, «страхование автомобиля».

Теперь, если вы не собираетесь покупать GEICO у Уоррена Баффета (в этом случае не стесняйтесь прекращать читать эту статью и звоните мне для получения консультационного предложения), нацеливание на такой конкурентный термин, как «страхование автомобиля», просто не даст вам в любом месте.

Вам нужно будет расставить приоритеты ваших ключевых слов и работать над разработкой модель ключевых слов :

• Каковы быстрые победы? Это ключевые слова с меньшим объемом, которые, тем не менее, будут способствовать получению дохода или поддержке организации, которая вам потребуется для продолжения работы.
• Каковы ключевые слова разумной цели? Это ключевые слова, которые имеют средний объем и приведут в движение иглу для бизнеса, но не смогут сразу получить рейтинг.
• И каковы ключевые слова «кит»? Это ключевые слова, которые окажут невероятно большое влияние на ваш бизнес, но займут много времени.

Одним из ключевых инструментов, который я использую, чтобы получить этот уровень конкурентной разведки в данных ключевых слов, является Анализатор ключевых слов в Term Explorer ,

Этот инструмент помогает вам получить данные о конкурентоспособности ключевых слов и объемных показателях, чтобы вы знали, что делать и когда:

Сделав этот шаг дальше, отчет в приложении, который вы видите выше, уступает место сокровищу данных страницы результатов поиска (SERP) при экспорте в CSV. Вы можете увидеть различные метрики для каждого URL, который занимает место на странице 1 выбранной вами поисковой системы для определенного ключевого слова:

Вооружившись этими данными, вы можете быстро отсортировать пороги для поисковой выдачи с помощью:

1. максимальный ежемесячный объем поиска
2. самая высокая контекстная релевантность вашему сайту или странице
3. наименьшее количество проиндексированных ссылок
4. наименьшее количество слов

... и многие другие факторы, которые вы можете использовать для определения приоритетов ключевых слов, на которые вы хотите начать таргетинг сегодня, в следующем месяце и в следующем квартале.

Ключевые вынос

С новыми веб-сайтами, хорошая новость заключается в том, что у вас нет наследства, чтобы пробиться. Плохая новость - у вас нет данных.

Используя интеллектуальный анализ конкурентоспособности и анализ аудитории, вы можете приступить к созданию собственной модели ключевых слов для нового веб-сайта.

Удачи и хороших исследований ключевых слов.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Похожие

Комментарии