Используя SEO оптимизацию, поисковый маркетинг для успеха

1. Недавние изменения в выдаче
2. Как SEM и SEO оптимизация работают вместе
3. Как добиться успеха с SEO оптимизацией и SEM
4. Шаг 1. Покупатель персон и ключевых слов исследования
5. Шаг 2. Оптимизируйте свой контент по ключевым словам
6. Шаг 3. Создайте рекламу, которая добавляет ценность для пользователя
7. Шаг 4. Измерьте результаты

SEO оптимизация и маркетинг в поисковых системах - это два термина, которые подпадают под заголовок поискового маркетинга. Это две ветви одного и того же дерева, каждая из которых работает над тем, чтобы привлечь пользователей в Интернете и побудить их посетить определенные веб-сайты. SEM, однако, фокусируется на платных рекламных усилиях, а оптимизация SEO является органичной. Поскольку между этими двумя частями поискового маркетинга существует значительное совпадение целей, эти два метода следует использовать для усиления друг друга. При правильном использовании они могут помочь максимизировать видимость бренда.

По оценкам 85 процентов ритейлеров скажем, что поисковый маркетинг, включая как SEO, так и SEM, является наиболее эффективной тактикой привлечения клиентов. Многие бренды отмечают ценность и важность использования этих онлайн-методов для взаимодействия с пользователями. Общие расходы на поиск увеличились на 9 процентов в годовом исчислении и около 50 процентов B2B а также B2C бренды планируем увеличить свой бюджет на контент-маркетинг в следующем году.

Повышенная насыщенность в онлайн-мире означает, что для того, чтобы бренды конкурировали, им необходимо найти способы максимально использовать свои стратегии совместно. Они хотят использовать их вместе, чтобы увидеть истинную силу поискового маркетинга.

Недавние изменения в выдаче

Важно принять к сведению недавние изменения, внесенные Google в SERP. Несколько месяцев назад маркетологи обнаружили, что Google устранил рекламу это когда-то появилось вдоль правой стороны SERP. В то же время, они увеличили количество рекламы выше органических результатов. В некоторых запросах теперь показывается до 4 объявлений до начала обычных результатов, что затем толкает органические списки вниз, в некоторых случаях почти ниже сгиба.

Эти изменения означают, что верхние позиции на органике еще более важны, поскольку у них больше всего шансов появиться выше сгиба. Это также означает, что реклама должна рассматриваться как еще более важная часть эффективной стратегии поискового маркетинга. Они предоставляют дополнительные средства привлечения внимания к важным запросам.

Как SEM и SEO оптимизация работают вместе

Бренды, которые используют эти два направления вместе, могут существенно повлиять на рост их бренда.

Отношения между поисковым маркетингом и оптимизацией SEO были темой значительного разговора за эти годы. Бренды задались вопросом, как платная реклама и обычный список для того же запроса повлияли на их результаты. Интересно, что Google решил изучить это явление и обнаружил, что избавление от платной рекламы приведет к Снижение кликов на 89% ,

Другими словами, Google обнаружил, что наличие органического листинга и платной рекламы для одного и того же запроса поможет сделать бренд более заметным и увеличит шансы того, что кто-то нажмет на их органический листинг. Влияние еще более ощутимо для брендов, чьи органические результаты оказались ниже в списке, но наличие органической рекламы даже помогает брендам, у которых есть сайты, расположенные в топовых органических позициях. Бренды могут использовать эту информацию для создания стратегии поискового маркетинга, которая делает их сайт более заметным для пользователей.

Как добиться успеха с SEO оптимизацией и SEM

Чтобы должным образом использовать оптимизацию SEO и маркетинг в поисковых системах вместе, брендам необходимо разработать многоканальный маркетинговый подход. Те, кто работает с платным поиском, и те, кто занимается SEO и производством контента, должны уметь работать вместе, чтобы сформировать согласованную стратегию веб-маркетинга, которая строит оба сектора. Как уже было исследовано, когда они могут работать вместе, они могут увеличить общий уровень успеха.

Шаг 1. Покупатель персон и ключевых слов исследования

Бренды должны начинаться с того, чтобы они имели полное понимание своих ключевые целевые персонажи , Это включает в себя болевые точки аудитории, мотивации, бюджеты и положение в их организации. Чем больше информации о ваших покупателях вы получите, тем легче будет нацелить их и создать контент и рекламные материалы для веб-маркетинга, которые будут соответствовать их потребностям и привлекать их.

Следуйте плану покупателя персонами с исследование ключевых слов , Используйте платформы, такие как BrightEdge Data Cube , чтобы начать разработку списка ключевых слов, которые заинтересуют вашу аудиторию. Посмотрите на конкуренцию и показатели поиска, чтобы получить лучшее представление о том, насколько популярно определенное ключевое слово и насколько сложно будет получить сильный рейтинг для него. Посмотрите на десятку страниц рейтинга по ключевому слову и посмотрите, насколько эти страницы соответствуют вашей целевой аудитории. Когда вы найдете подходящую модель, найдите способы улучшить то, что уже создано, чтобы превзойти конкурентов.

BrightEdge Data Cube облегчает поиск ключевых слов.

Шаг 2. Оптимизируйте свой контент по ключевым словам

После того, как у вас есть список ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг для общего проекта PPC и SEO, вам необходимо убедиться, что ваш целевой контент оптимизирован и подготовлен для SEO.

При оптимизации вашего контента убедитесь, что вы включаете ключевое слово естественным образом несколько раз в свой контент, но не вводите ключевые слова. Используйте некоторые семантически связанные ключевые слова по всему контенту, чтобы показать свою глубину по предмету. Разработайте заголовок, заголовки, мета-описание и тэги alt, которые естественным образом включают в себя и основное ключевое слово. Свяжите свой контент со связанными страницами на вашем веб-сайте, чтобы продемонстрировать, что вы знакомы с этой темой и что вы неоднократно изучали ее на своем веб-сайте.

Шаг 3. Создайте рекламу, которая добавляет ценность для пользователя

Большинство маркетологов теперь понимают, что цель SEO оптимизации не состоит в том, чтобы наполнять контент ключевыми словами или разрабатывать тонкий материал, который служит малой цели помимо проверки списка ключевых слов. Вместо этого бренды стремятся создать материал, который добавляет ценность для пользователя. Вы должны сделать то же самое с вашим поисковым маркетингом. Например, если вы создаете рекламу для локальных поисков, помните, что большинство людей хотят найти номера телефонов, адреса или информацию о компаниях, продающих определенные продукты. Отражайте эти желания в своих объявлениях так же, как Google пытается ответить на них местный 3-пакет , Убедитесь, что ваше объявление представляет ценность для пользователя, а не выглядит как спам.

Шаг 4. Измерьте результаты

После того, как вы запустили совместную кампанию по поисковому маркетингу и SEO оптимизации, вам нужно измерить свои результаты. Это скажет вам, насколько хорошо ваши усилия выполнены. Вы хотите взглянуть на несколько основных показателей, таких как:

• Ваш органический рейтинг контента, и если материал нажал, когда была размещена реклама PPC, а когда - нет
• Насколько хорошо ваша реклама PPC привлекла трафик
• Трафик из каждого сегмента и то, насколько хорошо посетители взаимодействуют с сайтом и перемещаются через воронку продаж.

Поисковый маркетинг, включая как оптимизацию SEO, так и маркетинг в поисковых системах, является критически важным компонентом взаимодействия с онлайн-клиентами и привлечения их к вашему бренду. Однако понимание того, как использовать эти две функции вместе, может помочь брендам достичь цифровой зрелости и повысить рентабельность своих усилий в области цифрового маркетинга.

Похожие

Комментарии