Целостный интернет-маркетинг: как совместить SEO и SEA

1. Набор ключевых слов должен быть правильным
2. Google изучает объявления AdWords
3. Используйте синергизм
4. Существует три типа гибридных стратегий для видимости в поисковых системах:

Стратегии для эффективной интеграции поисковой оптимизации и маркетинга по ключевым словам не должны быть упущены в успешном маркетинге. Поисковая оптимизация (SEO) и реклама в поисковых системах (SEA) больше не могут рассматриваться отдельно для достижения целевого бюджетирования с наименьшими дополнительными затратами. Кроме того, хорошее позиционирование в поисковых системах необходимо, чтобы увеличить видимость вашего бизнеса по сравнению с конкурентами. Целостный взгляд на деятельность в области маркетинга в поисковых системах также включает отчетность, оптимизацию и хороший анализ конкуренции (сравнительный анализ). Комплексные синергетические стратегии обещают конкурентное преимущество и могут поддерживать как брендинг, так и продажи.

Стратегии для эффективная сеть поисковой оптимизации и маркетинга по поисковым словам не должно быть упущено в успешном маркетинге. Для достижения целевого бюджета с минимальными дополнительными затратами, можно Поисковая оптимизация (SEO) и Поисковая реклама (SEA) больше не будет рассматриваться отдельно. Кроме того, хорошее позиционирование в поисковых системах необходимо, чтобы увеличить видимость вашего бизнеса по сравнению с конкурентами. Целостный взгляд на деятельность в области маркетинга в поисковых системах также включает отчетность, оптимизацию и хороший анализ конкуренции (сравнительный анализ). Комплексные синергетические стратегии обещают конкурентное преимущество и могут поддерживать как брендинг, так и продажи.

Набор ключевых слов должен быть правильным

SEA сразу готова к использованию и предлагает, в зависимости от бюджета, высокие диапазоны. Клики, бюджет и конверсии здесь легко контролировать, так как вы можете настроить бюджет, рейтинг кликов или тексты объявлений так, как вам нравится во время кампании, чтобы получить идеальный коэффициент кликов и конверсию. При настройке кампании SEA вам не нужно тратить много усилий, потому что вы можете ввести кампанию, группу объявлений, тексты объявлений и ключевые слова всего несколькими щелчками мыши, и объявления, которые вы хотите видеть, мгновенно становятся активными.

Текущие расходы рассчитываются через цену за клик (CPC). В отличие от рекламы, SEO имеет средне- и долгосрочный эффект и обычно проходит без фиксированных эксплуатационных расходов. Оптимизация позволяет достичь среднего диапазона, в зависимости от ваших конкурентов. Набор ключевых слов должен состоять из общих коротких и целевых длинных ключевых слов. Короткие ключевые слова - это короткие общие ключевые слова с большим объемом кликов, например: сумочка или страховка. Ключевые слова с длинным хвостом описывают составные целевые ключевые слова с низким объемом поиска, такие как: вечерняя сумка Auguri black, медицинская страховка без франшизы.

Google изучает объявления AdWords

В исследовании Google было изучено влияние органического рейтинга на рекламу AdWords. Для 81% показов объявлений объявления не сопровождались никакими органическими показателями в списках результатов поиска. Для 66% кликов по объявлениям не было никакого связанного органического результата поиска. В зависимости от позиции обычного результата поиска можно генерировать от 50% до 96% дополнительных кликов по объявлениям. Тем не менее, эти данные следует понимать как средние и должны сопровождаться личным опытом и данными.

Используйте синергизм

Благодаря интеллектуальному объединению двух дисциплин можно достичь синергии и целостной стратегии с интегрированной оптимизацией. Длиннохвостые ключевые слова, которые связывают веб-сайт с органической областью SEO, также могут быть включены в рекламное приложение SEA, чтобы быть более заметными для пользователя и генерировать дальнейшие клики. Если ключевое слово расположено в области SEA и SEO, вы экономите деньги в области SEO и получаете дополнительный охват. Более полная база данных, полученная из дополнительных SEO-данных, помогает принять решение об управлении ставками в кампаниях SEA. Поисковая оптимизация объединяет ключевые слова с высокой эффективностью SEA, чтобы максимизировать видимость и успех. Использование дополнительных данных о прибыльности, таких как конверсии, доход или рентабельность инвестиций, добавляет измеримость к показателям SEO и помогает сосредоточиться на прибыльных ключевых словах.

Существует три типа гибридных стратегий для видимости в поисковых системах:

Двойные торги

Благодаря двойным торгам основные ключевые слова рекламируются SEA и SEO для достижения максимально возможного рейтинга. Определенная цель здесь - четкое позиционирование и подавление конкуренции. С помощью этой стратегии вы должны рассчитать довольно высокий бюджет, но синергетический эффект очень положительно влияет на ваш рейтинг кликов.

Отступить

Очень низкое бюджетное обязательство гарантирует отсутствие SEA с хорошим рейтингом SEO. Откат - это сравнение эффективности SEO и поэтапный отказ от соответствующих объявлений SEA. Таким образом, органические результаты поиска затем постоянно заменяют платные объявления в списке результатов поиска. Это реализует перенос бюджета на ключевые слова, которые еще не занимают очень высокие позиции в результатах поиска. Бюджет вычитается из ключевых слов, для которых уже позиционируется в области SEO, и, следовательно, приложение SEA больше не имеет смысла. Затем бюджет может быть распределен по другим ключевым словам.

Вверх и вниз

С помощью этой стратегии вы можете добиться позиционирования в верхней и нижней части списка результатов. Пользователь получает полную видимость вашей компании при прокрутке. Таким образом, даже критичные пользователи, которые не хотят полагаться на первые результаты, могут быть перехвачены. С Up и Down вы должны планировать со средним бюджетом занятости.

Целостная гибридная стратегия в поисковом маркетинге должна быть реализована с постоянным анализом и оптимизацией. Поскольку огромные объемы данных должны анализироваться и оптимизироваться через регулярные промежутки времени, такая стратегия может быть достигнута только за счет использования хороших инструментов и поставщиков услуг. Инструменты intelliAd, Omniture или SEMSEO Scorecard предлагают хорошие возможности здесь. Индикаторы анализа и оптимизации должны быть стратегически определены, а затем должны постоянно пересматриваться и корректироваться при необходимости.

Похожие

Комментарии