9 способов использовать Google Analytics и консоль поиска для SEO

1. 1. Улучшите время пребывания
2. Как мы измеряем время задержки?
3. Как улучшить время ожидания вашего сайта
4. 2. Увеличьте CTR в поисковой выдаче
5. 3. Провести анализ ключевых слов с помощью внутреннего поиска по сайту.
6. 4. Оптимизация скорости ваших самых медленных страниц
7. 5. Право 404 страниц
8. Google Analytics
9. Google Search Console
10. 6. Оптимизируйте свою страницу «над папкой»
11. Сколько слишком много рекламы?
12. 7. Оптимизируйте мобильное использование
13. 8. Добавьте Rich Snippets без кодирования
14. 9. Определите улучшения HTML
15. резюме

SEO больше не просто базовый Оптимизация на странице и ссылки. Нет, со временем он стал более сложным, и появилось гораздо больше параметров, таких как скорость , мобильность и т. Д. Поэтому важно, чтобы вы имели контроль над этими вещами, если вы хотите быть номером 1 в Google (и других поисковые системы).

Таким образом, в этом руководстве я собрал 9 советов по SEO, в которых есть общие черты: для них используется Google Analytics (GA) или Google Search Console (GSC), ранее называвшийся Google Webmaster Tool. Поэтому необходимо, чтобы вы установили эти два бесплатных инструмента на своем веб-сайте (используя WordPress, вы можете увидеть здесь, как настроить соответственно. Google Analytics и Google Search Console ).

Там будут советы для On-Page, а также вне страницы SEO . Если у вас нет контроля над основами этих двух вещей, рекомендуется прочитать мой Руководство по SEO на странице или один из постов Ларса о linkbuilding ,

1. Улучшите время пребывания

Пользовательский опыт важен не только для ваших пользователей. Нет, это также станет более важным и важным в отношении SEO ,

Почему?

Что ж, по простой причине это дает Google хорошее представление о том, насколько сайт актуален и полезен для пользователей.

Существует много дискуссий о том, использует ли Google Google Analytics для оценки пользовательского опыта. Но если они используют это или нет, мы знаем, по крайней мере, одну вещь, которую они могут измерить без использования GA. И это время ожидания .

Время выдержки определил Бингс Дуэйн Форрестер в посте Как построить качественный контент и определяется как время, которое требуется пользователю для возврата к поисковой выдаче после того, как он / она нажали результат в поисковой выдаче (если пользователь вообще возвращается к поисковой выдаче). Это дает Google четкое указание на то, соответствует ли сайт данной поисковой фразе. Тот факт, что пользователь возвращается к результату поиска после нажатия на результат, также называется pogo sticking , который Christian Møller написал о здесь ,

Как мы измеряем время задержки?

Вы не можете напрямую измерить время задержки в Google Analytics. С другой стороны, вы можете измерить показатель отказов и среднюю продолжительность сеанса , которые можно использовать в качестве ориентировочных переменных. Тем не менее, есть две основные проблемы в их использовании.

1. Во-первых, высокий показатель отказов не всегда плохая вещь. Например, представьте, что пользователь был на вашем сайте в течение 15 минут. а затем отскакивает (например, потому что вы связались с внешней статьей, которая показалась им интересной). Это не обязательно является выражением плохого пользовательского опыта.
2. Кроме того, GA измеряет только среднюю продолжительность сеанса, если вы посещаете другую страницу на том же веб-сайте. Т.е. Если вы посещаете одну страницу на веб-сайте и находитесь на ней в течение 30 минут, но затем переходите на другой веб-сайт, GA будет измерять ее так, как если бы вы были на веб-сайте в 00:00:00.

Кто-то может возразить, что если у вас большое количество посетителей на вашем сайте, оценка Google Analytics будет сходиться к истинному значению. Но я все же рекомендую вам решить это по-другому.

Самый простой способ решить эту проблему - создать измененную частоту отказов, где вы определяете отскок как событие, когда человек на вашей странице меньше x секунд. Т.е. если человек на вашей стороне меньше, чем, например, 20 секунд, событие отображается как отскок. Для этого используйте следующий код отслеживания GA:

Где UA-XXXXXXX-1 заменяется идентификатором вашего пользователя. Кроме того, вы также можете изменить значение на 20_seconds и 20000, если хотите, чтобы x отличалось от 20 секунд (например, 30_seconds и 30000, если x должно быть 30 секунд).

Есть все еще проблемы, связанные с использованием этой модифицированной частоты отказов в качестве показателя времени ожидания, но она должна обеспечить более точную оценку, чем собственная частота отказов GA и / или средняя продолжительность сеанса.

После того, как ваш код отслеживания обновляется в течение некоторого времени (например, несколько недель), вы можете перейти к GA> Поведение > Содержимое веб-сайта > Все страницы и отсортировать свои страницы по показателю отказов .

Здесь вы можете получить оценку того, на каких страницах можно ожидать низкого времени ожидания. Конечно, вы должны знать, что это лучше, чем больше просмотров страниц на странице. Например, две страницы на изображении выше имеют вид страницы 1, который не дает точной оценки истинного времени задержки страниц.

И помните, есть страницы, которые важнее других, когда речь идет об улучшении времени их пребывания. Например, гораздо важнее сократить время ожидания на одной из ваших целевых страниц, чем, например, карту сайта, страницу cookie и т.п.

Другой измененный показатель отказов, который можно упомянуть, это глубина прокрутки , т.е. или нет, пользователь прокручивает страницу вниз. Если пользователь прокручивает определенный процент вниз по странице, в GA будет отправлено событие о том, что оно не является отскоком. Это может дать еще лучшую оценку. Тем не менее, это немного сложнее в настройке, но если у вас есть смелость, Джастин Катрони написал руководство к этому ,

Как улучшить время ожидания вашего сайта

Когда вы обнаружили, что у страниц, которые, по вашим оценкам, есть час низкого ожидания, есть несколько способов улучшить его. Ниже в общей сложности 10 советов:

1. Загрузка вашего сайта займет много времени, это повысит стимул для ваших посетителей вернуться в поисковую систему. Оптимизатор скорости, поэтому ваш сайт.
2. Убедитесь, что ваш сайт подходит для мобильных устройств. учиться у Google показывает, что 61 процент будет готов покинуть веб-сайт, если он не подходит для мобильных устройств и использует мобильное устройство.
3. Оптимизируйте свой контент «над папкой». Если в верхней части слишком много рекламы, человек должен прокрутить вниз, чтобы увидеть контент, и все больше людей захотят вернуться в поисковую систему.
4. Используйте картинки, видео, инфографику, слайд-шоу, списки и тому подобное. стимулировать читателя.
5. Используйте внутренние ссылки, чтобы поощрить читателей читать другой контент на вашем сайте.
6. Держите ваш контент обновленным, чтобы ваш контент был актуален.
7. Иметь четкую навигацию, чтобы читатели могли легко переходить на другие страницы.
8. Если у вас есть сообщения в блоге, покажите «Похожие сообщения» внизу ваших сообщений в блоге.
9. Используйте читаемый шрифт. Если ваш шрифт маленький и нечеткий, это затруднит чтение и увеличит стимул отскочить от страницы.
10. Ваше сообщение должно быть четким. Если читатель не знает точно, что вы предлагаете, он быстро найдет другую страницу.

2. Увеличьте CTR в поисковой выдаче

Под CTR в поисковой выдаче подразумевается этот процент. числа, на которые нажимают ваш результат в поисковой выдаче. Т.е. При нажатии на вашу ссылку 11 раз из 100 просмотров ваш рейтинг кликов в поисковой выдаче составляет 11%. Это относится к поисковым системам, так как показывает, относится ли ваш результат к заданной поисковой фразе.

Если результат поиска № 2 имеет CTR 17%, а номер 1 имеет CTR 10%, то это дает поисковым системам указание, что результат поиска № 2 может быть более релевантным, чем номер 1 для данной поисковой фразы.

Вы даже можете увидеть свой CTR в консоли поиска Google. Под Поиском трафика > Поисковая аналитика и проверьте Клик , CTR и Местоположение .

Ниже вы сможете увидеть количество кликов, CTR и среднее местоположение для ваших разных ключевых слов.

Для облегчения работы с ним может быть хорошей идеей экспортировать его. Для этого нажмите Загрузить в левом нижнем углу. Затем вы выбираете Google Docs и нажимаете OK (мы хотели бы, чтобы он был в файле .xlsx, но проще всего на самом деле открыть его в Google Docs, а затем загрузить в виде файла .xlsx).

Теперь вам нужно что-то похожее на картинку ниже (конечно, только с вашими данными вместо моих).

Затем в разделе « Файлы» > « Скачать как» > Microsoft Excel (.xlsx) . Когда вы откроете его в Excel, оно должно выглядеть следующим образом.

Теперь у нас есть список ключевых слов, по которым посещается ваш сайт, отсортированный по количеству кликов. Теперь мы выделим ключевые слова, где CTR вашего результата может быть улучшен красным. Вы можете использовать следующий шаблон:

• Расположение 1: CTR помечается красным, если CTR ниже 16%.
• Расположение 2: CTR помечается красным, если CTR ниже 11%.
• Расположение 3: пометьте CTR красным, если CTR ниже 10%.
• Расположение 4: пометьте CTR красным, если CTR ниже 9%.
• Расположение 5: Отметьте CTR красным, если CTR ниже 7%.
• Расположение 6: CTR помечается красным, если CTR ниже 5%.
• Позиция 7 и 8: пометьте CTR красным, если CTR ниже 4%.
• Позиция 9 и 10: пометьте CTR красным, если CTR ниже 3%.

Затем вы получите список ключевых слов, по которым вы сможете увеличить результаты CTR.

( Примечание . Выше приведен только шаблон. Может быть большая разница между тем, какой реалистичный лимит для разных ключевых слов, поскольку он зависит от других факторов, таких как наличие рекламы AdWords и т. Д.).

Конечно, делать это для всех ваших ключевых слов - большая работа. Поэтому возьмите как можно больше и начните сверху (чтобы вы начали с тех, у кого больше всего кликов).

Теперь у вас есть список ключевых слов, чей CTR должен быть улучшен. Существуют различные способы повысить результаты CTR в Google. 3 самых основных совета:

1. Напишите броский тег заголовка, чтобы пользователю было интересно нажимать на данную поисковую фразу. Дэнни Салливан приходит сюда с некоторыми полезными советами для этого написать хорошие заголовки ,
2. Напишите броское мета-описание, чтобы пользователю было интересно нажимать на данную поисковую фразу. Маркус Шеридан приходит сюда с некоторыми полезными советами для этого написать хорошее мета-описание ,
3. Добавьте богатые фрагменты на страницу (подробнее об этом в совете № 8).

Если вы хотите больше советов по увеличению CTR, то в этом посте Distelled собрал несколько реальных хороший совет ,

3. Провести анализ ключевых слов с помощью внутреннего поиска по сайту.

Благодаря внутреннему поиску по сайту, вы можете видеть непосредственно в GA, что ваши посетители ищут в окне поиска вашего сайта. Это отличный способ найти новые темы постов в блоге, когда вы узнаете, что ищут ваши посетители на вашем сайте, но они не могут найти никакой информации об этом.

Чтобы увидеть эти данные, необходимо, чтобы

1. У вас есть окно поиска на вашем сайте
2. Вы настроили поиск по сайту в Google Analytics.

Если у вас есть окно поиска на вашем веб-сайте, просто выполните следующие шаги, чтобы настроить поиск по сайту.

Начните с ввода своего GA и коснитесь Администратор . Затем выберите свой веб-сайт в разделе «Просмотр» и нажмите « Просмотр настроек» .

Затем вам нужно выполнить поиск в окне поиска на вашем сайте (например, поиск по SEO). Обратите внимание, какая буква стоит перед "=". В следующих случаях вы можете видеть, что это буква s . Это тот же параметр запроса.

Теперь вернитесь в GA и включите отслеживание поиска по сайту . Введите параметр запроса и отметьте галочкой « Исключить все попадания известных ботов и пауков» . Затем просто нажмите Сохранить .

Поиск по сайту теперь должен быть настроен на вашем сайте.

После того, как вы настроили поиск по сайту в GA, вы, к сожалению, не сможете увидеть данные из прошлого. Поэтому вам придется подождать некоторое время, прежде чем получать данные от GA.

Как только у вас будет достаточно данных, перейдите в GA в разделе Поведение > Поиск по сайту > Условия поиска . Здесь вы сможете увидеть, что ваши посетители искали на вашем сайте.

Это дает вам точное представление о том, что ваши посетители ищут на вашем сайте. Затем вы можете узнать, какие ключевые слова у вас действительно нет контента. Поэтому у вас будет список релевантных ключевых слов, которые вы можете использовать для перезаписи нового контента.

4. Оптимизация скорости ваших самых медленных страниц

Как вы, наверное, уже знаете, скорость вашего сайта является фактором рейтинга как прямо, так и косвенно. Прямо в том, что это напрямую влияет на ваши местоположения в Google ( он имеет Сам гугл заявил ). Косвенно это влияет на удобство использования вашего веб-сайта, что затем влияет на ваши места размещения в Google.

Поэтому важно, чтобы вы оптимизировали скорость своего сайта за счет сжатия изображений, уменьшения количества запросов и т. Д.

Но даже если вы сделали все это, на ваших веб-сайтах все еще могут быть определенные страницы, время загрузки которых очень медленное. Что негативно влияет на рейтинг конкретной страницы в поисковой выдаче. Но вместо того, чтобы вставлять все свои URL, например, в GTMetrix, чтобы найти медленные страницы, вы можете на самом деле быстро проверить в GA, какие конкретные страницы имеют медленное время загрузки.

Для начала введите « Поведение» > « Скорость сайта»> « Предложение скорости» и нажмите « Среднее время загрузки страницы» (с.) . Тогда ваши страницы будут отсортированы по времени загрузки, где верхние - самые медленные.

Затем просто нажмите на предложения по скорости страницы рядом с вашими самыми медленными страницами и следуйте советам, прилагаемым к PageSpeed ​​Insight.

Следует отметить, что я могу рекомендовать вам делать это только после того, как вы произвели общую оптимизацию скорости всего вашего сайта. Поскольку общая оптимизация скорости (часто) улучшит время загрузки всех ваших страниц, но - несмотря на оптимизацию скорости - определенные страницы могут все еще иметь медленное время загрузки, этот метод может быть полезен.

5. Право 404 страниц

Тот факт, что люди попадают на страницу 404, не очень удобен для использования вашего сайта. Но на самом деле это может быть плохо в SEO. Поскольку на вашем веб-сайте есть ссылки на 404 страницы, вы теряете сок ссылок, который вам дала ссылка.

Поэтому, возможно, было бы неплохо проанализировать, есть ли страница 404 на вашем сайте, которую часто посещают, и есть ли ссылки на них. К счастью, это легко найти с помощью Google Analytics и Google Search Console.

Google Analytics

Первое, что мы рассмотрим, есть ли у вас 404 страницы, которые часто посещают. Мы можем исследовать это с помощью Google Analytics.

Начните с перехода на произвольную страницу 404 (например, www.dinhemmeside.dk/sdsdf) и выясните, какой тег заголовка находится на этой странице. Например, вы можете видеть, что «Страница не может быть найдена» является тегом заголовка страницы моего блога 404.

Затем перейдите в Google Analytics и выберите Поведение > Содержание сайта > Все страницы . Здесь вы нажимаете заголовок страницы и ищете тег заголовка.

Здесь должна появиться ваша страница 404.

Если вы нажмете на нее, вы сможете увидеть различные 404 посещенных URL.

Если у вас есть 404 страницы, которые посещают очень много по сравнению с вашим общим числом посетителей, я рекомендую сделать 301 перенаправление на правильный URL. Если в моем случае оно очень низкое, вряд ли стоит платить за перенаправление 301 (если только у него нет входящих ссылок, которые мы обнаруживаем в GSC).

Google Search Console

Следующее, что мы выясним, есть ли у вас какие-либо входящие ссылки на любой из ваших 404 URL-адресов и, таким образом, вы теряете сок ссылок. Чтобы узнать, перейдите в « Просмотр» > « Просмотр ошибок» и нажмите « Не найдено» .

Здесь вы сможете увидеть различные URL-адреса, которые имеют входящие ссылки и которые бот Google не смог найти. Нажмите на один из URL-адресов, а затем ссылку с . После этого вы сможете увидеть различные URL-адреса, которые ссылаются на не найденный URL-адрес.

Если вы найдете здесь много ценных ссылок, просто перенаправьте 301 на нужный URL. Вы можете увидеть, как вы это делаете это руководство Ким Тезтлафф ,

6. Оптимизируйте свою страницу «над папкой»

Может быть, вы уже знаете, но Google создал алгоритм еще в 2012 году под названием " Алгоритм макета страницы »(Также известный как« Top Heavy »), который был обновлен дважды. Короче говоря, это обновление, которое наказывает страницы, на которых слишком много рекламы в верхней части сайта. Сам Мэтт Каттс сказал следующее:

… Мы слышали жалобы от пользователей, что, если они нажимают на результат, и трудно найти фактическое содержание, они не довольны опытом. Вместо того, чтобы прокручивать страницу, где размещается множество объявлений, пользователи хотят видеть контент сразу.

Поэтому важно, чтобы у вас не было всей верхней части, заполненной рекламой, поэтому вы должны прокрутить вниз, чтобы начать читать ваш контент.

Один из способов проверить, что ваши читатели видят на вашем сайте, не прокручивая его, - использовать инструмент Google In-Page Analytics . Чтобы найти его, перейдите в GA и в разделе Поведение > Аналитика на странице . Затем нажмите на Размер браузера .

Как вы можете видеть на изображении выше, большая часть моих посетителей (90%) может начать читать текст без необходимости прокрутки вниз (белая область указывает на то, что они могут видеть, и наоборот для красной области).

Сколько слишком много рекламы?

Если у вас есть реклама «выше сгиба», то (к сожалению) не существует золотого ограничения на количество рекламных объявлений, которых слишком много. Так что, конечно, это обновление не означает, что у вас может не быть рекламы вверху.

Однако это просто означает, что если у вас так много рекламных объявлений в топе, что люди должны начать прокручивать страницу вниз, чтобы прочитать ваш контент, то он сможет выйти за пределы вашего рейтинга, так как многие рекламные объявления должны быть отрицательно коррелированы с простотой использования (и отсюда время пребывания). Или, в самом худшем случае, ваш сайт будет напрямую наказан обновлением.

7. Оптимизируйте мобильное использование

Вероятно, вас не удивит, что все больше и больше людей используют мобильные устройства (планшеты или смартфоны) при работе в Интернете. Например, при быстром сравнении на одном из моих веб-сайтов я вижу, что количество мобильных пользователей увеличилось с 33,89% в прошлом году. до 43,27% Т.е. увеличение на 27,67%.

Вы сами можете увидеть, сколько посетителей приходят с мобильных устройств в Analytics, выбрав Целевая группа > Мобильные устройства > Обзор .

Поэтому важно, чтобы ваш сайт можно было использовать на мобильных устройствах. Как с точки зрения удобства для пользователя, так и с точки зрения SEO. Google недавно заявил, что использование мобильных устройств является фактором ранжирования.

В течение некоторого времени Google прямо показывал в поисковой выдаче на мобильных устройствах, является ли веб-сайт мобильным или нет.

К счастью, Google предоставляет GSC отличный инструмент, который поможет вам сделать ваш сайт более мобильным. Вы найдете это в Поисковом трафике > Мобильность .

Здесь Google устанавливает разные точки который может быть улучшен. Если вы также распечатаете их, вы сможете увидеть, на каких конкретных URL-адресах присутствуют ошибки.

8. Добавьте Rich Snippets без кодирования

Вы определенно слышали о Rich Snippets . При этом вы можете просматривать рейтинги, дату выпуска, фотографии рецептов и многое другое прямо в результатах поиска. Однако в течение долгого времени вам нужно немного знать о кодировании или использовать плагин, чтобы добавить его на свой веб-сайт. Но с мая 2013 года это стало возможным сделать в рамках GSC.

.. И даже без кодирования.

Для этого перейдите в Внешний вид в Поиске > Усилитель данных . Затем нажмите кнопку Начать выделение , где вы вводите свой URL-адрес и тип информации, которую вы хотите. В этом примере мы начнем со статей .

Затем вы просто помечаете разные тексты и выбираете, что это такое (например, заголовок, автор и т. Д.).

После того, как вы выбрали все, что можете, нажмите Готово, а затем создайте наборы страниц (т. Е. Укажите похожие типы страниц).

Теперь приходит инструмент с некоторыми предложениями на других похожих страницах. Если это правильно указывает, просто нажмите Далее . Если это не указывает на правильную информацию, просто измените ее или удалите страницу, если это не тот же тип страницы.

На рисунке ниже показана правильная информация, поэтому я просто нажимаю « Далее» .

И так вы знаете, пока не пройдете все примеры. Для этого вы можете просматривать все страницы и удалять / редактировать страницы, где это необходимо. После этого нажмите « Опубликовать» .

И тогда это должно быть увлеченным.

9. Определите улучшения HTML

Получив доступ к « Виду поиска» > « Расширения HTML» , вы сможете найти «ошибки» HTML, найденные Google на вашем сайте. Это ошибки, которые вы можете быстро исправить.

Различные пункты:

• Мета-описания: Мета-описания (или мета-описания на английском языке) не влияют напрямую на ваш рейтинг в поисковой выдаче. Но это влияет на рейтинг кликов вашего сайта в поисковой выдаче, что влияет на ваш рейтинг (почему можно сказать, что метаописания косвенно влияют на ваш рейтинг в поисковой выдаче). Важно, чтобы метаописания были уникальными для всех ваших страниц (идентичные метаописания часто являются результатом сканирования Google дублированного контента на вашем сайте). Кроме того, важно, чтобы они не были ни слишком длинными, ни слишком короткими.
• Тег заголовка : тег заголовка, несомненно, является одним из наиболее важных элементов SEO на странице. Поэтому также важно, чтобы Google не сообщал об ошибках здесь. Поэтому важно, чтобы все страницы, которые будут проиндексированы поисковыми системами, имели тег заголовка и чтобы он был уникальным. Кроме того, он не должен (предпочтительно) быть слишком коротким или длинным.
• Неиндексируемый контент : показывает проблемы со страницами, которые содержат неиндексируемый контент.

Если Google находит ошибку, вы можете видеть справа, на скольких страницах эта ошибка (в приведенном ниже примере есть 1 страница с кратким мета-описанием). Нажав на ссылку, которая появляется (если есть ошибка), вы сможете увидеть, на каких страницах ошибка.

Тогда просто исправьте ошибки.

резюме

Поведение пользователя , оптимизация скорости , мобильное приложение и т. Д. - это то, что вам нужно отслеживать, если вы находитесь в результатах поиска в Google и других поисковых системах. К счастью, Google даже предоставляет инструменты - Google Analytics и Google Search Console - чтобы помочь вам с этими вещами.

В этом посте у вас есть 9 советов о том, как использовать GA и GSC для поисковой оптимизации вашего сайта.

Если у вас есть какие-либо вопросы или другие советы, пожалуйста, запишите их в поле для комментариев. Тогда я отвечу вам как можно скорее.

Меня зовут Джонатан, и с 2012 года я занимаюсь онлайн-маркетингом. У меня много проектов, на которые я трачу много времени. Помимо всего прочего, я совладелец Adfinder.dk которая является поисковой системой для партнерских программ.

Похожие

Комментарии