YouTube SEO: окончательное руководство по ранжированию видео на YouTube и Google

1. Преимущества видео
2. экспертиза
3. Google рейтинг
4. Инструкции / учебные видео и учебные пособия
5. Просмотр видео
6. Развлекательная программа
7. Больше недвижимости, больше внимания, больше трафика
8. Исследование ключевых слов
9. Инструмент подсказки ключевых слов Google
10. KeywordTool.io
11. Автоматические предложения YouTube и Google
12. Загрузка вашего видео
13. Имя файла видео
14. Название видео
15. Описание
16. Факторы для ранжирования
17. длина
18. Сохранение зрителя
19. Количество просмотров
20. взаимодействия
21. Внешние сигналы (Embeds + Shares + Links)
22. SEO SEO хаки
23. Оптимизируйте свой канал / имя пользователя
24. Создай свой канал
25. Создать плейлисты
26. Титры
27. Оглавление
28. Добавить призыв к действию
29. Go Live

2 июня 2016 г.

Когда вы слышите слова « поисковая оптимизация «Вы, вероятно, думаете о Google. Это имеет смысл, поскольку Google явно является альфа-собакой, когда дело доходит до поисковых систем, занимая 63,8% доли рынка. Но есть и вторая поисковая система, на которой вы должны сосредоточиться, чтобы максимизировать воздействие вашего бизнеса.

Нет, это не Бинг. Это YouTube.

Да, YouTube является второй по величине поисковой системой в мире (и так уж случилось, что она принадлежит первой).

В этой статье вы узнаете, как оптимизировать видео YouTube для поиска. Я расскажу об основах YouTube на SEO и даже немного углублюсь в некоторые более продвинутые хаки, которые большинство людей даже не думают использовать.

Точно так же, как поисковая оптимизация сайта, стратегии, используемые для SEO видео, универсальны, независимо от того, на какой платформе размещено ваше видео (будь то YouTube, Vimeo, DailyMotion или что-то еще). Однако, учитывая размер YouTube, это видео платформа, на которой я остановлюсь в этой статье.

Но сначала давайте поговорим о том, почему вы должны беспокоиться:

Преимущества видео

Сообщение

Прежде всего, видео позволяет вам донести свое маркетинговое сообщение через популярную и растущую среду. По данным Cisco к 2019 году 80% интернет-трафика будет приходиться на видео, превосходя любой другой канал. Создавая и размещая видео на YouTube, вы сможете подключиться к этому растущему каналу.

Кроме того, разные люди предпочитают потреблять контент - и учиться - по-разному; некоторые люди предпочитают читать текстовые статьи, в то время как другие предпочитают видео. И очень часто люди, которые предпочитают видео, не имеют терпения к тексту (и наоборот).

экспертиза

Когда вы привлекаете внимание новых клиентов, видео дает вам дополнительную возможность создать свой местный бизнес как эксперт. Например, если вы водопроводчик, у вас, скорее всего, уже есть базовый веб-сайт, который объясняет предлагаемые вами предложения и вашу местную зону обслуживания. Вы можете вывести свою стратегию на совершенно новый уровень с помощью серии видео-инструкций.

Примечание: многие местные компании часто боятся раскрывать «коммерческие секреты» в онлайн-видео, показывая, как они справляются с работой. На самом деле, все, что делает онлайн-видео, - это показать клиентам, что вы знаете, что делаете. Ваши клиенты не собираются внезапно начать установку своих новых котлов, а ваши конкуренты уже знают, как это сделать.

Google рейтинг

Если вы правильно оптимизируете свои видео, вы можете оценивать их не только на YouTube, но и в другой поисковой системе, Google.

Google владеет YouTube, поэтому, очевидно, он не будет против, если вы посмотрите видео, размещенное там. Кроме того, Google предпочитает сайты с большим авторитетом в их рейтинге, и очень мало таких авторитетных сайтов, как YouTube.

Однако для некоторых небольших конкурентных ниш (например, для локальных ключевых слов) вы также можете ранжировать видео, размещенные на других платформах, таких как Vimeo.

В целом, есть определенные типы контента, для которых Google будет отдавать предпочтение видео, и вы часто будете видеть их в результатах.

Это обычно:

• Инструкции / учебные видео и учебные пособия
• Просмотр видео
• Развлекательная программа

Инструкции / учебные видео и учебные пособия

Одна из замечательных особенностей Интернета - это то, что вы находитесь в одном поисковом запросе от изучения чего-то нового.

Ниже вы увидите страницу результатов поисковой системы для запроса «как заменить шину».

Ясно, что видео имеет большое значение для этого типа поиска, так как просмотр видео поможет многим людям, которые ищут помощь в этом. Вот почему вы часто найдете в поиске видео с практическими рекомендациями. Единственным исключением из этого может быть поиск рецептов, так как Google распознает большие сайты рецептов и предоставляет их в результатах.

Просмотр видео

Просмотр видеороликов не обязательно должен быть традиционным стилем «говорящей головы», когда счастливый клиент рассказывает камере, насколько хорош ваш местный бизнес. Как правило, такие видео-обзоры хорошо подходят для компаний B2B, которые хотят позиционировать себя как опытных и надежных партнеров.

Приложив немного творческого подхода, вы можете превратить видео обзоры продуктов в демонстрации продуктов. Ниже вы можете видеть, что блогер красоты опубликовал видео-обзор для L'Oreal pro-matte foundation, также демонстрируя, как она использует продукт.

Развлекательная программа

И, наконец, совершенно очевидно, что видео - отличное развлечение.

В некоторых случаях видео на YouTube владеют всеми результатами поиска в Google, например, поиск «злаковый вызов» (ниже).

Очевидным преимуществом для малого и местного бизнеса здесь является стиль «как». Однако есть и другие хорошие новости. Если все сделано правильно, вы на самом деле можете найти в Google термины для местных компаний, например, поиск по «Иллинойсской сети ипотечных сетей», в котором видео YouTube находится на втором месте:

Когда вы выбираете видео-стратегию для вашего местного бизнеса, важно иметь в виду, что это обычно будет работать только для ключевых слов с более низкой конкуренцией.

Больше недвижимости, больше внимания, больше трафика

В целом, создание большего количества контента дает вам возможность привлечь больше людей, и некоторые из них могут быть потенциальными клиентами. Это позволяет вам иметь больше «недвижимости» в Интернете, особенно когда вы оцениваете свое видео на YouTube и в Google.

Кроме того, когда видео попадают в рейтинг Google, они привлекают больше внимания. Просто посмотрите на изображение выше для поиска «Филиал ипотечной сети Иллинойса» (выше). Видео, созданное Blue Raven Group конкурирует с другими компаниями, которые платят за свои позиции; все же их смелое изображение немедленно привлекает внимание искателя. Если их веб-сайт также занимает первое место, они могут владеть несколькими позициями на странице.

Все это увеличивает трафик. И больше трафика ведет к увеличению продаж.

Я думаю, что значение довольно ясно на данный момент. Итак, как вы оцениваете видео?

Исследование ключевых слов

Прежде чем вы начнете свои усилия по поисковой оптимизации на YouTube, вам необходимо иметь четкое представление о том, что вы хотите получить в первую очередь.

Для небольших местных предприятий это может быть довольно просто и понятно. Сантехник в Буфорде, штат Вайоминг, постарается присвоить звание «сантехник Буфорд, штат Вайоминг», задача чрезвычайно легкая. Вы достигнете вершины YouTube и вершины Google в кратчайшие сроки. (У них даже есть водопроводчики в Буфорде, Вайоминг?)

Тем не менее, сантехник в Нью-Йорке может быть сложнее достичь вершины Google из-за конкуренции. В этом случае вы можете попытаться ранжировать для более локализованных результатов (например, конкретного района или даже района). Ключ заключается в том, чтобы ориентироваться на ключевые слова, которые люди на самом деле ищут.

Кроме того, вы можете создать видеофильмы по темам, которые будут крайне релевантны географическому региону, на который вы ориентируетесь. Например, вы чаще сталкиваетесь с людьми, которые ищут помощь в обслуживании или ремонте старых систем парового отопления в многоквартирных домах Нью-Йорка, чем в районе, полном новостроек, где-то в пригороде Огайо.

Итак, как вы находите ключевые слова, которые люди на самом деле ищут?

Инструмент подсказки ключевых слов Google

Первое место, которое нужно посмотреть, принадлежит Google. Инструмент подсказки ключевых слов , Скорее всего, вы достаточно хорошо знаете свою отрасль, поэтому вы можете вставить несколько ключевых слов для генерации идей и посмотреть, действительно ли люди ищут эти ключевые слова в Google.

Если вашей конечной целью является получение рейтинга в Google, а не только в YouTube, то вам определенно нужно использовать инструмент подсказки ключевых слов Google для исследований и анализа. По многим ключевым словам, особенно по типу инструкций, если инструмент Google показывает несколько сотен запросов в месяц, есть хороший шанс, что люди также ищут на YouTube.

KeywordTool.io

Еще один инструмент, который вы можете использовать для генерации ключевых слов KeywordTool.io , Хотя вам нужна подписка для доступа к некоторым данным, которые они предоставляют, вы можете бесплатно получить некоторые варианты ключевых слов для YouTube, щелкнув опцию «YouTube» вверху (как показано на рисунке ниже).

Бесплатная версия инструмента не даст вам никаких данных об объеме поиска, но если вы не хотите платить ежемесячную подписку, вы можете просто скопировать ключевые слова в инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы оценить, на какие ключевые слова стоит ориентироваться.

Автоматические предложения YouTube и Google

Наконец, вы можете проверить автоматические предложения YouTube и Google. Это предлагаемые поиски, которые начинают появляться, когда вы начинаете печатать в строке поиска. Эти автоматические предложения основаны на реальных поисках, которые выполняли люди, так что это очень ценно.

Отличным инструментом для проверки автоматически предложенных поисков сразу с нескольких платформ является Soovle ,

На изображении выше вы можете заметить, что поиски в Bing на самом деле включают конкретные ссылки на YouTube, так как люди активно ищут видео YouTube по определенным темам.

После того, как вы определили, на какие ключевые слова вы собираетесь ориентироваться, пришло время создать видео, добавляющее ваши усилия по SEO.

Загрузка вашего видео

Ваши усилия по SEO на YouTube должны начаться еще до того, как вы загрузите свое видео. YouTube не управляется кучкой эльфов, которые смотрят все видео и решают, куда и куда идти; все это решается с помощью алгоритма, который нуждается в данных для принятия решений.

И вот как вы помогаете ему принять это решение:

Имя файла видео

Как я уже говорил, ваши усилия по оптимизации должны начаться еще до того, как вы перейдете на YouTube, чтобы загрузить свое видео. Ваш контент и длина видео также важны, поэтому все начинается с самого начала. Мы обсудим это в ближайшее время. Но с точки зрения загрузки видео, первая важная вещь, на которой нужно сосредоточиться, это имя файла.

Это первая подсказка, которую вы можете дать YouTube относительно темы вашего видео. Используйте свое основное ключевое слово в имени файла видео. Это означает, что когда вы сохраняете ваше видео, сохраняйте его как что-то вроде «keyword-video.mp4».

Это похоже на сохранение изображений с оптимизированными именами файлов для SEO сайта. Даже если читатели не могут просмотреть это имя на внешнем интерфейсе, это дополнительный контент, который поисковые роботы могут и делают, читают и принимают во внимание.

Название видео

Как только видео будет загружено, у вас будет несколько частей для заполнения. Первая и очень важная часть - название видео.

Вы не только хотите, чтобы заголовок вашего видео содержал ключевые слова в заголовке для целей SEO, но вы также хотите, чтобы он был чем-то привлекательным и «кликабельным». Это отображается как заголовок вашего видео в результатах поиска на YouTube. , а также отображается как заголовок страницы в результатах поиска Google, если вы в конечном итоге рейтинг там.

Когда дело доходит до заголовков видео, помните этот ценный лакомый кусочек: поставьте ключевое слово в самом начале. Начав заголовок с ключевого слова, на которое вы ориентируетесь, вы придаете ему больше значения, а алгоритм поиска придаст ему больший вес.

Описание

В вашем описании вы можете разместить большую часть письменного контента для вашего видео на YouTube. Подробное описание помогает поисковым системам ранжировать ваш контент, поскольку это действительно тот контент, который они могут оценивать лучше всего.

Не думайте о своем описании как о нескольких предложениях для описания вашего видео. Думайте об этом больше как о месте для публикации полного поста в блоге по теме вашего видео. Это место, чтобы добавить больше ценности. Вы также можете добавить ссылки и призывы к действию в этот раздел, чтобы заставить зрителей что-то сделать (например, посетить свой веб-сайт или взять трубку и позвонить).

Видео-теги не так ценны, как раньше, с точки зрения их непосредственного влияния на рейтинг, точно так же, как мета-теги были обесценены для SEO сайта. Тем не менее, они оба по-прежнему имеют ценность, и если вы потратите время на их добавление, это только поможет вам занять место.

Добавление тегов к вашему видео может помочь установить релевантность. Убедитесь, что вы используете свое ключевое слово в качестве тега один раз, и добавьте сюда другие связанные ключевые слова.

Теги также помогают вам отображаться на боковой панели как похожее видео, когда зрители смотрят другие видео. Если вы видите популярное видео на тему, которая уже имеет хороший рейтинг и получает массу просмотров, вы хотите показать ее как похожее видео и потенциально «украсть» некоторых зрителей. Я буду обсуждать, как это сделать, в последнем разделе этого поста.

Как только ваше видео будет оптимизировано и загружено, самое время начать создавать сигналы, которые сообщают YouTube и Google, что ваше видео стоит оценивать.

Факторы для ранжирования

Как и в случае с SEO на веб-сайте, есть несколько факторов, которые влияют на эффективность вашего видео в результатах поиска на YouTube и Google. Цель здесь - дать поисковым системам как можно больше данных, чтобы они могли идентифицировать тему вашего видео, а затем предоставить им как можно больше сигналов, чтобы помочь им выбрать рейтинг вашего видео среди других.

длина

Первое, что вы хотите принять во внимание, это продолжительность вашего видео. В целом, независимо от того, создаете ли вы текстовый или видеоконтент, чем дольше, тем лучше.

Посмотрите на видео, которые уже там, и посмотрите, как долго они. Можете ли вы сделать свой более глубоким?

При этом, вы не хотите добавлять время к вашему видео только ради того, чтобы добавить время без какой-либо ценности, потому что ...

Сохранение зрителя

Сохранение зрителя является ключевым сигналом качества вашего видео. Двухминутное видео, которое регулярно просматривают на протяжении всего фильма, является более ценным, чем 20-минутное видео, от которого люди отказываются через 15 секунд. Вот почему вы не хотите обязательно увеличивать длину вашего видео только ради того, чтобы сделать его длиннее.

Количество просмотров

Количество просмотров вашего видео является еще одним сигналом. Здесь есть некоторый эффект снежного кома, поскольку вы, очевидно, начнете с нулевых просмотров. Но чем больше вы накапливаете со временем, тем лучше для вас.

взаимодействия

Еще один сильный сигнал качества и популярности - взаимодействие зрителей с вашим видео. Люди это комментируют? Люди подписываются на ваш канал после просмотра? Люди делятся этим? Они щелкают пальцами вверх или щелкают пальцами вниз (не очень хорошо)?

Внешние сигналы (Embeds + Shares + Links)

Одним из самых сильных внешних сигналов для SEO SEO является встраивание видео. Это похоже на обратные ссылки с сайта SEO или оптимизированные списки каталогов для ранжирования в разделе карт. На самом деле это так похоже, что если вы просто разместите ссылку на YouTube на сайте WordPress, он автоматически вставит видео.

Обратные ссылки и социальные сети ваших видео, конечно же, очень ценны. Но я бы поместил видео-вставки прямо с точки зрения важности, когда дело доходит до рейтинга на YouTube. Конечно, чтобы получить рейтинг в Google, вы хотите максимизировать все эти внешние сигналы.

Максимизация всех этих факторов поможет вам оценить свое видео на YouTube и, в конечном итоге, в Google. Есть много услуг, которые подделают эти показатели для вас. Вы можете купить YouTube просмотров и комментариев. Однако делайте это на свой страх и риск. Это может сработать или сразу же оштрафовать.

Чем более продвинутым становится алгоритм, тем больше вероятность того, что вам грозит штраф. В конечном счете, вам лучше начать первоначальную рекламную кампанию, чтобы улучшить свои показатели с помощью реальных представлений и взаимодействий, а также обеспечить их органическое развитие.

Теперь, когда мы установили основы, давайте поговорим о некоторых более продвинутых SEO видео хаках, которые вы можете реализовать, чтобы победить конкурентов.

SEO SEO хаки

Большинству предприятий, особенно тех из них, которые имеют локальную зону обслуживания, не нужно слишком углубляться в SEO-тактику, чтобы занимать места в поисковых системах, в первую очередь потому, что большая часть их конкурентов не будет иметь большого значения вообще.

При этом есть отрасли, которые гораздо более конкурентоспособны, чем другие. И даже если вы не в одном из них, реализация этих дополнительных «хаков» даст вам результаты намного быстрее.

Как я упоминал ранее, теги, которые вы добавляете в свое видео, помогут YouTube решить, к каким другим видео относятся ваши. Если вы хотите, чтобы вас называли относящимися к определенному видео, использование похожих видео-тегов будет иметь большое значение.

Скажем, например, что я хочу, чтобы мое видео было включено в список, относящийся к ролику с воздушными шарами в стиле Slow Mo Guys, который получил более 61 миллиона просмотров.

Чтобы сказать YouTube, что мое видео связано с этим, я бы посмотрел, какие видео помечают The Slow Mo Guys в этом конкретном видео и используют те же самые. Звучит легко, правда?

К сожалению, эта информация недоступна на странице YouTube. Вам придется погрузиться в исходный код.

Чтобы найти теги видео, щелкните правой кнопкой мыши где-нибудь на странице и выберите «Просмотр источника страницы». Это покажет вам настоящий беспорядок кода, который генерирует изящную страницу YouTube, на которой вы смотрите видео. В коде вы будете искать мета ключевые слова.

Мета ключевые слова будут выглядеть примерно так:

Эти «ключевые слова» - это теги, используемые загрузчиком видео. Вы можете просмотреть несколько похожих видео и посмотреть, что они используют. Если ничего другого, это даст вам вдохновение для ваших собственных тегов.

Оптимизируйте свой канал / имя пользователя

На изображении выше (прямо под видео) вы увидите название канала. В данном случае это «Slow Mo Guys».

Ваш канал / имя пользователя - это дополнительная часть данных, которую вы можете оптимизировать. Бухгалтер в Сиэтле может использовать имя «Бухгалтер в Сиэтле», «Бухгалтерский учет в Сиэтле» или «Советы по учету в Сиэтле», чтобы согласовать свой канал на YouTube со стратегией ключевых слов.

Создай свой канал

Переходя от названий каналов, вы можете рассмотреть возможность создания полного канала YouTube. YouTube оценивает не только отдельные видео, но иногда и целые каналы. Если у вас есть целый канал, который предоставляет ценный контент, посвященный определенной теме, у вашего канала есть шанс получить рейтинг.

Вы захотите убедиться, что ваш канал на YouTube хорошо продуман и имеет заголовок, который приглашает, чтобы люди не сразу щелкали, когда увидят его. Также создайте подробный раздел «о» для своего канала, который, как вы уже догадались, можно использовать для добавления большего количества ключевых слов.

Создать плейлисты

Если создание и проектирование всего канала - это не то, что вам нужно, рассмотрите более простую альтернативу: создание списков воспроизведения.

Если у вас есть несколько собственных видео, вы захотите добавить их в свой плейлист. Вы также можете добавить видео других издателей в свой плейлист. Это поможет вам создать еще более актуальную релевантность для вашего собственного видео, а также поможет вам попасть в эти желанные «похожие видео» ролики с видео, которые вы добавили в свой плейлист.

Титры

Мало кто использует эту функцию, но YouTube может автоматически транскрибировать ваше видео для вас. Вам просто нужно зайти в опцию титров в вашем менеджере видео и создать ее. Однако вы обнаружите, что сгенерированная расшифровка часто будет далека от совершенства. Вы будете хотеть отредактировать это для точности.

Кроме того, вы можете загрузить свой собственный файл стенограммы в опцию подписи (которая, будем надеяться, будет точной).

Это дает вам дополнительный контент для вашего видео на YouTube, который YouTube и Google могут читать и распознавать. Если содержание вашего видео релевантно и включает в себя ваши ключевые слова, то то же самое произойдет и с вашей расшифровкой, что повысит вашу SEO.

Оглавление

Возможно, вы видели это в более длинных видеороликах, но вы можете создать в своем описании оглавление, в котором можно будет кликнуть мышью, которое будет фактически переходить к разному времени в видео после щелчка.

Это очень легко добавить. Вы просто записываете часть своего видео и пишете в метке времени. YouTube автоматически преобразует время, в которое вы написали, в ссылку, которая переходит на это конкретное время в видео.

Очевидно, что оглавление не очень подходит для видео длиной всего две минуты. Но если у вас длинное видео, оно добавит несколько преимуществ.

1. Это улучшает пользовательский опыт : видео с лучшим пользовательским опытом, как правило, просматриваются дольше (помните, YouTube учитывает сохранение зрителей).
2. Это добавляет взаимодействие к видео : люди, которые интересуются определенным разделом, могут щелкнуть ссылку, чтобы перейти к нему. Кроме того, некоторые люди могут просто щелкнуть ссылки времени только потому, что они думают, что это круто. Бонус взаимодействия!
3. Это позволяет добавлять дополнительный контент к описанию вашего видео (контент, который вы можете оптимизировать для SEO). Не стесняйтесь добавлять некоторые ключевые слова в содержание вашего видео.

Добавить призыв к действию

Скорее всего, вы создаете видео на YouTube, потому что хотите, чтобы люди что-то делали после просмотра. Даже если у вас есть развлекательный канал, вы хотите, чтобы люди любили и подписывали ваши видео.

Используйте аннотации, чтобы добавить призывы к действию в вашем видео. Для местного бизнеса это может быть звонок по номеру телефона или переход по ссылке и посещение вашего веб-сайта (оба из которых, вероятно, должны быть включены в описание вашего видео, кроме того).

Если вы работаете в локальной сфере обслуживания и пытаетесь получить рейтинг своего видео в Google для получения потенциальных клиентов, вы можете даже подумать о том, чтобы добавить номер телефона в заголовок вашего видео после ключевого слова. Это дает возможность совершать телефонные звонки прямо из поиска Google.

Go Live

Существуют некоторые свидетельства того, что Google одобряет прямые трансляции, когда дело доходит до ранжирования видео YouTube в результатах поиска.

Чтобы воспользоваться этим уклоном, вы можете выбрать два разных маршрута.

1. Во-первых, вы можете проводить прямые трансляции через Google Hangouts. Создайте событие со всеми основами видео SEO, которые мы обсуждали на протяжении всей статьи, и запишите свое выступление или презентацию. После того, как прямой эфир закончится, он автоматически будет опубликован на YouTube (не забудьте установить его для общего доступа).
2. Понятно, что не все могут чувствовать себя комфортно, делая это. К счастью, для этого есть обходной путь. Вы можете предварительно записать свое видео, настроить прямую трансляцию на YouTube и транслировать свое видео на YouTube, как если бы оно было в прямом эфире с помощью программного обеспечения под названием Wirecast ,

В YouTube реализованы гораздо более широкие возможности, чем размещение и просмотр смешных видео о кошках. Вы можете получить реальную выгоду для бизнеса от создания и ранжирования видео на YouTube. Вам просто нужно знать, как подойти к видео SEO. И теперь вы делаете.

Похожие

Комментарии