SEO электронной коммерции, узнайте о SEO для начинающих

1. Что такое SEO?
2. Стратегия ключевых слов
3. Основы ключевых слов
4. Исследование и выбор ключевых слов
5. Ключевые слова с длинным хвостом
6. Ключевое слово
7. Ключевое слово каннибализация
8. Проверьте конкурс
9. Инструменты исследования ключевых слов
10. Размещение ключевых слов на странице
11. содержание
12. Интеграция в социальные сети и SEO
13. Суть

Отличная поисковая оптимизация (SEO) имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса. Он обеспечивает вам органический трафик, лучшие показатели конверсии и выводит ваш бизнес на виртуальную карту.

Это базовое, нетехническое введение в SEO электронной коммерции предназначено для начинающих, не имеющих большого (или какого-либо) опыта или опыта в поисковой оптимизации. Здесь мы предоставили необходимые инструменты, необходимые для начала работы, и помогли повысить рейтинг вашего магазина в поисковых системах.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация - это процесс, который органически улучшает рейтинг поисковой системы и видимость вашего сайта. Сам процесс включает в себя различные методы, которые вместе повышают ваш рейтинг и, в свою очередь, привлекают больше посетителей на ваш сайт. Каждый метод имеет свою направленность, но все они предназначены для оптимизации кодирования, содержания и организации вашего сайта, чтобы повысить его авторитет и связать вас и ваших потенциальных клиентов. Хорошее SEO также улучшает пользовательский опыт на вашем сайте.

Поисковые системы не видят, как люди; они не воспринимают изображения вашего сайта или не понимают, что представляет собой графика. Вместо этого, пауки поисковых систем «сканируют» ваш сайт, читая код на нем. При этом они индексируют страницы и сохраняют информацию для последующего использования. Поисковая система берет индексированные данные и применяет к ним алгоритмы, чтобы решить, какие страницы имеют отношение к поисковикам.

У вас может быть сайт, наполненный профессиональным качеством, потрясающими изображениями, но пауки не могут увидеть ни одного из них без текста. Они просто кажутся пустым пространством. Фактически, некоторые веб-сайты, заполненные интерактивным контентом и Flash-анимацией, практически невидимы для поисковых систем.

Как вы справляетесь с этой проблемой? Вы включаете специализированный, описательный текст по всему сайту, чтобы он выделялся среди пауков, просматривающих данные. Вы организуете свои страницы таким образом, чтобы эти пауки имели смысл и позволяли им легко получать доступ ко всему сайту. Вы убедитесь, что ваш сайт имеет правильные рабочие гиперссылки на авторитетные сайты, и вы гарантируете, что пауки могут читать и следовать им. И, наконец, вы работаете над правильным выбором ключевых слов.

Это правда, что SEO является очень сложной областью. Это нетехническое введение не углубляется в сложные детали, а вместо этого было создано, чтобы дать людям, начинающим с SEO, базовые инструменты, необходимые им для понимания того, как работает SEO. Тем не менее, вам понадобится это основание; Есть много важных технических проблем, связанных с хорошим SEO, но вы можете изучить их, когда поймете основы.

Стратегия ключевых слов

Тщательное исследование и планирование в отношении ключевых слов, в том числе оценка того, как ваши конкуренты используют их, имеет важное значение для хорошего SEO. Чтобы улучшить свой сайт, вам нужно знать, какие ключевые слова люди, скорее всего, будут использовать для поиска вашего сайта. Выбор неправильных ключевых слов для вашей кампании может сделать все это неэффективным.

Основы ключевых слов

Ключевое слово - это конкретное слово или фраза, которые определяют содержание веб-страницы и описывают ее содержание. Они представляют собой мини-резюме того, что охватывает страница. Поэтому, поскольку пауки находят разные ключевые слова и индексируют их, они могут направлять трафик таким образом, чтобы на основании этих ключевых слов были получены полезные результаты.

Когда вы решите, какие ключевые слова и ключевые фразы использовать на вашем сайте, убедитесь, что они точные и точно описывают, что можно найти там. Вы также должны убедиться, что эти ключевые слова естественным образом используются в контенте; Ваше письмо должно быть понятным как паукам, так и читателям, поэтому вам нужно закрепить содержание и синтаксис вашего контента.

Помните, что в наши дни поисковые системы довольно умны. Вы не можете просто засорять свой сайт ключевыми словами и рисовать движки. Движки распознают этот вид «салата с ключевыми словами», и если это то, чем заполнен ваш сайт, они помечают его как спам.

Исследование и выбор ключевых слов

Очевидно, что ключевые слова имеют решающее значение для успеха SEO. Выберите их на основе тщательного изучения этих вопросов: какие ключевые слова точно описывают вашу домашнюю страницу и страницы продукта? Какие длинные ключевые слова подходят для вашего конкретного контента и аудитории? Что ваши конкуренты делают с ключевыми словами, и как вы можете дифференцировать свои собственные предложения?

Решая первый вопрос, составьте список ключевых слов и фраз, которые наиболее актуальны для вашего сайта, а также для людей, которые ищут такие сайты, как ваш. Оцените сложность ранжирования, релевантность и объем поиска при оценке возможностей в своем списке. Ваш вызов, релевантность вашему бизнесу, продуктам или услугам, а сложность ранжирования и объем поиска - нет.

Используйте инструмент подсказки ключевых слов, например бесплатный планировщик ключевых слов AdWords от Google или инструмент подсказки ключевых слов Moz, чтобы исследовать ваши наиболее важные варианты (об этих и других инструментах мы расскажем ниже). Выберите опции, которые имеют как высокое точное совпадение с локальным объемом поиска, так и низкий уровень сложности. Высокий объем точного локального поиска означает, что среди людей, ищущих локально для вашего бизнеса, есть большое количество людей, которые ищут именно это ключевое слово. Низкий уровень сложности означает, что ключевое слово не является чрезмерно конкурентоспособным - меньшее количество сайтов использует это ключевое слово, поэтому у вас будет меньше конкуренции, если вы используете его.

Избегайте очень общих или широких ключевых слов и ключевых слов с высокой конкуренцией. Если ваши ключевые слова слишком широки, меньше людей, которые переходят к вам, найдут именно то, что ищут. И если ваши ключевые слова слишком конкурентоспособны, они вряд ли помогут вам получить высокий рейтинг в поиске.

Например, если вы продаете модную женскую обувь высокого класса, не выбирайте «обувь» в качестве ключевого слова; оно слишком широкое и слишком конкурентное. Он слишком широк, потому что все люди ищут «обувь», мало кто захочет того, что у вас есть. И маловероятно, что «обувь», которая будет прикрепляться к такому количеству сайтов, могла бы быть чем-то иным, кроме как словом с очень высокой конкуренцией. Если, конечно, вы не являетесь достаточно влиятельной компанией, вы, вероятно, не сможете занять первое место, например, над Nike и Payless Shoes. Вместо этого генерируйте разные ключевые слова и фразы, которые описывают обувь высокого класса для женщин и проверяют их с помощью инструментов ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом - это ключевые фразы, которые идентифицируют очень специфическую цель поиска, например: «питомник тропических растений Сан-Диего». Если вы работаете в питомнике в Сан-Диего, где выращивают тропические растения, это гораздо лучший выбор ключевых слов, чем, скажем, «растения» или «питомник»; и хотя «питомник тропических растений» и «питомник Сан-Диего» лучше, «длиннохвостый питомник тропических растений Сан-Диего» является наиболее специфичным. Когда люди нажимают на ваш сайт из этого поиска, вы можете быть совершенно уверены, что а) ваш бизнес - это то, что они ищут, и б) они гораздо ближе к покупке, чем кто-то, просто просматривающий «растения».

Даже если некоторые ключевые слова с длинным хвостом, которые вы хотели бы использовать, могут не входить в вашу повседневную деятельность в той степени, в которой ключевое слово может отображаться в описании вашего продукта или на целевой странице, вы все равно можете использовать их другими способами. Например, создание блога позволяет публиковать несколько фрагментов контента, которые демонстрируют ключевые слова с длинным хвостом, а также ваш авторитет в вашем регионе.

Ключевое слово

Никогда не закрывайте свои страницы ключевыми словами в беспорядочных списках или разбросанных вокруг. Этот вид заполнения ключевых слов неприятен для клиентов, и в конечном итоге поисковые системы поощряют более качественный контент и наказывают за спам или манипулятивную тактику. Напишите для своих клиентов вместо этого и включите ключевые слова естественным способом.

Надпись:
Этот пример с seopressor.com демонстрирует, что такое наполнение ключевыми словами. В этом коротком фрагменте текста «пользовательские сигарные хьюмидоры» упоминаются 5 раз, и этот фрагмент текста также не очень хорошо читается и не представляет особой ценности.

Ключевое слово каннибализация

Следите за каннибализацией ключевых слов при планировании и выполнении своей стратегии SEO. Каннибализация ключевых слов означает, что несколько страниц на одном веб-сайте конкурируют друг с другом за одно и то же ключевое слово - в основном на каждой странице есть очень похожий текст. Конкуренции достаточно, чтобы не соревноваться с самим собой, и этот тип паттерна сбивает с толку поисковые системы и ведет к большим трудностям для вас.

Чтобы избежать этой проблемы, убедитесь, что на основных страницах вашего веб-сайта есть другие ключевые слова, чем ваши сообщения в блоге и текущий контент. Это просто, если вы создаете таблицы для страниц своего сайта; это позволяет сравнивать страницы и следить за тем, чтобы точные ключевые слова не появлялись на нескольких страницах.

Проверьте конкурс

Определите ваших основных конкурентов в онлайн-пространстве и оцените их сайты по нескольким критериям: как часто они используют ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг? Как их сайты структурированы? Как они ориентируются? Используют ли они глубокие ссылки, которые ведут не на общие домашние страницы, а на конкретные проиндексированные страницы на сайтах? Каковы их популярные продукты и страницы? Каким образом вы должны подражать их сайту, и как вы будете дифференцировать свою страницу? Если бы вы могли переделать их страницу, чтобы сделать ее лучше, что бы вы сделали?

Изучив ответы на эти вопросы, вы сможете определить набор целей для своей страницы и некоторые конкретные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свою страницу.

Инструменты исследования ключевых слов

Существует ряд эффективных инструментов, которые вы можете использовать в своей стратегии SEO. Инструменты исследования ключевых слов помогут вам выполнить три основные задачи: изучить объем поиска, генерировать больше ключевых слов и обеспечить более глубокое понимание эффективности ключевых слов и данных. Вот некоторые из лучших доступных инструментов исследования ключевых слов:

Совле . Soovle может помочь вам в исследовании ключевых слов, потому что это настраиваемый движок, который объединяет сервисы подсказки ключевых слов из всех основных поисковых систем, включая Amazon, Answers.com, Bing, Google, Wikipedia, Yahoo и Youtube. Другими словами, он позволяет увидеть, как движки выбирают варианты ключевых слов, которые появляются в окне поиска при вводе критериев поиска.

Планировщик ключевых слов Google AdWords . Планировщик ключевых слов Google в AdWords позволяет оценить, как Google считает, что список связанных ключевых слов может выполнять каждое из них. Он также позволяет вам составлять бюджет и выбирать конкурентные ставки для ключевых слов, создавать новые списки ключевых слов, выбирая их из существующих списков, искать группы объявлений и варианты ключевых слов, а также просматривать статистику поиска за прошлые периоды.

SEMrush . SEMrush во многом похож на Google Keyword Planner в том, что он предоставляет данные об оценочном трафике, показателях сложности ключевых слов и аудите сайтов, но также предоставляет конкурентный анализ, чтобы вы могли видеть, какие ключевые слова используют ваши конкуренты и как они их используют.

SEOmoz инструмент сложности ключевых слов . Этот работает так же, как это звучит; он дает вам анализ того, насколько конкурентоспособны ваши возможные ключевые слова.

Уберсуггест . Этот бесплатный инструмент подсказки ключевых слов поможет вам создать ключевые слова с длинным хвостом, используя более широкое базовое ключевое слово.

Keywordtool.io . Этот бесплатный инструмент использует функцию автозаполнения в Google, чтобы помочь вам генерировать ключевые слова.

Размещение ключевых слов на странице

Когда вы выбрали главное ключевое слово для любой данной страницы, вам нужно хорошо его использовать. Ключевое слово должно появляться в следующих местах на странице: метатег описания, заголовки, теги alt изображения, имена файлов изображений, заголовок страницы, копия абзаца, описания продуктов, подзаголовки и URL-адреса.

Некоторые из этих мест, вероятно, интуитивно понятны для вас; Кажется очевидным, что включение ключевого слова в заголовок, заголовки и подзаголовки помогает паукам более эффективно находить страницу. Тем не менее, многие из этих других областей упускаются из виду довольно часто. В зависимости от сайта, который вы разместили в своем магазине, они будут находиться в разных местах, но обратитесь к разделу «Справка» за более конкретными примерами того, как редактировать.

Каждый сайт нуждается в строгом мета-заголовке. Описательный тег заголовка представляет собой целевую сводку всей страницы. Краткие текстовые описания, которые обычно отображаются в каждой записи на странице результатов поиска, представляют собой описательные метатеги заголовков. (Они также отображаются на вкладке окна поисковой системы). В идеале они должны содержать не более 65 символов и включать правильные ключевые слова для вашего сайта.

Этот тег заголовка является лицом вашего сайта для всего мира; это должно произвести сильное первое впечатление на искателей. Именно это убеждает их выбрать ваш результат, а не других на странице, поэтому вам нужно убедиться, что они точны и интересны для вашей целевой аудитории.

Вы также должны убедиться, что ваши теги alt изображения, теги заголовка и имена файлов изображений содержат ключевое слово. Помните, пауки не могут видеть ваши изображения. Единственная информация, которую они получают о них, - это теги alt и имена файлов, поэтому убедитесь, что они оптимизированы таким образом. Имейте в виду, что теги alt и имена файлов не видны пользователям, только поисковым системам. Alt-теги были созданы для слабовидящих, поэтому alt-теги должны иметь ключевое слово, но также должны описывать изображение, чтобы они понимали, о чем оно. Теги заголовка видны пользователю при наведении на изображение.

Если на вашем сайте недостаточно копий, его упустят из виду. Вот почему у вас должна быть какая-то копия абзаца на каждой странице; это источник информации для пауков. Аналогичным образом, описания продуктов всегда должны содержать ключевые слова, чтобы люди, которые ищут ваши продукты, могли их найти. Как упоминалось в приведенном выше разделе о ключевых словах с длинным хвостом, вы можете использовать содержание абзаца для добавления ключевых слов с длинным хвостом, а затем направлять посетителей на страницы продукта оттуда.

Наконец, не используйте URL, которые являются бессмысленными для пауков. Включите ключевые слова в свои URL вместе с реальными словами, которые запоминаются и просты для понимания. Избегайте длинных числовых последовательностей в URL-адресах в любое время.

содержание

Вы уже знаете, что без контента ваш сайт является пустой страницей для поисковых систем. И качество контента, которое вы показываете, имеет значение; только более качественный контент постоянно получает хорошие оценки. Поэтому тратьте время на написание каждой страницы и создавайте интересный и увлекательный контент и не стесняйтесь углубляться в предмет, который вы хорошо знаете. Вот некоторые ключевые моменты, которые следует помнить при создании контента:

Контент-аудит . Прежде чем приступить к новой стратегии SEO, проведите аудит контента. Это тщательное исследование каждой страницы вашего сайта, ключевых слов, изображений и других функций. Ваша цель здесь - выявить слабые места и пробелы на странице, чтобы вы могли создавать контент для их заполнения. Вы также захотите оценить, что сработало в прошлом, а что нет, а также факторы, которые сделали стратегию эффективной (или что привело к ее провалу).

Качество первое . Только качественный, релевантный контент может выиграть игру поисковой системы. Недостаточное содержание приводит к тому, что поисковые системы наказывают ваш сайт, а также учитывает ваш авторитет и силу бренда. Пишите подробно, редактируйте внимательно и при необходимости заручитесь внешней помощью.

Целевой, оригинальный контент . Принимайте во внимание целевую аудиторию каждый раз, когда вы создаете новый контент. Чем интересуются ваши клиенты и потенциальные потенциальные клиенты? Вы предлагаете что-то для всех, от эксперта до новичка? Дайте им то, что им интересно, и сделайте это хорошо. В соответствии с этим, чем более уникален ваш контент, тем выше вероятность его успеха. Убедитесь, что ваш контент является оригинальным.

Организация Ваш сайт и его содержание должны быть хорошо организованы. Ни одному посетителю никогда не придется изо всех сил пытаться найти то, что он ищет, и если они это сделают, они, скорее всего, уйдут навсегда.

Пишите творчески, но также аккуратно . Не бойтесь быть креативными, когда вы ищете новые темы, чтобы написать о них. На примере продавца обуви от кутюр, приведенного выше, хороший круг креативных тем может включать в себя историю высокого каблука, разбивку текущих трендов обуви знаменитостей и способы достижения максимального здоровья. Просто убедитесь, что эти идеи тщательно изучены и повышают ценность для читателей.

Гостевой блог . Помните, что вы можете найти некоторые из ваших лучших идей и найти возможности для блогов. Это означает, что ваш контент будет размещен в чужом блоге, и вы обычно получаете ссылку на свой сайт. Это отличная стратегия, потому что опытные люди в отрасли могут помогать друг другу создавать больше контента, который работает и «перекрестно опыляют» потенциальных клиентов.

Интеграция в социальные сети и SEO

Социальные сети оказывают существенное влияние на SEO и результаты веб-поиска. Это связано с тем, что Google ищет сигналы в социальных сетях - признаки того, что ваш контент и страницы привлекают множество клиентов, получают общий доступ и растут - когда это ценит ваш бренд и веб-сайт. На каждой странице вашего продукта, в блогах и, конечно, на вашей домашней странице должны быть видны кнопки социальных сетей. И помните, высокий уровень вовлеченности, который вы можете получить от конкурсов, бесплатных раздач и других событий в социальных сетях, привлекает трафик на вашу страницу, еще больше укрепляя ваши позиции в SEO.

Выберите правильные платформы социальных сетей для вашего бизнеса. Поскольку Google так доминирует среди поисковых систем, вы всегда должны использовать Google+. Из-за большого количества пользователей, вы всегда должны использовать Facebook. Twitter является еще одной важной платформой для большинства компаний, особенно тех, которые вызывают отзывы клиентов. Наконец, YouTube является источником бесконечных замечательных возможностей для создания бесплатных рекламных роликов для вашего бизнеса.

Помимо этих трех крупных платформ, характер вашего бизнеса будет во многом определять, какие платформы наиболее заслуживают вашего внимания. Например, LinkedIn является отличным выбором для предприятий B2B. Pinterest очень полезен для бизнеса, который привлекает женщин и любителей. И, наконец, компании, которые полагаются на отличные визуальные эффекты, выиграют от присутствия в Instagram.

Суть

SEO - сложная тема, и это руководство только для начинающих, но вам не нужно быть экспертом, чтобы овладеть основами. Если вы хотите появляться, когда люди ищут ваши продукты, необходимо посвятить некоторое время и усилия этой тактике. Органическое SEO является экономически эффективным, и оно работает, и это не изменится в ближайшее время. Более того, отсутствие инвестиций в SEO означает, что конкуренты могут затмить вас, потому что умный бизнес вкладывает время и деньги в SEO. Если вы готовы захватить большую часть своей доли онлайн-рынка, внедрите свою стратегию SEO для электронной коммерции, основанную на этих лучших практиках сегодня.

Похожие

Комментарии