SEO 101: факторы, которые влияют на рейтинг в поисковых системах

1. Факторы SEO на странице
2. Уникальный контент
3. Ключевые слова и темы
4. Метаданные
5. Технические SEO факторы
6. Очистить навигацию
7. Скорость сайта
8. Мобильная совместимость
9. Дублированный контент
10. Обратные ссылки (факторы вне страницы)
11. Сигналы взаимодействия с пользователем
12. Рейтинг кликов
13. Показатель отказов
14. Время на сайте
15. Это не ракетостроение!

Знаете ли вы факторы, которые влияют на ваш поисковый рейтинг?

Некоторые люди скажут вам, что есть более 200 факторов ранжирования, на которые стоит обратить внимание - что-то Google когда-то казалось, чтобы подтвердить ,

По факту, эта почта пытается перечислить их все, но, как говорит сам Брайан из Бэклинко: «Некоторые из них доказаны. Некоторые из них противоречивы. Другие - спекуляция SEO-ботаников ». Так что, хотя это отличный список, всегда разумно проверить, что вы читаете.

Поскольку все, что мы знаем об алгоритмах Google через тестирование и наблюдение, все быстро меняется, некоторые вещи взаимосвязаны, но не причинно-следственная связь, и везде есть дурной совет.

Но это не значит, что нет вещей, которые вы можете знать наверняка. Есть вещи, о которых Google совершенно ясно знает, и факторы, которые мы знаем для факта, оказывают влияние.

Как владелец бизнеса или маркетолог, он платит (буквально), чтобы иметь общее представление о вещах, которые действительно имеют значение. Так что считайте это вашим удобным курсом.

Мы рассмотрим некоторые из наиболее важных базовых факторов, которые вы должны учитывать как часть своего SEO. Это еще не все, но этого достаточно, чтобы дать вам четкое представление о вещах, которые наиболее важны.

Факторы SEO на странице

Когда мы говорим о факторах «на странице», мы говорим о факторах на вашем сайте, которые вы можете непосредственно контролировать.

Возможно, вы слышали «Контент - это король» или кто-то сказал вам «создавать качественный контент». Для этого есть веские причины! Цель Google - предоставить пользователям наиболее актуальный и интересный контент, который они могут найти, и для этого им необходимо проанализировать ваши страницы. Вот некоторые из факторов на странице, которые нужно знать.

Уникальный контент

Прежде чем мы займемся чем-то еще, давайте поговорим о контенте. Контент - это сердце и душа вашего сайта; это сообщение, которое вы отправляете клиентам, информация, которой вы делитесь с миром, и то, как вы сообщаете обо всем, что делаете.

Вы хотите, чтобы ваш контент был…

• Абсолютно уникальный для вашего сайта.
  Google ожидает, что вы не просто очищаете другие сайты или заимствуете контент из других мест. Создавайте контент, который больше нигде не найти. Это даже включает описания продуктов, которые многие сайты получают непосредственно от производителя. Когда это возможно, сделайте свой контент уникальным на любом другом веб-сайте - и уникальным на каждой странице.

• Привлечение аудитории. Не пишите, чтобы угодить роботу - создавайте вещи, которые понравятся вашим клиентам! Ваш контент должен привлекать, развлекать, информировать и облегчать жизнь ваших посетителей.

• Легко читаемое. Google и ваши пользователи не будут любезно относиться к скрытому тексту, искаженному английскому языку или случайно сброшенным страницам. Убедитесь, что его легко сканировать и потреблять.

• Тщательно и подробно.
  Это не тот случай, когда вам обязательно нужно набирать определенное количество слов для каждой страницы вашего сайта, и также неверно, что больше контента всегда лучше. Тем не менее, всегда следует избегать «тонкого» контента, который не добавляет никакой ценности.

Имейте в виду: ваш контент будет отвечать за получение ссылок - этот фактор мы рассмотрим чуть позже.

Ключевые слова и темы

Ключевые слова и темы, которые вы включаете в свой контент, действительно важны, так как Google пытается выяснить, о чем ваши страницы. Ваш уникальный контент должен быть нацелен на фразы, которые вы надеетесь оценить, а также на аудиторию, которую вы пытаетесь впечатлить.

Вы хотите, чтобы целевые фразы, которые ...

• Они напрямую связаны с вашим бизнесом и тем, что ищут ваши клиенты.
  Нет смысла пытаться нацелиться на фразу типа «собачьи кровати», если вы действительно предлагаете услуги ветеринара. Вам нужно будет использовать эти фразы естественным образом во всем контенте, поэтому не пытайтесь ставить круглые колышки в квадратные отверстия.

• Получите разумное количество поискового трафика.
  Вы хотите нацеливать фразы, которые люди фактически используют при поиске ваших продуктов и услуг. Тем не менее, не зацикливайтесь на таргетинге фраз с наибольшим трафиком - фраза с меньшим трафиком все еще может быть невероятно ценной.
• Имейте реалистичный уровень соревнования. Нет большой надежды украсть первое место для фразы как "страховка"; конкуренты слишком укоренились и имеют тысячи показателей в свою пользу. Тем не менее, вы можете думать локально или более конкретно, чтобы найти ниши, в которых вы можете выиграть - например, «Страхование автомобилей Феникс» или «Страхование арендаторов в Топике».

Google использует передовые методы обработки языка, чтобы понять отношения и семантику между словами на странице, поэтому ваш контент должен быть написан для людей, а не для поисковых систем.

Никогда не пишите «ключевые слова» и не пишите неловко звучащий контент, просто чтобы втиснуть туда свои ключевые слова. Если вы можете использовать фразу или очень близкий вариант один или два раза на странице, этого обычно достаточно, чтобы помочь Google получить подсказку.

Сделайте свои страницы тематически схожими, сгруппировав их по темам или темам, чтобы убедиться, что весь ваш контент напрямую связан. Это может означать разделение ваших продуктов на категории или разделение отдельных услуг, чтобы вы могли охватить их должным образом.

Метаданные

Под метаданными понимаются фрагменты кода, которые дают понять поисковым системам, что представляют собой определенные элементы вашей страницы. Важные из них:

• Теги заголовка Теги заголовка - это заголовки синих ссылок, которые появляются в Google, когда кто-то ищет ключевое слово. Вы можете найти тег заголовка страницы вверху на панели вашего браузера. Ваши теги заголовка должны включать ключевые слова, на которые вы нацеливаетесь на эту конкретную страницу, естественным образом, и они должны быть написаны так, чтобы они были соблазнительными. Вы также можете попытаться использовать свой брендинг, чтобы дать понять поисковику, на каком веб-сайте он будет размещаться. Как правило, Google обычно отображает первые от 50 до 60 символов тега заголовка в поисковых системах - или столько символов, сколько умещается в 512 пикселей. Для ваших целей просто старайтесь, чтобы теги заголовков были короткими, приятными и прямыми, а ключевые слова - как можно ближе к передней части.
• Мета-описания. Ваше мета-описание - это небольшой блок описательного текста, который клиент увидит в поисковых системах, прежде чем перейти на ваш сайт. Хотя Google не использует их в качестве фактора ранжирования, они все же очень важны, потому что они играют роль в том, чтобы убедить кого-то кликнуть и проверить ваш сайт, повысить рейтинг кликов и дать вам шанс сделать продажа. Google также выделит ключевые слова, используемые поисковиком, если они появятся в вашем мета-описании, что даст вам другой способ выделиться.
• ЗаголовкиВы могли заметить, что я разбил этот блог с несколькими различными заголовками для каждого раздела. Хотя я делаю это в первую очередь, чтобы вам было удобнее читать, Google также использует содержимое ваших тегов заголовков для понимания содержимого вашей страницы. Эти заголовки используют небольшую кодировку, которая определяет их приоритетность. Заголовок 1 (или <H1> в коде) должен быть вашим основным заголовком, и на странице должен быть только один из них. Другие заголовки (<H2>, <H3> и т. Д.) Можно использовать несколько раз. Как правило, старайтесь естественным образом включать целевые ключевые фразы в свои заголовки, но всегда пишите их так, чтобы они были в первую очередь привлекательны для людей.

• URL-адреса Хотя это на самом деле не «метаданные», попробуйте включить ключевые слова в URL-адреса своих страниц. Например, вместо страницы продукта для трикотажных изделий для бейсбола, использующей URL-адрес onlinestore.com/Xrgntjty7?#123, старайтесь использовать URL-адрес, например onlinstore.com/baseball-jerseys. Это еще один небольшой способ, с помощью которого Google определяет содержание страницы.

Технические SEO факторы

Следующая группа факторов, которые мы рассмотрим, это то, что мы будем называть «техническими» факторами: кодирование, структура и другие технические элементы вашего сайта. Хотя не обязательно быть мастером программирования, есть несколько факторов, о которых вы должны знать.

Очистить навигацию

Чтобы проиндексировать ваш сайт в своей поисковой системе, Google отправляет «ботов» для сканирования вашего сайта и сбора информации о вашем контенте. Чтобы сделать это, ваш сайт должен быть легко просканирован.

Это означает…

• Использование файлов сайтов XML и HTML, чтобы сообщить сканерам структуру вашего сайта.
• Наличие четкой панели навигации, которая ссылается на ваш самый важный контент.
• Ссылки на ваши страницы с использованием слов, которые описывают содержание этой страницы вместо «нажмите здесь» или «читать дальше». Это называется описательный якорный текст .
• Обеспечение возможности перехода по внутренним ссылкам на ваши важные страницы; в некоторых случаях это может означать избегать их оборачивания в код, такой как JavaScript или Ajax, который может быть непростым для поисковых систем.

Скорость сайта

Google нацелен на предоставление не только наиболее релевантных результатов поисковикам, но и наилучшего опыта. Когда сайты загружаются медленно, ваши посетители разочаровываются и с большей вероятностью уходят.

Вот почему в 2010 году Google сказал, что они начать включать скорость сайта в рейтинге , К счастью, они дали веб-мастерам набор полезных инструментов для измерения скорости их сайта, которая даже указывает на проблемные области, которые могут быть решены.

Чем быстрее вы сможете загрузить свой сайт, тем лучше будет ваш опыт и тем выше будет ваш рейтинг.

Мобильная совместимость

Вы читаете это на планшете или смартфоне? Ты не одинок. В 2013, более 1 миллиарда человек использовал мобильное устройство в качестве основной точки доступа в Интернет. Поскольку мобильное использование продолжает расти, Google вышел и сказал, что они будут активно раскручивать сайты которые не являются мобильными.

Если вы хотите убедиться, что вы соответствуете, Google рекомендует использовать адаптивный дизайн , «Отзывчивый» означает, что все страницы вашего сайта будут предоставлять одинаковый контент каждому пользователю, но изменит внешний вид сайта в зависимости от устройства, используемого для доступа к нему. Это становится все проще и проще в реализации, поскольку многие популярные платформы, такие как WordPress, имеют тысячи адаптивных шаблонов, созданных сообществом, которые могут использовать владельцы бизнеса.

Дублированный контент

Мы уже говорили о том, чтобы не копировать чужой контент, но дублированный контент также может возникнуть, если на вашем сайте есть технические проблемы.

Например, представьте, что у вас есть интернет-магазин, построенный на платформе, которая генерирует URL-адрес страницы в зависимости от того, как человек туда попал. Кто-то, кто хочет купить чехол для ноутбука, может попасть на одну и ту же страницу несколькими разными путями:

Компьютерные аксессуары> Товары для продажи> Конкретный продукт
URL этого пользователя может выглядеть следующим образом: example.com/computer-accessories/sales/product

Или представьте, что они пришли следующим образом: Компьютерные аксессуары> Сумки и чехлы> Сумки для ноутбуков> Конкретный продукт

Их URL может выглядеть следующим образом: example.com/computer-accessories/bags-cases/laptop-bags/product

В этом случае у вас будет два URL для одной и той же страницы. Проблема в том, что, несмотря на то, что контент одинаков, для Google эти URL-адреса выглядят как отдельные страницы или дублированный контент.

Независимо от того, идет ли речь о копировании и вставке контента с одной страницы на другую, или о технической проблеме, о которой мы говорили выше, вам нужно решить ее, либо Google либо выберет одну из двух страниц и проигнорирует другую, либо, если проблема очень распространена, Вы можете найти свой рейтинг страдания.

Есть несколько способов это исправить, но ради простоты мы не будем их здесь рассматривать. Пока достаточно знать, что дублирующийся контент - это то, чего следует избегать.

Обратные ссылки (факторы вне страницы)

В дополнение к тому, как ваш сайт построен и контент, который вы создаете, одним из главных факторов того, как ваш сайт будет оцениваться, являются обратные ссылки.

«Ссылка» - это просто гиперссылка с чужого сайта на ваш - например, блоггер, ссылающийся на продукт на вашем сайте, или новостная статья, ссылающаяся на вашу домашнюю страницу. Google рассматривает ссылки как редакционную оценку доверия к вашему контенту; знак доверия, указывающий на то, что кто-то еще думал, что ваш контент стоит того, чтобы его увидеть.

Тем не менее, не все ссылки созданы равными, и вы должны быть осторожны с тем, где и как вы их зарабатываете.

В общем…

• Ссылки с доверенных сайтов стоят дороже. Хотя количество ссылок определенно имеет значение в долгосрочной перспективе, дело не в том, что больше ссылок всегда лучше, чем меньше. Качество ваших ссылок важно для Google, и вы должны попытаться заработать ссылки с авторитетных, надежных сайтов. Например, ссылки со спам-сайтов или ненадежных доменов, таких как общий каталог или огромный центр ссылок, не будут иметь такой же вес, как ссылки с сайтов, которые Google уже знает и которым доверяет, например, колледж или известный блог. Одна ссылка от уважаемого предприятия или учреждения может стоить тысячи ссылок из неизвестных каталогов или комментариев блога.

• Ссылки с соответствующих сайтов также стоят дороже. Google также просматривает контент и тематику сайта, который отправляет вам ссылку, чтобы определить, насколько она актуальна. Например, если вы запускаете зоомагазин, ссылки с других сайтов, которые должны делать с домашними животными и животными, вероятно, будет стоить больше, чем ссылки с сайтов о ядерной физике или микроволновых печах. На самом деле, Google будет воспринимать слишком много ссылок с несвязанных сайтов как признак того, что что-то не так.

• Якорный текст имеет значение, но будьте осторожны! Как и внутренние ссылки, идеальная ссылка на ваш сайт использует текст, описывающий ваш сайт, или даже использует ваши ключевые слова. Например, в качестве строителя жилья было бы лучше получить ссылки с надписью «Аризонский строитель дома» «Нажмите здесь». Тем не менее, будьте осторожны! Google очень внимателен к людям, пытающимся сыграть в эту систему, и они оценивают соотношение вашего якорного текста, который является фирменным, простым (например, ваш URL или «нажмите здесь»), и богатым якорным текстом, чтобы увидеть, привлекали ли вы в схемах манипулирования ссылками. Зарабатывайте ссылки, богатые якорным текстом, где это возможно, но не пытайтесь играть в систему. Если кто-то ссылается на вас по-другому, не парьтесь - входящие ссылки с надежных сайтов полезны, независимо от того, как они приходят.

• Назначение ссылки также имеет значение. Вы не хотите, чтобы все ваши ссылки указывали только на одну страницу. Если вы можете, попробуйте заработать ссылки на внутренние страницы вашего сайта, а также на вашу домашнюю страницу и другие ключевые страницы. Опять же, это естественно и поможет этим внутренним страницам занять более высокий рейтинг в результатах поиска.

Сигналы взаимодействия с пользователем

Последняя категория факторов, которые мы рассмотрим, это сигналы пользователей - поведение и активность ваших посетителей, пока они находятся на вашем сайте. Эта тема является горячей темой, поскольку ведутся споры о том, коррелированы ли некоторые из этих метрик или действительно улучшают ранжирование.

В конце концов, это не имеет значения.

Ваша цель всегда должна заключаться в улучшении этих показателей, поскольку они отражают тот факт, что ваши пользователи находят ваш сайт полезным и интересным.

Рейтинг кликов

Если пользователи ищут ваши ключевые слова, но редко, если вообще когда-либо переходят на ваш сайт, это может привести к выводу Google, что в вашем списке есть что-то, что менее важно для них, чем для других. Это может быть особенно актуально, если другие факторы временно выдвинули вас на первое место.

Показатель отказов

Существует много предположений об этом, но основное соглашение заключается в том, что если люди заходят на ваш сайт и сразу же возвращаются к результатам поиска, это « пого придерживаться ”Является негативным сигналом для Google, который они могут принять во внимание.

Иногда отскок неизбежен, если на вашей странице появляется запрос, на который вы на самом деле не нацеливались - но если это основной фокус для вас, и люди уходят, это должен быть индикатор «проверки», что что-то пошло не так ,

Это, безусловно, тот случай, когда на больших страницах, как правило, снижается скорость залипания, и вы должны настаивать на том же.

Время на сайте

Последний показатель, который мы затронем, - сколько времени пользователи проводят на вашем сайте. Опять же, это спорный вопрос, но общее правило состоит в том, что чем дольше люди остаются вокруг, тем больше они заинтересованы в вашем контенте и тем более релевантен ваш сайт для того, что они искали.

С этим следует быть осторожным, поскольку Google Analytics может измерять время на сайте только на основе того, когда ваш посетитель переходит на другую внутреннюю страницу. Если они только читают один, ну ... данные искажены.

Тем не менее, стремитесь увлечь своих посетителей, упростить их работу и получить их непосредственно к контенту, который они хотят потреблять. Чем лучше вы будете использовать их на своем сайте, тем лучше будут ваши пользовательские сигналы и тем выше вероятность того, что вы преуспеете в результатах поиска.

Это не ракетостроение!

Мы рассмотрели некоторые из наиболее важных вещей, которые необходимо учитывать, и теперь вы обладаете базовыми знаниями в области SEO.

Потрясающие!

По своей сути, SEO - это просто создание сайта, который легко будет сканировать поисковым системам, который будет удобен для посещения пользователями, наполнен интересным контентом и хорошо раскручен для людей, которые хотят то, что вы предлагаете.

Тем не менее, эти факторы являются только началом. Есть десятки других, которые все взаимодействуют друг с другом, чтобы влиять на ваш рейтинг, и быть полностью занятым SEO означает тестирование, настройку и мониторинг этих факторов, чтобы выявить новые сигналы и понять, как они объединяются.

Тем не менее, со всем, что вы узнали, теперь вы вооружены, чтобы лучше поговорить со своими сверстниками, вашим боссом и даже вашим агентством о том, что нужно для ранжирования и как вы можете начать движение иглы в свою пользу.

Запланируйте бесплатную консультацию по стратегии SEO 1-на-1 сейчас

Похожие

Комментарии