Как SEO в эпоху машинного обучения

1. Искусственный интеллект будет умнее в этом году
2. Google Brain Искусственный интеллект - RankBrain
3. ТПУ ускоряет машинное обучение
4. Искусственный интеллект крупных компаний
5. Обмен знаниями об искусственном интеллекте
6. Где разместить ключевые слова в вашем контенте
7. Дополнительные параметры консоли поиска
8. SEO переходит на контент-маркетинг
9. SEO становится все более техническим
10. Скорость как фактор рейтинга в SEO
11. Голосовое управление на подъеме
12. Чатбот помогает с выбором обуви
13. Так, где SEO идет?
14. 12 советов по улучшению сети

В настоящее время у вас должен быть отзывчивый веб-сайт, который описан с использованием структурированных данных, которые мобильное устройство будет читать в течение 2 секунд. Вы должны работать с копирайтером, внимательно выслушать специалиста по SEO и даже не комнату для редактирования видео, готовую ежедневно выдвигать необходимые длины и ширины для социальных сетей. Вы не хотите быть вторым.

Чтение занимает около 20 минут.

Искусственный интеллект будет умнее в этом году

Искусственный интеллект начинает интересовать широкую публику. Но мы все еще далеки от настоящего искусственного интеллекта, но в последние годы наблюдается большое развитие машинное обучение (Обучение обучение) и его подразделы глубокое обучение (Deep Learning) часто называют искусственным интеллектом для упрощения. Фактически это алгоритмы, которые понимают текст, распознают изображения и быстро обрабатывают большие объемы данных. Люди узнают, кто они машинное обучение отличается от статистики или что на самом деле искусственный интеллект , Картинка стоит тысячи слов, посмотрите на машинное обучение визуально

Google Brain Team с 2011 года занимается исследованиями в области машинного обучения и углубленного изучения. Прикладные знания применяются к искусственному интеллекту, созданному либо непосредственно программистами, либо заново самими машинами. В исчерпывающей статье о руководство команды Google Brain под его лидерами, как Джефф Дин или пионер глубокого обучения Джеффри Хинтон также упоминается нашим родным Томаш Миколов (сейчас работает в Facebook AI Research), который ранее работал в библиотеке с открытым исходным кодом в команде Google Brain word2vec в состоянии определить значение слов. В 2013 году Google Brain объявил, что с помощью машинного обучения присваивает слова математическим объектам называет векторы и ищет связи между ними. Таким образом, он не зависит от ключевых слов, а также может оценить релевантность страницы по другим критериям. На рисунке вы можете увидеть, как благодаря word2vec он понимает концепцию столиц, что Париж и Франция имеют те же отношения, что и Берлин и Германия, читая больше текстов без человеческого контроля.

word2vec может захватывать сходства между понятиями (источник: Google)

Балансировка 2017 года Команда Google Brain упоминает о введении системы AutoML способен проектировать дальнейший искусственный интеллект. Он использует эволюционные алгоритмы для моделирования естественного отбора. На основе выполненных заданий он может перепрограммировать свое «потомство», чтобы стать лучше.

Библиотека с открытым исходным кодом TensorFlow это еще один командный проект Google Brain. Сервис GitHub для веб-хостинга с открытым исходным кодом используется огромным количеством пользователей. Был также проект с открытым исходным кодом deeplearn.js, который представляет собой библиотеку JavaScript, работающую прямо в вашем браузере, чтобы упростить применение глубокого обучения.

Google Brain Искусственный интеллект - RankBrain

Google уже несколько лет использует Sybil, чтобы научиться использовать машинное обучение для идентификации спама в Gmail или реферальных фильмов на YouTube в соответствии с предыдущими интересами пользователя. На основании приобретенного опыт работы с Сибил была основана в октябре 2015 года компанией RankBrain . Система искусственного интеллекта RankBrain служит Google для получения соответствующих результатов. RankBrain с точки зрения SEO описанный Bll Slawski, признанным экспертом по патентам Google и семантической сети. Благодаря возможности учиться RankBrain постоянно улучшается , RankBrain претерпел серию обновлений с общим именем Fred. Google нередко обновляет свой алгоритм более 600 раз в год. по исследование немецкой SEO компании Sistrix Фред был в основном сосредоточен на контенте низкого качества. Однако такой веб-анализ требует большого аппаратного обеспечения, поэтому команда Google Brain разработала вычислительную единицу TPU для RankBrain.

ТПУ ускоряет машинное обучение

Новый TPU обеспечивает машинное обучение в тридцать раз быстрее, а его энергопотребление в 80 раз меньше, чем у традиционных процессоров. В дополнение к поиску текстового содержимого TPU помогает обрабатывать запросы, ориентированные на изображения, в Google Фото. Такое же распознавание объектов на основе машинного обучения может быть использовано для поиск 3D моделей ,

ТПУ второго поколения таким образом, TPU2 упоминается как облачные TPU и более ориентирован на машинное обучение. TPU2 может быть подключен так же, как это происходит с серверами. Помимо прочего, это облегчит локализацию сервиса Google Assistant На многих языках мира мы скоро сможем использовать компьютеры или смартфоны Google Assistant. введите команды также на чешском языке.

Искусственный интеллект крупных компаний

В дополнение к Google, Facebook, Microsoft, Amazon, Adobe и китайский поисковик Baidu также стоят на вершине списка разработчиков. У Google теперь есть возможность машинного обучения, или по крайней мере, сдача в аренду , Facebook сделал свою систему распознавания объектов доступной через FAIR Detectron , Искусственный интеллект Microsoft он читает документ на изменения и может ответить так же, как человек. Amazon нанимает лучших врачей и использует машинное обучение (кстати, Джефф Безос начал использовать машинное обучение в своей империи во второй половине 1990-х годов), пытаясь предсказать болезнь. Adobe Искусственный интеллект под обозначением Adobe Сенсей упрощает некоторые процессы в корпоративных продуктах.

Еще один интересный пример - Chicisimo. С момента их развертывания Машинное обучение в Chicisimo компания начала процветать, хотя удовлетворить миллионы женщин было нелегко.

Обмен знаниями об искусственном интеллекте

Конечно, ученые Google Brain хотят сохранить свое лидерство в области искусственного интеллекта, но только благодаря сотрудничеству и поддержке со стороны других компаний и программистов эта отрасль улучшится. Таким образом, они выпустили огромные пакеты свободно используемых данных в обращение, например, YouTube 8M ,

В сотрудничестве с Open AI, YC Research и DeepMind был запущен интерактивный журнал. перегонять сосредоточены на новостях из мира машинного обучения. Целью Distill является использование инструментов визуализации для улучшения понимания искусственного интеллекта. Стоит упомянуть статью под названием о повышении человеческого интеллекта , Еще одно место для обмена знаниями - это сообщество Google UX, где вы также можете читать отлично UX ИИ , интересный информационный бюллетень по искусственному интеллекту Натан Бенайх.

На тему роли искусственного интеллекта в обществе мы уже проводим конференции. В марте в Праге пройдут два мероприятия, посвященных искусственному интеллекту и машинному обучению. Например, Томаш Миколов выступит на выставке New media вдохновение 2018 года, а «Машинное обучение в Праге» - крупнейшая конференция по машинному обучению в Европе - снова пройдет в Рудольфинум в Праге. Еврокомиссар Вера Йурова и ее команда входят в группу, которая готовит правила, которые может себе позволить искусственный интеллект. Машина, оснащенная искусственным интеллектом, является юридической проблемой. Перед законом родители несут ответственность за своих детей. Но проблема в машине с искусственным интеллектом. Когда такая машина что-то делает, кто виноват? Если мы применяем к машине те же правила, что и к людям, виновата машина. Второй вариант - обвинить человека, который обучил машину. Третий человек, который отвечает за машину - но он не должен знать, что было вставлено в машину. Но вернемся к SEO.

Где разместить ключевые слова в вашем контенте

Традиционный процесс на основе ключевых слов постепенно смещается к тому, как сайт может приспособить пользователя. Недавно был секретный рецепт, в котором говорилось, что ключевые слова имеют следующие эффекты:

Эффект использования ключевого слова на SEO на странице от ahrefs.com

В своих публикациях по машинному обучению О'Рейли описал, как определяется релевантность страницы: когда пользователь возвращается к списку результатов поиска вскоре после щелчка, это означает, что на сайте недостаточно контента для него. Например, если пользователь задерживает страницу на пятой позиции намного дольше, чем страница на первой позиции, ясно, что страница с пятой позиции более интересна. Для небольшого числа людей это ничего не значит, но подобное поведение нескольких тысяч пользователей является признаком для Google, что будет лучше настроить алгоритм поиска. Есть две вещи, которые все еще применяются к алгоритму RankBrain, которые все еще могут улучшаться:

1. Сколько людей нажимают на ваш результат поиска
2. Как долго кто-то будет оставаться на странице

Иногда говорят, что критериев оценки релевантности страницы около двухсот, а на самом деле их тысячи. Ранее поисковые инженеры Google вносили различные изменения в алгоритм поисковой системы, пробовали их в группе запросов, и, когда результаты были лучше, их запускали в работу там, где они работали. В эпоху машинного обучения сначала создается гипотеза, для которой собирается соответствующий набор данных, а затем применяется. Затем этот цикл повторяется до тех пор, пока не будут получены желаемые результаты.

Большинство страниц имеют мета-описания длиной 160 символов. По состоянию на декабрь 2017 года максимально допустимая длина метаописаний составляет 320 символов. Вы можете быть удивлены, имеет ли смысл их расширять. Обязательно попробуйте хоть какой-то трафик, и вы увидите, станет ли он еще выше. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы легко находить такие сайты. Выберите « Средний рейтинг кликов» и « Средняя позиция» . Затем, под графиком, выберите сайт, где вы выбираете страницы с низким рейтингом кликов, которые находятся на первой странице поиска. Просто сосредоточьтесь на сайтах с низким CTR .

Средний рейтинг кликов и средняя позиция в консоли поиска Google

Если вы просто хотите увидеть, что содержит страница описания мета, используйте другой текущий инструмент мета описание , Просто введите свою страницу в поле URL и нажмите « Получить данные» . Вы увидите текущую формулировку. Справа в поле Описание Длина установите желаемую длину и попробуйте добавить текст по мере необходимости.

• Напишите о том, что на самом деле на странице
• Не просто вставьте ключевые слова, просто напишите немного
• Не копируйте текст со страницы, попробуйте переформулировать его
• Попробуйте самое важное в первых 120 символов
• Не используйте одно и то же описание для многих страниц

Не забудьте получить рейтинг кликов пользователя, чтобы увеличить рейтинг кликов. Вам скоро понравится делать более длинные метаописания. Каждый может стать копирайтером на некоторое время, в том числе веб-мастером при вставке более длинных меток.

ВНИМАНИЕ ОБНОВЛЕНИЯ с мая 2018 года Google пытается вернуться к более короткой версии. На данный момент 160 - 180 символов идеально подходят для мета-описаний, и миллионы людей, которые написали более длинные мета-описания, могут сократить их.

Дополнительные параметры консоли поиска

Новая версия Search Console оптимизирована для мобильных устройств. Поисковая консоль также предлагает лучшие варианты сравнения между годами, сохраняя данные в течение 16 месяцев. Теперь вы можете:

• Выберите точные диапазоны дат
• Сравнить выбранные периоды
• Сравнить типы устройств

Возможность выбора точных диапазонов дат в консоли поиска Google

Сравните две четверти в консоли поиска Google

Консоль поиска Google может показывать не только страницы вашего сайта, отсутствующие в индексе, но и причину их отсутствия. В том числе в указателе содержится больше деталей. URL-адреса, включенные в раздел « Включить в индекс» , теперь разделены на четыре раздела:

• ошибка
• Действительно с уведомлением
• действительный
• исключенный

В каждом разделе вы найдете список URL-адресов с ограничением в 1000 строк, что относительно мало для давно работающей сети с богатой историей. Тем не менее, это полезно для тех, кто интересуется простой веб-аналитикой. Вы можете поделиться отчетом со всеми, кто имеет Gmail и может не иметь доступа к консоли поиска.

SEO переходит на контент-маркетинг

Визуальный контент, такой как изображения и видео, гораздо веселее, чем письменный, потому что он требует меньше внимания для понимания. Каждая маркетинговая стратегия должна основываться не только на аналитических данных, но и на привлекательном мультимедийном контенте.

Убедитесь, что во всех ваших сообщениях есть хотя бы один визуальный элемент - даже если это просто фотография того, что вы делаете в компании. качество копирайтинг в сети это все еще будет важной частью контент-маркетинга. Однако фактического текстового содержимого, заполненного ключевыми словами, сегодня недостаточно, и во времена умного алгоритма RankBrain методология оценки релевантности текстового поиска TF-IDF была недостаточной.

При создании вашего бренда у видео большое будущее, и оно дольше удерживает посетителей в Интернете. Google рассматривает это как положительный пользовательский опыт, который помогает занять хорошую позицию, как старая, но все еще хорошая статья пишет о влиянии поведения людей на рейтинг в поисковых системах Посетитель также имеет возможность использовать видео, чтобы больше идентифицировать себя с вашим брендом. Аналитик Гари Иллис сообщил, что Google часы о вашем бренде и дает ему вес в алгоритме поиска.

SEO становится все более техническим

С ростом требований к скорости загрузки на мобильных устройствах все больше внимания уделяется техническому SEO. Кроме того, поисковые системы лучше индексируются быстрее загружаемой сети. Возможно, такой JavaScript хорош, когда у вас есть умные программисты. В противном случае вы можете замедлить работу сети, иначе Google не узнает, что на самом деле есть на картинке, если вы отобразите ее с помощью JavaScript.

Техническое SEO также все чаще происходит веб-анализ использует анализ журнала, который показывает, что сканер делает с посещающим сайтом. Обязательно ознакомьтесь с анализом логов, обнаружив ряд ошибок или аномалий, которые иначе бы ускользнули от внимания. использование комплексный анализ журнала Например, вы можете улучшить свой бюджет сканирования, чтобы определить количество страниц, которые поисковая система будет искать в день. Когда робот сталкивается с ошибкой, вы теряете его мощность без необходимости, а затем пропускаете некоторые страницы. Наиболее распространенные причины ошибок:

• Нерабочие ссылки
• Многократные перенаправления
• Дублированный контент
• Долгое время загрузки страницы
• Неработающий URL в XML-карте сайта
• Слишком много скриптов - JavaScript или CSS
• Много неиндексируемых страниц

Консоль поиска Google также отображает ваш бюджет сканирования. Комбинируя данные журнала и другие ресурсы, такие как Google Analytics или Search Console, вы можете получить более четкое представление о поведении пользователей. Специалисты по SEO-сервисам, занимающиеся веб-аналитикой, сделали это вручную. Постепенно можно ожидать автоматизации анализа логов в обычно используемых аналитических решениях.

Скорость как фактор рейтинга в SEO

Другая область, с которой имеет дело техническое SEO, - это скорость. Пользователи предпочитают быстро загружаемые страницы. Согласно Pingdom, веб-страница будет загружена в среднем за 3,21 секунд, в идеале он должен загрузиться в течение 2 секунд. Это время, когда пользователи готовы ждать.

Google объявил, что это будет с июля 2018 года коэффициент скорости для мобильных сайтов. Каждый может попробовать, как это страница, оптимизированная для мобильных устройств , Вы можете проверить скорость загрузки в сети 3G с TestMySite где вы также узнаете, сколько посетителей вы потеряете во время медленной загрузки.

В том же посте он также советует использовать автоматизированную утилиту маяк простое обслуживание веб-анализ , С точки зрения SEO в текущей версии Lighthouse, он проверяет только несколько основных правил, так что это не революция. С Lighthouse вы также проверите производительность, доступность, совместимость с Progressive Web Apps и некоторые другие вещи. Маяк успешно используется в английском Erudite pro контроль 700 сайтов , PWA изначально разработан в 2015 году для Android приходи на iOS и со временем может заменить мобильные приложения.

Техническое SEO может также включать структурированные данные, способные улучшить видимость сети в улучшенных результатах поиска. Google Assistant теперь лучше понимает структурированные данные что облегчит входящий голосовой поиск.

Голосовое управление на подъеме

Microsoft Cortana, Apple Siri или Google Voice Search обеспечивали голосовое управление до того, как Amazon создала Amazon Echo, Amazon Alexa или Google выпустила Google Home. Пока что это не полнофункциональный голосовой поиск, большинство голосовых команд сосредоточено на нескольких основных темах:

• Играть музыку
• Какая погода будет
• Позвонить (имя сохраненного контакта)
• Все о времени (секундомер, будильник, сколько часов)

Голосовые команды постоянно растут. Конечно, вы знаете кого-то, у кого дома уже есть такой умный оратор, и вместо того, чтобы просто отпустить песню, он предпочитает ее на некоторое время.

Google был пионером в голосовом управлении с телефоном Moto X, который ответил на ключевое слово. Кстати, функция распознавания песни Сейчас играет он использует глубокое обучение в своей Pixel 2, модель, которую Google пытается доказать, что она не просто поисковая система, но и бренд смартфонов.

Apple предложила беспроводной интеллект после пяти лет разработки колонки HomePod , Он хочет отличить его от таких продуктов, как Amazon Echo и Google Home, которые предназначены в первую очередь не для прослушивания музыки, а для управления голосовым помощником и выполнения задач. HomePod ориентирован на качественное воспроизведение, поэтому у него есть семь динамиков меньшего размера в дополнение к сабвуферу, каждый со своим собственным усилителем.

HomePod может подключаться к другому HomePod и соответствующим образом регулировать его акустические свойства. Но задействованные HomePodes не будут умнее, если не будет обновлена ​​прошивка. То, как они отвечают на вопросы и не предлагая список других ссылок, - это голосовые помощники, намного более близкие к чат-ботам.

Чатбот помогает с выбором обуви

В этом году чат-боты, безусловно, будут в центре внимания. Они помогут вам заказать товар или задать вопросы. Smart Chatbot может предварительно подготовить заполненные клиентом формы, а еще более интеллектуальный Chatbot может запросить недостающие данные в компании. Преимущества развертывания Chatbot очевидны:

• Чатбот реагирует сразу
• Контроль за содержанием ответов
• Повышение удовлетворенности и удержания клиентов
• Чатбот может быть развернут во всем мире

интересный Чатбот по имени Михал на веб-сайте GDPR, новое законодательство ЕС для улучшения защиты личных данных граждан. Михал работает на платформе IBM Watson и пытается ответить на его вопросы о GDPR, поскольку его роботизированных возможностей достаточно. Если он чего-то не знает, он найдет это в течение 3 рабочих дней. Чатбот должен быть не только технически сфокусированным. Woebot, создатель которого психолог Элисон Дарси из Стэнфорда, может поднять ему настроение.

Сначала Woebot населял Facebook Messenger, но пользователям не нравилось, что Facebook знал о своих проблемах, поэтому он также был в форме приложения. Тот, у кого есть обувь, может даже зарегистрировать свой собственный домен с .bot Так что не стесняйтесь.

Так, где SEO идет?

Долгожданный Mobile First Index, с его требованиями к скорости работы в сети, структурированными данными, которые не только облегчают содержание поисковой системы, но также общий контекст и правильные части маркетинга контента, постепенно становятся новым стандартом поиска. И не стоит недооценивать UX, юзабилити является частью маркетинга.

Вероятно, SEO 2018 и, безусловно, SEO 2019 принесут людям совершенно новый способ получения результатов поиска и работы с ними. Вы спрашиваете, что вы можете сделать со своим сайтом в это время? Вот 12 простых в использовании советов:

12 советов по улучшению сети

• Проверить рейтинги PageSpeed ​​Insights и улучшить это
• Включить сжатие GZIP
• Сжать изображения
• Минимизируйте HTTP-запросы, минимизируйте CSS и JavaScript
• Используйте CDN
• Удалить ненужные перенаправления
• Положите JavaScript в коде вниз, это ускорит рендеринг страницы
• Воспользуйтесь преимуществами кэширования браузера для более быстрой скорости
• Используйте структурированные данные везде, где это возможно
• Избегайте всплывающих окон
• Не блокируйте изображения, CSS или JavaScript для своего робота
• Добавьте хотя бы одно видео

Оптимизируйте контент для мобильных устройств и готовьте интересные тексты, изображения с заполненными альтами и видео в настраиваемых индексируемых форматах. Кто этого не делает, может искать страницы конкурса в результатах поиска. Счастливая оптимизация в 2018 году!

Автор: Мартин Славичек

Январь 2018

Похожие

Комментарии