Местное SEO: основы, советы и рекомендации для местного бизнеса

1. Что означает локальный поиск или локальный поиск?
2. Почему локальный SEO важен?
3. Локальный поиск в поиске Google
4. Поисковые запросы с местоположением
5. Поисковые запросы, которые обычно имеют локальную ссылку
6. Таргетированный поиск местоположения компании
7. Для кого имеет смысл Local SEO?
8. Результаты локального поиска
9. Местные факторы ранжирования SEO
10. Согласованность данных вашей компании (NAP)
11. Локальная оптимизация страницы на вашем сайте
12. Анализ ключевых слов и стратегия ключевых слов
13. Оптимизация контента для локальных сайтов
14. Локальные целевые страницы в нескольких филиалах
15. Структурированные данные
16. Мобильная оптимизация
17. Google My Business
18. Bing Места для бизнеса
19. Apple Maps
20. Местные Цитаты: деловые справочники и веб-каталоги
21. обратные ссылки
22. Отзывы и обзоры
23. Другие статьи о локальном поиске:
24. Кукла марейке

Локальная поисковая оптимизация играет важную роль для региональных компаний с магазинами в магазине и поэтому должна быть общей SEO стратегия быть принятым во внимание. Но что именно подразумевается под Local SEO и для кого эта мера особенно полезна? В этой статье вы узнаете об основах и основах локальной оптимизации и о том, как оптимизировать свои собственные веб-сайты локально. Локальный поиск

Что означает локальный поиск или локальный поиск?

Локальный поиск включает в себя все запросы, которые имеют региональную ссылку. К ним относятся, например, поиски, в которых пользователь ищет ближайший к нему бизнес, ресторан или услугу и использует в поиске конкретное название места. Но к нему также относятся поисковые запросы, которые не содержат определенного местоположения, но часто имеют локальную ссылку.

Поскольку Google и другие обычные поисковые системы стремятся предоставить наиболее подходящие результаты поиска каждому пользователю, в этом контексте разыгрываются высоко персонализированные результаты поиска. Для этой цели поисковая система включает в себя данные, относящиеся к пользователю, такие как местоположение пользователя. В зависимости от того, где он находится, результаты поиска корректируются. Оптимизация поисковых запросов с локальной ссылкой называется Local SEO.

Но не только обычные поисковые системы, такие как Google и Bing, появляются в контексте локального поиска. Пользователи также используют картографические сервисы для локального поиска. Таким образом, не только оптимизация вашего сайта является частью Local SEO, но и оптимизация для картографических сервисов, таких как Google Maps, Bing Maps или Apple Maps.

Почему локальный SEO важен?

Поисковые запросы с региональной ссылкой теперь стали обычным делом. В то время как в прошлом бизнес-справочник пытался исследовать часы работы и т.п., сегодня он используется для смартфона, который всегда под рукой. Уже в 2015 году пришел один Изучите местное поисковое поведение Google до следующих результатов:

• Девять из десяти потребителей используют поисковые системы для поиска услуг, обзоров и продуктов в своей области.
• Особенно, когда вы находитесь в пути, широко распространены поисковые запросы с локальной релевантностью.
• В этом контексте большинство потребителей ищут деловые адреса, направления и часы работы.
• Пользователи, которые ищут услуги или продукты на своем смартфоне поблизости, как правило, близки к фактическому решению о покупке.

Таким образом, пользователи ищут товары и услуги, которые им нужны, и хотят купить прямо сейчас. Поскольку Google учитывает местоположение пользователя в результатах поиска, у компаний есть возможность обратиться именно к тем пользователям, которые находятся поблизости и хотят воспользоваться предлагаемыми продуктами или услугами. Любой, кто появляется с нужной информацией в локальном поиске в данный момент, имеет большие шансы превратить этих пользователей в клиентов.

Локальный поиск в поиске Google

Как уже упоминалось выше, вы можете приблизительно различать три различных типа локальных поисковых запросов:

• Поисковые запросы с местоположением
• Поисковые запросы, которые обычно имеют локальную ссылку
• Таргетированный поиск по местоположению компании

Поисковые запросы с местоположением

Локальная ссылка очень ясна, если пользователь упоминает место в своем поисковом запросе, например, поисковый запрос «Авторемонт Мюнхен». Здесь Google может назначить именно то, что ищет пользователь и воспроизводит соответствующие результаты поиска, а именно автосервис в Мюнхене.

Поиск в Google 23.10.2018

В этом примере вы можете видеть, что не только обычные результаты обычного поиска воспроизводятся, но Google также использует локальные списки. На данный момент уже ясно, что простого сосредоточения на веб-сайте вашей компании при оптимизации для локального поиска недостаточно. Но об этом позже.

Поисковые запросы, которые обычно имеют локальную ссылку

Однако существует также много поисков, которые не включают определенное местоположение, но все еще имеют локальную ссылку. Исследование от Google показал, что пользователи теперь ожидают результаты поиска, разработанные для их местоположения, даже если в их запросе не указано конкретное местоположение.

Для того, чтобы воспроизвести подходящие результаты, Google включает местоположение пользователя в этом случае. Информация о местоположении передается поисковой системе через IP-адреса, GPS, W-LAN и другие функции.

Например, если пользователь в Кельне ищет «авторемонтную мастерскую», он автоматически получает предложения по ремонту автомобилей в Кельне и его окрестностях.

Поиск Google в Кельне, 23.10.2018

С другой стороны, если пользователь находится в Мюнхене и задает тот же запрос, он предпочитает играть в автосервис в Мюнхене - даже если он не упоминал Мюнхен в поисковом запросе.

Таргетированный поиск местоположения компании

Однако часто пользователь уже знает, куда он хочет пойти, и специально ищет название компании или название компании со ссылкой на местоположение.

Поиск Google, 23.10.2018

Все эти поиски должны учитываться в вашей локальной стратегии SEO.

Для кого имеет смысл Local SEO?

Парикмахерские, супермаркеты, врачи, автозаправочные станции, рестораны, налоговые консультанты, отели, автосервисы и многое другое: в основном, локальная поисковая оптимизация имеет смысл для каждого предпринимателя, у которого есть место, где он предлагает товары или услуги или принимает клиентов или клиентов. Если ваша компания предлагает локальные услуги и ваша целевая аудитория ограничена региональным регионом, вы должны определенно принять это во внимание при разработке своего присутствия в Интернете и оптимизировать его для ключевых слов и тем с региональным фокусом.

В частности, компании, которые предпочитают предлагать свои продукты и услуги в автономном режиме, могут воспользоваться преимуществами локальной поисковой оптимизации и привлечь новых покупателей в свои магазины, найдя их лучше в Поиске Google - независимо от того, состоит ли компания из одного магазина или нескольких отдельных магазинов по всему миру. Германия включает в себя.

Результаты локального поиска

Но не только оптимизация вашего сайта играет роль в локальном SEO. Если мы посмотрим на результаты поиска по локальным поисковым запросам, то заметим, что общие поисковые запросы, которые вы можете увидеть на своем веб-сайте, расположены очень низко:

Поиск Google, 23.10.2018

Быть на первом месте Объявления Google с локальной ссылкой появляется. Вы не можете повлиять на это с помощью одной только поисковой оптимизации, но вы должны запустить соответствующие кампании.

Ниже приведены Google Maps / Google Local Listings. Здесь сопоставляются компании с адресом, номером телефона, временем открытия и рейтингами. Нажав на один из этих результатов, вы не попадете прямо на сайт компании. Вместо этого открывается большая карта, и вы получаете больше информации о компании.

Локальные списки Google, 24.10.2018

Например, вы можете узнать, когда магазин часто посещают, и вы можете получить отзывы от других клиентов. Здесь у вас также есть возможность нажать на дополнительные результаты и отображать их прямо на карте. Чтобы разместить здесь свою компанию, вам нужно создать список Google My Business. Только тогда придут первые органические результаты, в которых ваш сайт может появиться.

Многие пользователи также осуществляют поиск непосредственно через Google Карты или другой картографический сервис. Опять же, вы можете убедиться, что вы попали в число первых хитов с хорошей оптимизацией.

Поиск в Картах Google 26.10.2018

При нажатии на результат поиска вы также увидите данные о компании, созданной в Google My Business.

Хиты Google Maps

Местные факторы ранжирования SEO

Чтобы сделать вашу компанию более заметной, вам следует оптимизировать следующие области:

• Google My Business: это собственный бизнес-справочник Google. Он отвечает за воспроизведение показов Google Maps и списков Google Local.
• Оптимизация вашего собственного веб-сайта. Гарантирует, что вся релевантная информация доступна на вашем веб-сайте, и оптимизирует ее для запросов на основе местоположения. Вы также должны использовать соответствующую разметку для вашего бизнеса.
• Цитаты: Записи в других онлайн-каталогах и каталогах.

По данным Google являются наиболее важными факторами для ранжирования в локальном поиске

• актуальность результата поиска для пользователя
• удаление результата от пользователя или из местоположения в поисковом запросе
• репутация компании в целом

эксперты назвать другие локальные факторы ранжирования:

• ухоженный профиль Google My Business
• внешние ссылки с других сайтов
• Оптимизация сайта
• Наименование компании на других сайтах и ​​в каталогах
• Положительные онлайн отзывы о компании
• пользовательские сигналы
• Социальные сигналы

Все эти моменты должны быть учтены в вашей локальной стратегии SEO.

Согласованность данных вашей компании (NAP)

Прежде чем вы начнете с локальной оптимизации, справедливо сказать, что согласованность ваших корпоративных данных с различными экземплярами Интернета также играет важную роль. Как упоминалось ранее, хорошая локальная SEO-стратегия состоит из нескольких строительных блоков: список Google My Business, ваш сайт и списки в других отраслевых каталогах. Кроме того, данные вашей компании могут также появляться в социальных сетях, таких как Facebook, Xing или Twitter.

Важно, чтобы вы везде указывали одни и те же данные о компании (NAP = Имя, Платье, Номер телефона):

• Название компании (название вашей компании в сочетании с вашим сервисом и / или местоположением)
• Адрес (обратите внимание на единообразное написание)
• Номер телефона (здесь всегда выбирается один и тот же формат)

Лучше всего создать электронную таблицу Excel, в которой вы будете хранить эти данные и получать к ней доступ всякий раз, когда вы вводите данные своей компании где-либо. Это особенно полезно, если у вас есть несколько филиалов или мест.

Локальная оптимизация страницы на вашем сайте

Вы можете легко оптимизировать свой сайт для поисковых запросов. Прежде всего, важно правильно выбрать ключевые слова и темы.

Анализ ключевых слов и стратегия ключевых слов

С помощью анализ ключевых слов Можете ли вы узнать, какие ключевые слова ищутся на региональном уровне? Могут быть региональные различия в названии услуги или продукта. Если у вас есть несколько филиалов в разных регионах страны, имеет смысл принять это во внимание.

При выборе ключевых слов обращайте внимание на ключевые слова с именем (например, «Pizzeria Köln»), а также на более общие ключевые слова, которые не содержат названия, но часто используются локально (например, «пиццерия»). Кроме того, вам следует проверить, выполняется ли поиск ваших услуг в сочетании с районами или почтовыми индексами. Здесь объем поиска, как правило, ниже, но вы также боретесь с меньшей конкуренцией и можете обратиться именно к тем пользователям, которые ищут ваш район.

Google Suggest показывает поисковые запросы с локальной ссылкой

В зависимости от структуры вашей компании имеет смысл работать не только с филиалом, но и с отдельными услугами. Например, если вы управляете салоном красоты в Кельне, рассмотрите следующие ключевые слова:

• Тип компании и синонимы без ссылки на местоположение: "Салон красоты", "Салон красоты", "Салон красоты", "Салон красоты"
• Со ссылкой на местоположение: "Салон красоты Кельн", "Салон красоты Кельн центр города", студия косметики Кельн "," Kosmetikstudio Köln Deutz "
• Области применения: «Вощение одеколона», «Дизайн ногтей Кельн», «Наращивание ресниц Кельн»

Используя анализ ключевых слов, вы можете определить, какие целевые страницы вам нужны.

Оптимизация контента для локальных сайтов

После того как вы определили ключевые слова, по которым ваш веб-сайт должен иметь рейтинг, вы можете приступить к созданию или настройке контента. В основном важным контентом для местных веб-сайтов являются:

• Адрес предприятия / филиала / места нахождения
• время работы
• номер телефона
• Информация о предлагаемых услугах, товарах, услугах

Самое главное, что ваши данные NAP (имя, адрес и номер телефона) являются единообразными и идентифицируемыми везде. Если у вас есть только одно местоположение, вы можете поместить эту информацию в нижний колонтитул. Если у вас есть более одного магазина, вам следует избегать этого, если это возможно. Вместо этого вы создаете отдельный дочерний сайт для каждого сайта, который в свою очередь содержит только данные компании для этого местоположения. Подробнее об этом позже.

Локальная поисковая оптимизация вашего контента такая же, как и в обычном Оптимизация контента кроме того, что вы считаете местную ссылку. Убедитесь, что ваше фирменное наименование, услуга и местоположение указаны в следующих разделах сайта:

• Фрагмент (название и мета-описание)
• Заголовки / особенно важные в заголовке H1
• текст
• Старые теги картинок
• URL-адрес (если это не относится к существующим URL-адресам, не меняйте его, но помните об этом при создании новых URL-адресов.)

Вы можете расширить контент на своей локальной целевой странице, включив следующие темы:

• Уникальные описания ваших услуг
• Интегрируйте отзывы клиентов (при правильной разметке schema.org в результатах поиска отображается расширенный фрагмент)
• Интеграция карты с выделением местоположения вашей компании
• Интеграция изображений вашего местоположения
• Интеграция видео в локацию
• Схема проезда на автомобиле, велосипеде и общественном транспорте
• Описание парковочной ситуации
• Презентация менеджера магазина и / или команды
• Информация о том, какие региональные экологические услуги и продукты предлагаются

Заранее убедитесь, что ваша аудитория хочет знать, а также используйте информацию из анализа ключевых слов.

Компании, работающие только в одном регионе, также могут повысить релевантность своего сайта на местном уровне за счет дополнительного регионального контента. Например, используйте блоги для решения региональных проблем и пишите о них.

Локальные целевые страницы в нескольких филиалах

Если у вас есть компания с несколькими филиалами или местоположениями, вы должны создать собственную целевую страницу для каждого сайта. Если у вас есть несколько магазинов в городе, вы также хотите создать родительскую целевую страницу для города, которая ссылается на каждый магазин. Это также может быть отражено в структуре URL. Например, возможна следующая структура:

https://www.domain.de/standorte/

https://www.domain.de/standorte/köln/

https://www.domain.de/standorte/köln/deutz/

https://www.domain.de/standorte/köln/lindenthal/

https://www.domain.de/standorte/köln/ehrenfeld/

Особенно с несколькими филиалами в городе, убедитесь, что вы задаете точные границы ключевых слов и не оптимизируйте все страницы только для города. Всегда включайте район с. Может быть, имеет смысл включить почтовый индекс.

Структурированные данные

Важным моментом является также Награда структурированных данных с Schema.org , С schema.org вы можете отмечать такие данные, как адреса, время работы и т. Д. На вашем сайте, чтобы поисковые системы могли лучше распознавать и интерпретировать их.

Вы найдете спецификации специально для местных компаний schema.org и в Google , Уже есть много требований для разных компаний, которые вы можете использовать.

Кроме того, Google также предлагает себя Инструмент разметки чтобы помочь вам правильно идентифицировать ваши данные.

Инструмент разметки Google для структурированных данных

Затем вы можете вставить сгенерированный код в HTML-код вашего сайта. Если у вас нет этой опции, При необходимости структурированные данные также можно распознать с помощью диспетчера тегов Google. ,

Мобильная оптимизация

Большая часть локальных поисковых запросов производится в дороге через смартфоны. Поэтому ваш сайт также должен быть оптимизирован для мобильных устройств. Гарантирует, что все элементы работоспособны и ваша страница загружается быстро даже на смартфонах. Такая информация, как часы работы, адрес и направления должны быть немедленно видны на смартфоне.

Google нанимает вас Тестирование инструмента доступны для проверки вашего сайта на мобильность.

Тест Google для мобильных устройств

Google My Business

Учетная запись Google My Business это еще один ключевой момент в вашей локальной стратегии SEO. Google My Business - это в основном собственный бизнес-справочник Google. Это делает вашу компанию появляться в Google Maps и Google Local Listings. В настоящее время они отображаются поверх других обычных результатов поиска и поэтому получают еще больше внимания, чем обычные результаты.

Он также извлекает данные, такие как адрес, часы, изображения и рейтинги Google My Business, непосредственно в результаты поиска. Обычно вы находите их в поисках компании справа от поисковых запросов.

Google My Business воспроизводит данные в результатах поиска

Регистрация в Google My Business бесплатна. Вам нужен только один для этого Учетная запись Google , Заполните свой профиль как можно более полно и всегда обновляйте его. Здесь вы также можете создать запись для каждой отдельной ветви. Важно, чтобы вы использовали точно такие же данные компании (NAP), которые вы указали на своем веб-сайте и в других отраслевых каталогах. Важные моменты, которые вы должны заполнить:

• Название компании
• место
• номер телефона
• адрес
• категория
• время работы
• фотографии
• описание компании

Чем полнее ваша запись, тем лучше Google сможет оценить, соответствует ли ваш бизнес поисковому запросу. Как оптимизировать вашу запись вы узнаете в статье Google My Business ».

Bing Места для бизнеса

Как и у Google, у Bing есть собственный бизнес-каталог. Также в этом вы можете Создайте запись для вашей компании бесплатно и иметь возможность появляться в локальных списках поиска Bing и в картах Bing.

Местные списки на Bing

Хотя Bing используется гораздо реже, чем Google, поисковая система Miscrosoft все еще имеет его во всем мире. Доля рынка чуть менее 3% , Это также не займет много времени, чтобы создать запись. Обратите внимание на единообразие данных вашей компании, заполните свой профиль как можно более полно и обновляйте данные.

Apple Maps

Чтобы подобрать пользователей Apple, вы должны ради полноты Вступление в Apple Maps Создать. Усилия относительно невелики, и вы также найдете в поиске Siri на iPhone.

Apple Maps

Местные Цитаты: деловые справочники и веб-каталоги

Чтобы повысить актуальность вашей компании, вы можете ввести это в другие онлайн-каталоги. Но убедитесь, что вы выбрали соответствующие бизнес-справочники. Например, есть каталоги, которые интересны только для конкретных отраслей. И есть каталоги, которые имеют смысл только для определенных регионов, например, koeln.de. Кроме того, вы наверняка столкнетесь с исследованиями в поиске каталогов, которые не имеют отношения к делу, поскольку они мало видны и фактически не используются.

Ограничьте себя деловыми книгами, которые важны для вашей компании. Тематический контекст должен быть правильным в любом случае. Данные вашей компании позволят вам выбрать одно и то же название компании, а адрес и номер телефона будут такими же, как в Google My Business и на вашем веб-сайте. По сути, вы также должны создавать свои собственные записи для каждого отдельного местоположения.

Сейчас есть несколько платных инструментов, которые берут на себя задачу регистрации вашего бизнеса в соответствующих каталогах. К ним относятся, например, везде и yExt , С помощью этих инструментов вы можете централизованно управлять своими записями, а также убедиться, что данные NAP везде одинаковы. Эти инструменты идеально подходят для организаций, которым необходимо управлять различными магазинами или местоположениями.

обратные ссылки

Как и в случае любой поисковой оптимизации, локальные обратные ссылки поиска являются важным фактором ранжирования. Таким образом, еще одним способом улучшения поиска вашего сайта в локальном поиске являются ссылки с других сайтов. Чтобы повысить релевантность вашего сайта на местном уровне, вам следует сосредоточиться на региональных ссылках.

Возможные веб-сайты включают IHK, ремесленные палаты, региональные газеты и журналы, розничных продавцов и поставщиков, а также местные учреждения, а также частные блоги. Необходимым условием для хороших ссылок является наличие на вашем сайте контента, на который стоит ссылаться. Обратите внимание на качество ссылок. Неестественный профиль ссылки может привести к наказанию вашего сайта. Как вы можете это сделать, вы узнаете в статье 6 мер для успешной стратегии построения ссылок ».

Отзывы и обзоры

Также важно для увеличения видимости в локальном поиске положительные отзывы о вашем бизнесе.

• Не только пользователи читают отзывы других клиентов и на их основе решают, какого поставщика услуг или какое предложение они выбирают.
• Google также полагается на ваши существующие онлайн-обзоры, чтобы оценить актуальность вашего бизнеса.
• Кроме того, Google будет отображать средний рейтинг в виде звездочек в результатах поиска, если вы получили не менее шести оценок.

Не нужно получать только положительные отзывы. Тот или иной средний или отрицательный рейтинг сделает вашу компанию более достоверной. С другой стороны, неизменно позитивная компания вскоре вызывает подозрение, что манипулирует ею. Что еще более важно, вы отвечаете на отрицательные и средние оценки. Тем не менее, вы должны быть осторожны, чтобы не получить слишком много отрицательных отзывов. Общий положительный рейтинг не только привлекает внимание, но и увеличивает вероятность того, что пользователи нажмут на ваш бизнес.

На этом этапе важно, чтобы новые рейтинги регулярно добавлялись. Если последняя оценка уже несколько лет назад, это также можно считать отрицательным. Один из способов получить новые отзывы - попросить ваших клиентов оценить вас. Начните со своих постоянных клиентов или укажите после успешной продажи, что вы будете рады рейтингу.

Лучше всего рассказать своим клиентам, на какой платформе они должны оценить вас. В интернете много разных рейтинговых порталов. Как и в случае с каталогами, важно, чтобы вы рассматривали тематически подходящие порталы. Вот так Google My Business, Yelp и Kennstdueinen.de доступны для самых разных отраслей. Tripadvisor также особенно важен для отелей и ресторанов, или для врачей Jameda.

Узнайте больше о том, как бороться с отзывами в статье " Онлайн обзоры для местных предприятий ».

Для компаний, предлагающих местные услуги или имеющих магазины, Local SEO является важной частью поисковой оптимизации. С распространением смартфонов можно связываться с пользователями на ходу и оповещать их об услугах и продуктах, которые они ищут. Важным моментом является не только рассмотрение органических поисковых систем, но и оптимизация картографических сервисов. Если вы сможете разместить свою компанию в локальном поиске, чтобы в нужный момент пользователям показывался соответствующий контент, у вас есть большие шансы превратить этих пользователей в клиентов.

Важно иметь возможность поиска по локальной сети, которая включает оптимизированный для поисковых систем веб-сайт, хорошо поддерживаемый список Google My Business и другие соответствующие каталоги онлайн-каталогов, а также преимущественно положительные отзывы и отзывы от вашей компании.

Другие статьи о локальном поиске:

Фото на обложке © Rawpixel - Fotolia.com

Кукла марейке

Марейке Долл является старшим консультантом и руководит командой SEO в лунапарке. Она изучала немецкий язык и литературу и итальянскую филологию в Университете Рейниш-Фридрих-Вильгельмс в Бонне и после окончания учебы окончила курс обучения онлайн-редактору. До того как она присоединилась к lunapark в 2014 году, она уже работала онлайн-редактором в SEO-агентстве SEOPT. В lunapark она в основном отвечает за SEO, оценку и оптимизацию контента. Она специализируется на туристических сайтах. Она проводит семинары и руководит блогом компании.

Похожие

Комментарии