Создание вашей международной стратегии SEO: как начать свое международное присутствие в Интернете

1. 1. Важность международной стратегии и целей SEO
2. 2. Определение ваших международных возможностей онлайн
3. 2.1. Ваша онлайн бизнес-модель и операции
4. 2.2. Ваши текущие посетители демография и поведение
5. 2,3. Международный потенциал вашей отрасли
6. 2,4. Завершение вашего международного анализа
7. 3. Установка правильного международного таргетинга
8. 3.1. Ориентация на язык
10. 3.2. Ориентация на страну
11. 3.3. Завершение международного таргетинга
12. 4. Примите во внимание содержание и технические ресурсы
13. 5. Оценка и планирование вашего международного веб-расширения

Это первая публикация серии, в которой я собираюсь рассказать о различных этапах международного процесса SEO , начиная с исследования и определения вашей международной стратегии и целей SEO и заканчивая измерением прогресса и результатов с течением времени:

Начнем с первого этапа международного процесса SEO:

1. Важность международной стратегии и целей SEO

Хотя во время первого SEER International SEO Q + A большинство вопросов, которые у нас были о International SEO, касались конкретной тактики или сомнений в реализации, обычно они являются результатом международной стратегии SEO, которая вначале не была хорошо известна.

К сожалению, некоторые из наиболее распространенных проблем с международными веб-сайтами возникают из-за того, что они реализованы и оптимизированы без реального планирования и исследований, просто путем экстраполяции содержания и структуры основной версии сайта без учета того, что каждый из языков или стран, для которых он предназначен, имеет конкретная аудитория, конкуренция и поведение отрасли:

• Лучшие продукты или услуги для других языков или стран не обязательно будут такими же, как у вашего основного языка или версии для страны.
• Товары или услуги на других языках или в других странах не обязательно будут искать с точно такими же «переведенными» фразами или терминами.
• Отраслевая или отраслевая сезонность может быть разной в каждой стране или языке, с конкретными культурными или географическими событиями.
• Конкуренты в разных странах или языках не обязательно будут одинаковыми, ни их уникальное торговое предложение, ни предложение, с которым вам нужно будет конкурировать.
• Объем поиска и потенциальный органический трафик на других языках или в разных странах будет другим.
• В некоторых странах могут быть локальные поисковые системы, которые более важны, чем Google, и вам нужно будет оптимизировать их, чтобы они соответствовали вашей аудитории (например, в России Яндекс а в китае есть Baidu ).

Поэтому, когда вы разрабатываете и начинаете оптимизацию для других языков или стран, вы не можете просто экстраполировать то, что у вас уже есть на вашем текущем сайте. Конечно, это будет использоваться в качестве входных данных, но вы не можете избежать специфических характеристик каждой из стран и языковых аудиторий, на которые вы нацеливаетесь: вы должны принять их во внимание, чтобы установить эффективное присутствие в Интернете и стратегию SEO .

2. Определение ваших международных возможностей онлайн

Первым шагом для определения вашей международной стратегии SEO является определение возможностей вашего бизнеса в Интернете на основе:

2.1. Ваша онлайн бизнес-модель и операции

Как работает ваш онлайн бизнес? Какая у вас онлайн бизнес модель? Какова ваша бизнес-цель в Интернете? Это полностью основано на вашем сайте или вы предоставляете местные услуги или продукты? Как вы их доставляете? У вас есть возможность предоставить их в любой стране и на любом языке? Каковы существующие ограничения и каковы будут дополнительные расходы?

К сожалению, не всегда возможно или выгодно доставлять ваши продукты или предоставлять ваши услуги в любой стране. Возможно, вы продаете какую-то еду, и вам нужны сложные разрешения для ее получения. Или вы можете отправлять свои небольшие товары по всему миру, но есть важные затраты на доставку и сроки, которые необходимо учитывать.

Обязательно определите последствия выхода на международный уровень с самого начала, в противном случае вы можете в конечном итоге тратить свое время и ресурсы впоследствии, поскольку слишком поздно вы обнаружите, что ваши продажи не будут такими высокими, чтобы компенсировать необходимые международные инвестиции.

2.2. Ваши текущие посетители демография и поведение

Проверьте язык и страны вашей текущей аудитории с вашими системами веб-аналитики. Если вы используете Google Analytics, вы можете перейти к отчетам «Аудитория> Демография» и проверить, какие языки и местоположения ваших текущих посетителей:

Как только вы определили наиболее важные языки и страны, вы можете начать копать глубже, чтобы узнать поведение этих посетителей:

• Какие ключевые слова они использовали и какие страницы они посетили?
• Какие услуги или продукты они в итоге покупали?
• Насколько высоки объем конверсии и коэффициент конверсии по сравнению с вашей основной страной или языком?

Примените органический сегмент трафика и определите эту информацию для сравнения.

Наконец, не забудьте проверить общие и органические источники трафика в зависимости от языка и страны. Какие наиболее важные поисковые системы и сайты, в общем, ссылаются на ваш трафик по стране и языку?

После того, как вы внутренне проанализировали свой текущий объем трафика, поведение и переходы из других стран и языков, у вас будет гораздо лучшее представление о том, какие из них следует учитывать, и дальнейшее исследование их рыночного потенциала.

2,3. Международный потенциал вашей отрасли

Следующий шаг - начать исследование потенциального органического объема трафика, его поведения, ключевых слов и конкурентов на этих международных рынках, поэтому на данный момент, если вы не говорите на языке, важно иметь местного жителя, который поддержал бы вас в этой деятельности. Не волнуйтесь, это не должно быть так сложно, если вы продолжите некоторые хорошие практики, которыми я поделился в этой статье во внимание.

Начните всегда с проверки с такими услугами, как Лучшие сайты Alexa по стране а также StatCounter которые являются самыми популярными поисковыми системами в тех странах, которые вы уже определили в качестве потенциальных рынков для вашей международной экспансии.

Если Google не является основным локальным игроком, имейте в виду, что вам нужно будет исследовать, какие из них являются наиболее важными факторами ранжирования в этих других поисковых системах, и провести с ними исследование вашего местного поискового рынка. Местные поисковые системы предложат альтернативу для исследования ключевых слов, например, у вас есть Baidu Index для Китая и Яндекс Ключевые слова Статистика для России и стран СНГ.

В случае, если это Google, вы можете начать с его Инструмент подсказки ключевых слов выбрав подходящее местоположение и язык, и начните исследование с основных ключевых слов, которые вы уже определили для этих стран и языков в Google Analytics:

С этими ключевыми словами, особенно для ключевых слов с большим объемом поиска, вы можете использовать такие инструменты, как Ubersuggest это также поддерживает другие языки, чтобы определить больше возможностей ключевых слов.

Кроме того, чтобы получить больше информации о каждом ключевом слове в каждой стране, вы можете использовать SEMrush а также Основы поиска метрик :

Использование этих же инструментов Также важно проверить, какие сайты уже ранжируются по этим ключевым словам, поскольку они станут вашими конкурентами, проверить, как они структурированы, тип контента, который они показывают, их профиль ссылки и социальную активность:

И с Google Trends проверять сезонность и поведение по времени для наиболее важных ключевых слов в каждой стране, определяя, какие из них являются главными и растущими соответствующими терминами:

Google также имеет инструмент под названием Глобальная система поиска рынков , чтобы помочь вам определить международные возможности, но использовать его с осторожностью и лучше напрямую проверить предложенные ключевые слова, как я описал ранее, так как Энди Аткинс указал в этом посте , это не всегда работает так, как вы ожидаете.

2,4. Завершение вашего международного анализа

Определив ваши потенциальные новые языки и рынки стран, сначала с внутренней информацией, а затем, изучив каждую рыночную информацию, вы сможете проверить, действительно ли страны и языки, которые вы изначально определили с потенциальной активностью вашего сайта, обеспечивают высокий объем поиска и положительная тенденция, с разумной конкуренцией, чтобы сделать их привлекательными и потенциально выгодными для цели.

3. Установка правильного международного таргетинга

Следующим шагом является определение того, как вы будете ориентироваться на вашу международную аудиторию, принимая во внимание информацию, которую вы определили ранее в исследовании, и в зависимости от характеристик и модели вашего онлайн-бизнеса: если будет лучше ориентировать свою аудиторию на весь язык, говорящий на определенном языке (независимо от того, где они находятся) или специально нацелены на географически ориентированную аудиторию, говоря на каком-либо языке (или на наборе определенных языков):

3.1. Ориентация на язык

Ориентированный на язык подход для вашего международного присутствия подходит, когда местоположение пользователя не является фактором, который влияет на цели веб-сайта, контент, услуги и предложения продуктов.

Эта альтернатива подойдет, например, когда вы определили в своем анализе, что вы уже привлекаете посещения, которые широко распространены во многих странах, говорящих на одном языке, и в ходе исследования вы также проверили потенциал для привлечения нового органического трафика и конверсии. равномерно распределены с очень похожими терминами, специально не ориентируясь на одну страну.

Это означает, что если вы подходите к этой ситуации с определенной версией для каждой страны, вы в конечном итоге получите большое количество сайтов, которые не будут компенсировать усилия, а наличие множества конкретных версий сайтов не окажет большого влияния на тип услуга или продукт, который вы предоставляете для этой аудитории.

Сайт также может начинаться с языкового подхода и развиваться в направлении страны, на которую он нацелен, когда он идентифицирует, что у него достаточно активности из одной конкретной страны, с особыми характеристиками, которые компенсируют создание определенного сайта, ориентированного на них с использованием уникального продукта, услуги или контента предложение.

Организация веб-сайта для подхода, ориентированного на язык, может состоять из подкаталогов или поддоменов в основном общем домене верхнего уровня, как это может быть на следующем рисунке:

Например, Скрибд а также Shutterstock оба ориентированы на язык, но первый использует поддомены, а второй использует подкаталоги:

Если у вас есть подход, ориентированный на язык, лучше всего не указывать конкретный флаг на языке, поскольку вы действительно нацелены на всю аудиторию, говорящую на языке, который иногда не находится конкретно в одной стране, и вы можете расстроить некоторых своих посетителей это не будет представлено с флагом.

3.2. Ориентация на страну

Ориентированный на страну подход для вашего международного присутствия является наилучшей альтернативой, когда местоположение является фактором, определяющим вашу бизнес-модель, цели и предложение в Интернете, и у вас достаточно потенциала поискового трафика, связанного со страной, чтобы компенсировать инвестиции в создание версии сайта, ориентированной на конкретную страну.

Организация веб-сайта для подхода, ориентированного на страну, может состоять из нДВУ (доменов верхнего уровня с кодом страны), подкаталогов или поддоменов в зависимости от основного общего домена верхнего уровня, как это видно на следующем рисунке:

Кроме того, вы можете достичь точки на зрелом рынке, где аудитория в конкретной стране, на которую вы нацелены, говорит на многих языках, и вы обнаружите, что вы можете потерять деловые возможности с аудиторией, базирующейся в определенных регионах, где говорят на другом местном языке.

В этой ситуации вы можете захотеть провести дополнительное исследование, чтобы определить потенциал этого дополнительного языка и, если это будет скомпенсировано, создать дополнительную языковую версию с ним в рамках структуры сайта той же страны, которая может быть организована с помощью любой из следующих альтернатив:

Например, Амазонка ориентирован на страну и использует нДВУ. С другой стороны, Microsoft ориентирован на страну, со многими дополнительными языками для некоторых стран и использует подкаталоги:

Я прокомментирую больше об этом в следующем посте Международной серии - который будет сфокусирован на выполнении международного процесса SEO - но, поскольку я знаю, что это один из самых частых вопросов по этой теме, я немного продвинусь. По моему опыту, лучший подход для направления пользователей из одной версии страны в другую - только в том случае, если они окажутся в такой ситуации (что должно быть не так часто, если вы правильно внедрили некоторую конфигурацию геотаргетинга через Инструменты Google для веб-мастеров а также Hreflang ) - желательно предложить соответствующую версию, нацеленную на их конкретный язык или страну, как это делает Amazon, и избегая любого автоматического перенаправления, основанного на IP или языке браузера, который может быть навязчивым и иногда сложным для реализации:

3.3. Завершение международного таргетинга

Все альтернативы организации сайта - особенно для сценария, нацеленного на страну, с нДВУ, подкаталогами и поддоменами - имеют свои плюсы и минусы, как это видно из следующей таблицы, которую я разработал некоторое время назад для этого Международная SEO структура пост в состоянии поиска:

Как вы видели, со всеми предыдущими вариантами международных организационных структур, вы всегда будете есть плюсы и минусы и вам нужно будет определить, какая из них является лучшей альтернативой для вашей нынешней и потенциально будущей ситуации, в зависимости от ваших собственных характеристик, сильных сторон, ресурсов и ожидаемого роста в будущем, чтобы убедиться, что это масштабируемая конфигурация. Тем не менее, из моего опыта:

• Для сайта с языковым таргетингом, если вы не располагаете большим количеством технических ресурсов для инвестирования путем управления различными субдоменами, что также в конечном итоге потребует дополнительного обслуживания и независимых сигналов популярности, самая простая структура в начале - это подкаталоги один.
• Для сайта, ориентированного на страну, идеальной ситуацией является наличие нДВУ - того, который предлагает больше и лучше сигналов геолокации, опыта брендинга и меньшей сложности организации URL-адресов. Тем не менее, это целесообразно, если у вас есть достаточно ресурсов для поддержания связанных с этим затрат и создания авторитетных сигналов для каждой из версий для страны, в том числе и для местного IP-адреса страны. Обычно это лучший вариант для уже хорошо зарекомендовавших себя сайтов, которые хотят расширить свой бизнес на международном уровне. Если это не так, то альтернативой может быть начало со структуры подкаталога, которая в какой-то момент будет перенесена в свой конкретный ccTLD.

Чего вы определенно хотите избежать, так это наличия «смешанной» организации, которая будет потенциально более сложной для управления, а также запутывающей для пользователей, например, использование поддоменов для языка и стран:

Вот почему так важно с самого начала хорошо анализировать и планировать и оценивать все различные альтернативы, чтобы иметь последовательную организацию, которая будет хорошо работать не только в начале, но и в будущем.

4. Примите во внимание содержание и технические ресурсы

Следующий шаг - убедиться, что у вас есть технические и контентные ресурсы для реализации наилучшей структуры сайта в соответствии с вашей ситуацией (с использованием критериев, упомянутых выше).

Как вы видите, ваши технические ресурсы будут очень важным фактором, способствующим, или нет, запуску новой языковой или страновой версии вашего сайта. Позволяет ли это установить ранее описанные организационные структуры? Это масштабируемое?

В частности, не только с технической точки зрения, но и с точки зрения поддержки контента, вам необходимо убедиться, что вы можете настроить и оптимизировать следующие аспекты для страниц вашей языковой или страновой версий: (1) уникальные заголовки и описания в соответствующих язык, эффективно локализованный в соответствующей географической области, (2) локализованная контактная и вспомогательная информация, (3) видимые и просматриваемые варианты переключения валют и языков, (4) навигационные элементы на соответствующем языке, (5) локализованные заголовки на соответствующем языке , (6) локализованная информация о странице на соответствующем языке, (7) отзывы и комментарии на соответствующем языке, как это можно увидеть на следующем изображении:

Это может звучать просто, верно? Иногда это может быть более сложным, чем кажется из-за количества контента и страниц. Всегда имейте в виду, что вам необходимо убедиться, что у вас есть возможность не только изначально оптимизировать, но и поддерживать язык на ежедневной основе, поскольку вам нужно будет проверять UGC, отвечать на вопросы посетителей, создавать активы и вести блог на этом языке, чтобы привлекать ссылки и узнаваемость, управлять своим международным сообществом на этом языке, проводить работу по выявлению и созданию отношений с потенциальными сотрудниками в вашей отрасли и т. д.

Как вы можете видеть, даже некоторые крупные сайты не следуют следующим рекомендациям:

• Zara не дает возможность переключаться из одной страны в другую (только язык, обычно английский и местный) после того, как вы выбрали его на домашней странице и заходите на конкретный сайт:

• Языковое меню Skype не подлежит сканированию:

• URL-адреса TripAdvisor не соответствуют языку версии соответствующего сайта:

Иногда из-за первоначальных ограничений платформы или ресурсов или отсутствия полного планирования международного присутствия очень важные сайты не могли быть полностью оптимизированы в долгосрочной перспективе. Вот почему важно учитывать все предыдущие критерии на этапе международного веб-планирования.

5. Оценка и планирование вашего международного веб-расширения

Проанализировав и определив всю внутреннюю ситуацию, внешний потенциал, помимо содержания, деловых и технически связанных аспектов, а также то, что вам потребуется, чтобы иметь лучшую структуру сайта в вашей ситуации, вы сможете оценить: будет ли это полезно для вашего онлайн-бизнеса, чтобы расширить с другой версией языка или страны? Будут ли связанные с этим расходы на использование новых языковых или страновых версий покрываться потенциальным органическим трафиком и конверсиями, которые они получат?

Если цифры по-прежнему вас не убеждают, вы также можете сначала протестировать рынок и сохранить как можно более низкие затраты, начав с самых важных продуктов или услуг для языков или стран с самым высоким потенциалом - сохраните небольшую структуру новой версии сайта - и посмотрите, есть ли у нее тяга и поведение, которые вы определили для этой области в ходе ваших исследований и анализа, прежде чем запускать полноценный сайт.

Это фундаментально, что вы устанавливаете конкретные SEO «СМАРТ» Цели (конечно, связанных с вашими бизнес-целями в Интернете) для новых версий языка или страны. Как видите, хотя этот анализ и оценка могут занять некоторое время, тем самым вы убедитесь, что ваш международный процесс SEO хорошо структурирован и спланирован, с реалистичными целями и наиболее подходящей структурой в вашем случае и будет иметь гораздо больше шансов. быть успешным.

В следующем посте я расскажу о том, как использовать лучшие практики и соображения при внедрении международного процесса SEO. Если у вас есть какие-либо вопросы по поводу этого первого этапа процесса, пожалуйста, оставьте комментарий!

Изображение взято с Flickr под творческим достоянием.

Похожие

Комментарии