Идеальная длина для каждого онлайн-контента

1. А) Социальные сети
2. 2. Твиттер
3. 3. Instagram
4. 4. LinkedIn
5. 5. Google+
6. Б) Потоковое медиа
7. 2. Подкасты
8. 3. Учебники / объяснения
9. В) SEO
10. 2. Название тега
11. 3. Доменное имя
12. 4. Заголовок
13. 5. Мета-описание
14. Дополнительный совет: тема письма

Время прибить это.

В тот или иной момент производители и авторы контента могут столкнуться с трудностями при определении точной длины при создании онлайн-контента. Существует большая вероятность того, что эти вопросы заставили вас задуматься:

• Сколько на самом деле прочитает мой читатель?
• Какова идеальная длина, которая будет держать их интересными?
• Я достаточно пишу или усыпляю аудиторию?
• Какой должна быть идеальная длина сообщения в блоге?
• Какова оптимальная длина привлекательного заголовка?
• Должен ли я использовать все символы в твиттере?
• Длинные обновления в социальных сетях лучше коротких?

Чаще всего многим из нас приходится полагаться на свой инстинкт и опыт, чтобы выяснить ответы на поставленные выше вопросы. Хорошая новость заключается в том, что было проведено серьезное исследование по теме идеальной длины, и имеется доступная информация о ценности написания или публикации определенной длины. Следование идеальной длине каждого онлайн-контента может просто спасти вас от беспорядка.
Никто не хочет налагать ограничения на свою креативность, но наличие руководств, подкрепленных исследованиями, поможет убедиться, что ваши посты увидят большинство людей и приведут к более активному участию. Помните, каждый персонаж имеет значение.

Здесь приходит ответ.

А) Социальные сети

1. Facebook

Было время, когда длина статуса Facebook была ограничена менее чем 420 символами. Все изменилось, когда гигант социальных сетей решил увеличить ограничение на длину поста в Facebook до 63, 206.

Когда вы публикуете на Facebook, вы конкурируете с тысячами других брендов за внимание вашей аудитории. Кроме того, количество внимания, которое ваша аудитория может уделить вам, ограничено. Учитывая все это против вас, бренды должны делать все возможное, чтобы выделиться и привлечь внимание своей аудитории. Сделайте это слишком коротким, и вы рискуете быть пропущенным. Слишком долго, и вы можете достичь предела персонажа Facebook. Так что же самое приятное для длины поста в Facebook?

Исследования показывают, что посты, содержащие не более 80 символов, зарабатывают больше участников. Ключ в том, чтобы ваши сообщения были краткими и краткими. Более длинные сообщения обрезаются в ленте пользователя, что вынуждает их расширять текст, если они хотят прочитать полный текст. Сложнее, чем когда-либо, привлечь внимание аудитории на Facebook, когда на них постоянно попадают новости. Таким образом, чем легче им увидеть ваше сообщение, тем выше ваши шансы заставить их кусать ваши сообщения.

Идеальная длина обновления Facebook: 40 - 80 символов

2. Твиттер

У Twitter более 284 миллионов пользователей, а платформа ежедневно просматривает 500 миллионов твитов. В течение многих лет Twitter был известен тем, что установил ограничение в 140 символов. Если вы еще не знали, в 2017 году сеть увеличила ограничение до 280 символов. Чтобы определить оптимальную длину твита, зачем идти куда-то еще? когда в твиттере есть ответ на твой вопрос?

Пик ретвитов среди тех, кто находится в диапазоне от 71 до 100 символов - так называемый «средний».

Если вы думаете про себя: «71-100 символов очень мало», вы правы. Поначалу сложность твитов до 100 символов может быть сложной, но положительной стороной является то, что она заставляет вас быть кратким. Быть кратким и ясным является ключевым моментом для Twitter, так как он движется очень быстро. У вас буквально есть секунды, чтобы привлечь внимание аудитории. Немного сложнее, чем на Facebook.

Идеальная длина твита: 71 - 100 символов

3. Instagram

Как и большинство брендов, вы, возможно, даже не задумывались об ограничении персонажей в Instagram. Если вы прочитали заголовки ведущих брендов, вы заметите, что они имеют тенденцию работать на более короткой стороне.

BMW придерживается правила KISS - оставь его коротким и простым.

Чтобы добиться максимальной активности в своих постах в Instagram, добавьте в свои подписи 138-150 символов . Хотя длина сообщений может составлять 2200 символов, Instagram на самом деле ориентирован не на текстовый контент, а на отличные визуальные элементы. Тем не менее, подписи обеспечивают контекст и могут заставить людей взаимодействовать с вами. Только первые три строки сообщения появляются в фидах пользователей, поэтому загрузите заголовок и оставьте постороннюю информацию для конца. Поэтому делайте все возможное, чтобы ваши подписи были как можно лучше.

Идеальная длина подписей в Instagram: 138 - 150 символов

4. LinkedIn

LinkedIn доминирует в сегменте профессиональных социальных сетей. Это один из старейших начал в 2002 году. Почти дедушка из социальных сетей. Как правило, обновленный LinkedIn будет ссылаться на статью, а не на отдельную статью.

LinkedIn отличается от всех платформ, упомянутых выше, тем, что он не так нагляден. Когда вы посмотрите на обновления статуса в LinkedIn, вы заметите, что большинство состоит из заголовка и ссылки на статью. Поэтому неудивительно, что оптимальная длина обновления статуса LinkedIn составляет около 25 слов.

Существует также ряд рекомендаций относительно длины статей на платформе публикации. В заголовках должно быть не более 150 символов, а в теле не должно превышать 120000 символов.

Идеальная длина обновления статуса LinkedIn: 25 слов

Идеальная длина сообщения LinkedIn: 500 - 1200 слов

5. Google+

В Google+ аудитория там очень заинтересована, и у них низкая толерантность к спаму. Поэтому не ожидайте, что он позвонит вам или включит вашу активность в Google+ на автопилоте и получит хороший ответ. Но если вы потратите время на то, чтобы добавить немного мастерства в свои посты, это действительно окупится.

Максимальное количество сообщений в Google+ составляет 100 000. Лучше всего хранить текст Google+ в одной строке, поскольку это улучшает внешний вид и удобство чтения ваших сообщений. В последнем обновлении Google изменил макет постов так, что вы видите только три строки исходного поста, прежде чем увидите ссылку «Подробнее». Другими словами, ваше первое предложение должно быть захватывающим тизером, чтобы люди нажимали «Читать дальше».

Идеальная длина заголовков Google+: 60 символов

Идеальная длина контента Google+: 200 - 400 символов

Б) Потоковое медиа

1. Презентации

Те из вас, кто имел опыт проведения презентации, возможно, задавали себе этот вопрос раньше: «Как долго я должен выступать с докладом?». Если вы не знаете ответ на него ранее, не беспокойтесь, потому что я собираюсь рассказать вам оптимальную продолжительность презентации.

Теперь вы знакомы с TED Talks Я уверен, что вы делаете, учитывая тот факт, что видео транслируется более 2 миллионов раз в день. Но вы когда-нибудь задумывались, почему большинство презентаций продолжаются примерно 18 минут? Просто чтобы вы знали, за этим стоит научное обоснование.

Причиной магического числа является фактор, который приводит к огромному успеху TED Talk. Ученые начинают понимать, как долго большинство людей могут обращать внимание, прежде чем они отключатся. Результат? Большинство из нас отключаются на отметке 10-18 минут.

Вот несколько примеров выступлений на TEDTalks, которые продолжаются менее 20 минут.

Правило 18 минут также работает, потому что мозг - энергетический боров. Средний мозг взрослого человека весит всего около трех фунтов. По мере того как мозг воспринимает новую информацию и вынужден ее обрабатывать, миллионы нейронов одновременно запускают энергию, расходуя энергию и приводя к усталости и истощению. В то же время, он также учит докладчиков о воплощении дисциплины.

Расскажите все, и они ничего не будут помнить. 18 минут достаточно мало, чтобы привлечь внимание людей, в том числе в Интернете, и достаточно точны, чтобы воспринимать их всерьез. Но это также достаточно долго, чтобы сказать что-то важное.

Идеальная продолжительность презентации: 18 минут

2. Подкасты

У подкастов есть много свободы: нет привратников, меньше правил и нет расписания вещания, определяющего, насколько длинным или коротким должен быть каждый эпизод. В результате количество подкастов колеблется от минуты до 3 часов. Но чего хотят слушатели? Может ли настройка длины вашего эпизода принести вам больше слушателей?

Если вы посмотрите внимательно, некоторые популярные подкасты - это 60 секунд, другие - несколько часов. Лучшие 10 деловых подкастов колеблются от 15 минут до часа, в среднем 42 минуты. Согласно исследование Stitcher, средний слушатель подкаста остается на связи в среднем 22 минуты.

Это не удивительно, так как исследования показывают, что студенты высаживаются после 15-20 минут лекций. Через 20 минут уровень внимания и удержания падает. Тем не менее, не привязывайтесь к длительности, сделайте шоу, которое вы хотите сделать, и шоу, которое вы сможете делать регулярно.

Идеальная продолжительность подкастов на эпизод: 22 минуты

3. Учебники / объяснения

Существуют различные типы учебных пособий. Давайте поговорим о самом распространенном типе видео - учебном или информационном видео. Основная цель учебного пособия - не показать, как что-то работает абсолютно подробно, а просто дать представление об этом в сегодняшнем быстро меняющемся мире. Это также означает, что видео должно быть коротким и простым.

Нравится вам это или нет, но ваша аудитория лучше справляется со своим временем, и им легко отойти от вашего видео, чтобы заняться чем-то другим, это слишком долго. Слишком много веб-видео в наши дни теряют видео, даже не доходя до сути.

Вот 2,5-минутное видео от SEOPressor Connect.

Вот почему рекомендуемая продолжительность будет около 2-3 минут. Вам нужно убедиться, что ваше видео достаточно длинное, чтобы передать ваше сообщение, но нет никаких причин, по которым вы не можете сделать это менее чем за 120 секунд.

В общем, чем меньше времени уходит на просмотр вашего видео, тем больше людей будут смотреть. Это не означает, что вы должны сократить 10-минутное видео до 2 минут - некоторые материалы требуют более длинных видео - но это действительно означает, что вам лучше сократить 30 секунд с 3-минутного 30-секундного видео, чтобы сохранить зрителя внимание.

Идеальная продолжительность видео-урока / объяснения: от 2 до 3 минут

В) SEO

1. Блог

Как долго должен быть блог? Что-то нас, как часто спрашивают сами писатели. В декабре 2013 года было проведено исследование Средняя содержит среднее количество секунд, которые читатели тратят на статью, в зависимости от длины сообщения в блоге.

Идеальное сообщение в блоге не должно превышать ограничение по времени более 7 минут, что составляет в среднем или 2100 слов . Это согласуется с исследованиями, ранее проведенными serpIQ , что указывало на то, что в среднем топ-10 результатов для большинства поисковых запросов Google составляют от 2 032 до 2 416 слов.

Теоретически, более длинный контент имеет больше шансов дать поисковым системам представление о качестве и теме страницы. Здесь вы можете подумать: «Как насчет Сета Година? Он часто пишет короткие посты в блоге! ». Хорошо, Сет Годин пишет как Сет Годин. Ты пишешь как ты.

Поведение человека при чтении никогда не бывает постоянным, оно основано на таких факторах, как, сколько времени у вас есть, ваше эмоциональное состояние в течение дня, уровень интереса и убиваете ли вы время. Это не означает, что мы должны начинать заставлять наши сообщения соответствовать идеальной длине поста в блоге, которая составляет 7 минут . В блоге нет единой длины, подходящей для всех. Великие посты работают хорошо независимо от длины, а плохие посты, конечно, не поправляются, когда вы их растягиваете.

Идеальная длина поста в блоге: 2100 слов, 7 минут

2. Название тега

Тег заголовка - это то, что используется на страницах результатов поисковой системы; поэтому он важен не только для ранжирования, но и для того, чтобы поиски влияли на клики. Конечно, вы захотите оптимизировать, какие ключевые слова вы включаете в тег заголовка, но также будете знать длину.

Длина заголовка составляет 55 символов, после чего Google урежет заголовок с помощью эллипсов (…). В зависимости от длины слов это дополнительные 2-4 слова, которые можно добавить к тегу заголовка. Точка отсечения составляет около 60 символов. Поэтому используйте целевую ключевую фразу и держите ее короткой.

Идеальная длина заголовка тега: 55 символов

3. Доменное имя

Как и все остальное на вашем сайте, ваш домен является длинным или коротким. И, как и все остальное, длина имеет корреляцию с популярностью. Здесь доменное имя считается хорошим, если оно короткое и легко записывается.

Если вы посмотрите на 250 лучших высококачественных сайтов в Интернете, среднее число символов в их доменах составляет 7-15. Это довольно коротко. Вот данные исследования, проведенного Ежедневные Подсказки Блога , Красная линия показывает среднее.

Опрос проведен на 250 самых популярных веб-сайтах.

Более 70% этих доменов состоят из восьми символов или менее. Также 86% были доменами .com.
Это ясно говорит нам, что оптимальная длина доменного имени составляет 8 символов . Хорошие домены короткие, расширения .com и их легко запомнить.

Идеальная длина доменного имени: 8 символов

4. Заголовок

Одно дело - написать отличный контент, но это еще одна вещь, чтобы его прочитать и оценить - вот где приходит название. Большинство из нас интересует реальный материал статьи, а не ее заголовок. Это первое, что читатель видит таким образом, жизненно важно иметь фразу, привлекающую внимание.

Бнонн, эксперт по заголовкам, предполагает, что большинство первых читателей читают только первые три слова . Он рекомендует, чтобы ваш заголовок был полностью прочитан, лучше всего держать его в пределах 6 слов.

Идеальная длина заголовка: 6 слов

5. Мета-описание

Мета-описание относится к атрибуту HTML, который объясняет содержимое данной веб-страницы. Это краткое описание, которое вы видите в поисковой выдаче, чтобы «просмотреть», о чем эта страница.

Похоже, что Google обрезал большинство мета-описаний, которые иногда называют фрагментами, после примерно двух строк текста. В любом случае, оно составляет около 160 символов , хотя какой-то конкретный выход рекомендует держать его на уровне 155.

До недавнего времени максимально допустимые символы в теге meta description составляли 160. Возможно, вы знаете или не знаете этого, но длина увеличилась вдвое до 320. В 2018 г. данные Моза предполагают, что многие фрагменты превышают 300 символов, и я считаю, это то, над чем все мы можем экспериментировать. Вот дополнительная статья Moz (издание 2018 года) о том, как долго должно быть ваше мета-описание: https://moz.com/blog/how-long-should-your-meta-description-be-2018

Но до получения дальнейших данных и подтверждения (где каждый отдельный результат показывает 300), я бы посоветовал вам попытаться сохранить не более 160 символов . В то же время мы будем наблюдать за собой и сообщать вам, когда у нас будет заключение.

Идеальная длина мета-описания: 160 символов

Дополнительный совет: тема письма

Большинство наших почтовых ящиков представляют собой полный сумасшедший дом, поэтому сказать потенциальным клиентам, чтобы открыть вашу маркетинговую электронную почту, сложнее, чем сделать. Они говорят, что первые впечатления имеют значение. Это, безусловно, верно для заголовков тем электронной почты. Одна из общих рекомендаций при написании текста - хранить его менее чем в 10 словах.

Нужна убедительная статистика? В сентябре 2012 года MailChimp опубликовал следующий заголовок в своем блоге: Длина строки темы означает абсолютно ничего. Это было довольно авторитетное утверждение, но у MailChimp были данные для его подтверждения. Их исследование не обнаружило значительных преимуществ для коротких или длинных сюжетных линий в электронных письмах. Клики и открытия были в основном одинаковыми.

Ясно, что существует множество разных подходов к написанию строки темы, и длина одинаково важна для тестирования, как и остальные элементы. Если вы ищете место для начала своих тестов, оптимальной является длина от 28 до 39 символов .

Идеальная длина строки темы электронного письма: от 28 до 39 символов

Я надеюсь, что вы нашли хорошие идеи в этом блоге. То, что правильно для многих других с точки зрения лучших практик, может не соответствовать потребностям вашей конкретной аудитории. Экспериментируйте в соответствии с тем, что подходит вам и вашей аудитории. Это не строгие правила, которые вы должны соблюдать, но, конечно, неплохо иметь руководство, чтобы начать.

Что вы думаете об идеальной длине для каждого контента, упомянутого выше? Хотелось бы услышать от вас, поэтому оставьте комментарий ниже и начните разговор!

Винни - начинающий копирайтер и интернет-маркетолог в огромном мире цифрового маркетинга. Она настолько любопытна, насколько может быть; постоянно ищет ответы на свои вопросы, никогда не отказываясь от новых впечатлений. Когда она не тратит время на то, чтобы напечатать шторм, она дома не отстает от своего бесконечного кино-марафона и книг.

Похожие

Комментарии