Статья о плагиате SEO, неспособности и сомнительных методах

1. Мета-тег ключевых слов
2. Действительно зло: скрытый текст
3. Классика: перезапуск без перенаправлений
4. Перенаправления картинок
5. Дублированный контент
6. Динамические URL и канонический тег
7. Отсутствующие канонические перенаправления
8. Пример канонического перенаправления:
9. Вечная сказка от PageRank
10. вывод

Любой, кто был в бизнесе столько, сколько мы знаем, знает их: сомнительные коллеги. Но помимо «черной овцы» среди SEO-агентств, есть и много других веб-работников, которые только что добавили три буквы в свое портфолио.

Поисковая оптимизация? Конечно, мы также занимаемся SEO.

Это часто является ответом веб-агентств или веб-дизайнеров, когда потенциальный клиент спрашивает о SEO. И это не должно быть так плохо, если агентства понимают, что SEO стало важным маркетинговым инструментом. Они узнают о последних событиях и обучают своих сотрудников с точки зрения поисковой оптимизации. Prima.

И, конечно же, неотъемлемая часть поисковой оптимизации, а именно оптимизация на странице, уже покрыта чистым мастерством. Таким образом, правильное использование HTML-отличий, рассмотрение аспектов юзабилити и создание хорошо продуманной информационной архитектуры уже могут привести к хорошим результатам. И это то, с чем веб-разработчик должен всегда иметь дело, что может привести к отличным результатам даже для небольших страниц или менее конкурентоспособных ключевых слов. Кроме того, это создает прочную основу для последующих мер по созданию ссылок.

Но какое это имеет отношение к грабежам и сомнительным методам? За последние несколько лет мы неоднократно обнаруживали, особенно в работе с малыми и средними компаниями, что некоторые агентства, а не чистое мастерство, к сожалению, бросают вокруг якобы важные модные слова. Это часто методы с самого начала поисковой оптимизации, которые не работали в течение длительного времени или никогда не работали. И это сомнительно: притворяться клиентам со старыми, устаревшими знаниями что-то вроде компетенции.

Я хотел бы представить некоторые из этих методов и очистить слухи.

Мета-тег ключевых слов

К сожалению, в 2013 году вы все еще можете найти сетку с мета-ключевыми словами. Многие агентства до сих пор не осознали, что этот метатег не является фактором ранжирования в Google. Некоторые утверждают, что другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo, все еще оказывают влияние на рейтинг. Однако рыночные доли этих поисковых систем обычно не упоминаются.

Совсем недавно у нас был особенно вопиющий случай, когда разработчик продал свою систему как дружественную поисковикам и гордился тем, что CMS автоматически анализирует содержание подстраницы и помечает наиболее распространенные слова в качестве поисковых терминов в мета-ключевых словах. WTF ???

Предположительно, сказка с мета-ключевыми словами никогда не угаснет. Просто внесение в список списка релевантных ключевых слов на странице, которую, по вашему мнению, вы хотите найти, кажется вероятным для клиента. Конечно, дилетант не может знать, что такого рода «оптимизация» не сработала в прошлом тысячелетии ...

Действительно зло: скрытый текст

«Оригинальный» пример: текст скрыт с помощью CSS

Особенно «креативные» агентства любят работать со скрытым текстом. Это обеспечивается наиболее важными ключевыми словами и, конечно же, адаптирован к цвету фона страницы. Итак, белый шрифт на белом фоне. Или с черным фоном тоже, как у очень темно-серого, чтобы он не привлекал внимания. Правильные объявления также любят использовать CSS и display = "none"; просто скрыть текст. Или текст перемещается на 1000 пикселей влево от видимой области.

Кто сейчас думает: «Может быть, это когда-то было сделано в прошлом, но вы не можете найти его больше в эти дни». К сожалению, он не прав. У нас был только один такой случай на прошлой неделе!

Тем ужаснее взгляды клиентов, когда им говорят, что это явное нарушение руководящих принципов Google для веб-мастеров, которое также все еще относительно легко распознать и приводит к суровым наказаниям. Подробнее об этой теме скрытый текст прямо в гугле ,

Классика: перезапуск без перенаправлений

Неплохо, но ужасно неудачно. Вероятно, наиболее распространенной ошибкой, которую допускают веб-агентства, является проблема с забытыми перенаправлениями. Еженедельно или даже месяцы проектные проекты создаются и обсуждаются с заказчиком. Каждый пиксель перемещается назад и вперед по x разам. В какой-то момент будет обсуждаться новая структура URL. Возможно, даже «Говорящие URL» («Мы можем SEO!»). Однако об этом часто забывают - даже очень крупные агентства и действительно крупные клиенты - 301 перенаправляет старые страницы на соответствующие новые страницы. Проблема в том, что клиент часто теряет весь свой рейтинг. Для очень маленьких клиентов это часто не так, потому что там переплетается домашняя страница с наиболее важными терминами и их URL не меняется.

Перезапуск без 301er: видимость не восстанавливается даже после нескольких месяцев

Перенаправления картинок

Еще одна популярная ошибка: он попадает в перенаправления HTML-страниц, но не картинки мысль. Это особенно фатально, если у клиента есть рейтинги в Поиске картинок Google. Потому что это обычно замечается только тогда, когда больше нет трафика, или когда клиент вводит известные ему ключевые слова в поиске картинок и его изображениях, которые были найдены всего несколько недель назад настолько хорошими. И тогда уже слишком поздно. Художники и фотографы, которые часто составляют большую часть рейтинга, также особенно сильно пострадали. Кстати: в нашем SEOkomm Recap есть немного больше информации по теме Перезапуск без перенаправлений ,

Дублированный контент

Похоже, что тема «Дублированный контент» не была достигнута или недооценена во многих веб-агентствах. Снова и снова вы встречаете сайты, чья домашняя страница доступна по X различным URL. Часто причиной являются динамические URL, то есть URL с параметрами. Или один и тот же контент старательно распространяется на многих страницах. «Потому что вы должны иметь контент везде. Но кто должен это писать?

Динамические URL и канонический тег

Эта проблема может быть решена с помощью Канонические теги , Для этого тег Canonical должен быть установлен на всех URL, которые содержат параметр. Он должен содержать соответствующий URL без каких-либо параметров и, таким образом, дать Google указание правильного URL для соответствующего контента. Конечно, было бы лучше вообще обойтись без динамических URL. ( подробнее об этом )

Отсутствующие канонические перенаправления

Отсутствие так называемых канонических перенаправлений также является частой причиной дублирования контента. Это означает, что нет предпочтительного домена (http://www.domain.de или http://domain.de), в который переадресовываются все отклоняющиеся запросы.

Пример канонического перенаправления:

Все внутренние ссылки на сайте указывают на субдоменные URL-адреса (например, http://www.domain.de). Однако в карте сайта URL-адреса указываются без субдомена (например, http://domain.de). Это поместит весь контент под двумя разными URL-адресами в индексе, который Google рассматривает как дублирующийся контент.

Эта проблема может быть решена с минимальными усилиями: запись в файле .htaccess обеспечивает желаемую переадресацию всех подстраниц в соответствующий правильный вариант. Соответствующую запись для файла .htaccess можно найти в статье о файле .htaccess Хьюберта: Принудительно указать правильный хост ,

Кроме того, предпочтительный домен должен быть депонирован в Google Webmaster Tools.

Вечная сказка от PageRank

Также широко используется сказка о PageRank. К сожалению, в этом случае слово «Ранг» ассоциируется у многих с термином «рейтинг». Снова и снова, есть сторонние операторы, которые беспокоятся о своем рейтинге, потому что их сайт имеет «плохой» PageRank. Странно то, что есть агентства, которые плохо говорят о хорошей работе своих конкурентов, обращаясь к клиентам с их плохим PageRank. К сожалению, мы уже несколько раз замечали, что этот предполагаемый KPI не объясняется клиенту. Так сказано, например:

«Более того, старый сайт, несмотря на то, что« SEO профессионал »набрал PageRank 0, а обратная ссылка и рейтинг Alexa оказались выше добра и зла».

Нередко клиент полностью встревожен такими заявлениями и чувствует, что его SEO привлекает внимание. И хотя его страница по всем важным терминам в первую очередь найдена.

Обновление: если вы столкнулись с проблемой необходимости информировать клиента о PageRank, эта статья Google PageRank раскрыл миф рекомендовано Владиславом Мельником.

Являются ли такие заявления злым умыслом или просто «просто» невежеством, вероятно, так оно и есть. Понятно, однако, что половинным знаниям не должно быть места в обслуживании клиентов. И это также означает, что предполагаемые KPI или показатели и их информационная ценность либо должны быть достаточно объяснены, либо вообще не должны упоминаться.

А кому не хватает SEO мифов, кто может с Бьёрном Тантау читать дальше.

вывод

К сожалению, в 2013 году все еще остается много паршивых овец, которые ошибочно советуют своим клиентам из-за опасного недоумения или даже намеренно пытаются обмануть. Поэтому мы должны сделать все возможное, чтобы широко обучать даже самых маленьких клиентов. Мы достигаем этого прежде всего благодаря честному обращению на уровне глаз и максимально возможной степени прозрачности. Основные показатели должны быть объяснены клиенту, а предложения по оптимизации должны быть «современными».

Конечно, это не легко. Но никто не сказал, что SEO это просто. И, эй: Ну, мы не собираемся вкладывать «веб-дизайн» или «веб-разработка» в наше портфолио ...

Фото Copyright: Джевдет Гекхан Палас / istockphoto.com

Похожие

Комментарии